Как Lucky Day увеличила ARPDAU и удержание благодаря переходу на медиацию IronSource

Игры Lucky Day сосредоточены на быстрых, честных и веселых соревнованиях, основанных на навыках, в которых пользователи могут заработать реальные призы. Миссия Lucky Day, основанной в 2014 году и насчитывающей миллионы игроков по всему миру, заключается в том, чтобы дать каждому шанс на счастливый день.

Узнайте от Джастина Родригеса, менеджера по монетизации рекламы, как переход на посредничество IronSource с использованием тех же сетей повысил показатели монетизации Lucky Day и привлечения пользователей.

Переход на медиацию IronSource позволил увеличить ARPDAU на 12%, а удержание - на 3%.

Наша команда Lucky Day уже много лет монетизирует рекламную сеть IronSource, но мы использовали другое решение для посредничества. Поскольку мы были довольны сотрудничеством с IronSource, мы решили узнать больше об их платформе.

После интеграции SDK мы активировали решение IronSource для проведения торгов в приложении для всего нашего инвентаря в тех же сетях, в которых мы работали раньше.

"После перехода на решение Mediation от IronSource и использования тех же сетей и инстанций, что и раньше, ARPDAU увеличился примерно на 12 %, а удержание - на 3 %".

- Джастин Родригес, менеджер по Monetize рекламы в Lucky Day

Мы проанализировали данные о производительности до и после перехода на решение Mediation от IronSource, и оказалось, что при тех же сетях и инстансах ARPDAU увеличился примерно на 12 %, а удержание - на 3 %.

Стабилизация уровня оттока с помощью инструмента качества рекламы IronSource

Поскольку приложения, в которых пользователи могут заработать реальные ценные призы, становятся все более конкурентным пространством, блокировка конкурентов и установление минимального CPM - разрешение конкурентам предоставлять услуги только по установленной цене - является важным шагом для поддержания стабильного уровня оттока.

Чтобы отслеживать отток и удержание пользователей, а также контролировать рекламу, которую мы показываем в нашем приложении, команда Lucky Day начала использовать все возможности решения IronSource Ad Quality. Возможность детально измерить изменения в доходах, оттоке и CPM позволила нам безопасно тестировать блокировку контента конкурентов.

Мы смогли проактивно отслеживать и блокировать рекламу в приложениях, склонных к мошенничеству, и при этом внимательно следить за влиянием на отток пользователей и CPM. Возможность сохранять высокие показатели CPM и удерживать пользователей на более высоком уровне с помощью Ad Quality была очень ценной для нашей команды.

"Хотя в краткосрочной перспективе мы наблюдаем колебания оттока, в долгосрочной перспективе уровень оттока стабилизировался, что является огромным успехом для нашей команды".

- Джастин Родригес, менеджер по Monetize рекламы в Lucky Day

Acquire высококачественных, платящих пользователей с помощью инструмента кросс-продвижения IronSource

Помимо поддержания стабильного уровня оттока, кросс-продвижение является важной частью наших стратегий монетизации и привлечения пользователей, позволяя нам развивать наши игры, сохраняя высококачественных пользователей в нашем портфолио. Решение IronSource для кросс-продвижения позволяет нам запускать все наши объявления в отдельной специализированной сети торгов с теми же операционными и информационными преимуществами, что и в любой другой сети торгов - и нам не нужно платить премию за собственные поставки.

"Мы увидели, что наши пользователи не только устанавливают Dice Kings, но и продолжают играть в Lucky Day, а также монетизируют оба приложения".

- Джастин Родригес, менеджер по Monetize рекламы в Lucky Day

Когда мы начали использовать инструмент IronSource для кросс-продвижения нашей игры Dice Kings в Lucky Day, мы ожидали, что процент оттока игроков будет высоким и составит около 8 %. Но пока наш процент оттока остается на уровне 1%.

Кроме того, мы увидели, что доход от IAP, полученный от пользователей, приобретенных с помощью перекрестного продвижения, вдвое превысил доход от рекламы, что очень примечательно, учитывая, что IAP составляет менее четверти от общего дохода. По сути, IronSource позволил нам приобрести высококачественных платящих пользователей, которые играют во всем нашем портфолио.

Повышение производительности за счет объединения продуктов IronSource

Объединив все продукты платформы IronSource - от Mediation до Ad Quality и перекрестного продвижения, - мы смогли увеличить ARPDAU и удержание, стабилизировать отток и продолжать приобретать высококачественных пользователей. Мы с нетерпением ждем возможности использовать другие продукты IronSource в будущем.