Comment Lucky Day a augmenté l'ARPDAU et la fidélisation en passant à la médiation IronSource
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Les jeux Lucky Day se concentrent sur des compétitions rapides, équitables et amusantes basées sur les compétences où les utilisateurs peuvent gagner des prix de valeur réelle. Fondé en 2014 et comptant des millions de joueurs dans le monde entier, Lucky Day a pour mission de donner à chacun la possibilité de vivre un jour de chance.
Découvrez comment le passage à la médiation IronSource avec les mêmes réseaux intégrés a stimulé les performances de Lucky Day en matière de monétisation et d'acquisition d'utilisateurs, grâce à Justin Rodriguez, responsable de la monétisation des publicités.
Passage à la médiation IronSource et augmentation de l'ARPDAU de 12 % et de la fidélisation de 3 %.
Notre équipe chez Lucky Day monétise avec le réseau publicitaire IronSource depuis de nombreuses années, mais nous utilisions une solution de médiation différente. Comme nous sommes satisfaits de notre partenariat avec IronSource, nous avons cherché à en savoir plus sur leur plateforme.
Après avoir intégré le SDK, nous avons activé la solution d'enchères in-app d'IronSource sur l'ensemble de notre inventaire avec les mêmes réseaux que ceux sur lesquels nous fonctionnions auparavant.
"Après être passé à la solution de médiation d'IronSource et avec exactement les mêmes réseaux et instances en direct, notre ARPDAU a augmenté d'environ 12 % et la rétention a augmenté d'environ 3 %"
- Justin Rodriguez, responsable de la Monetization chez Lucky Day
Nous avons examiné les données de performance avant et après le passage à la solution de médiation d'IronSource et, avec les mêmes réseaux et instances en direct, notre ARPDAU a augmenté d'environ 12 % et notre taux de rétention d'environ 3 %.
Stabiliser le taux de désabonnement avec l'outil Ad Quality d'IronSource
Comme les applications dans lesquelles les utilisateurs peuvent gagner des prix de valeur réelle deviennent un espace plus compétitif, bloquer les concurrents et fixer des CPM minimums - permettant aux concurrents de ne servir qu'au-dessus d'un prix donné - est une étape essentielle pour maintenir notre taux de désabonnement stable.
Pour suivre le taux de désabonnement et de fidélisation, et surveiller les publicités que nous diffusons dans notre application, notre équipe chez Lucky Day a commencé à utiliser toutes les fonctionnalités qu'offre la solution Ad Quality d'IronSource. La possibilité de mesurer de manière granulaire les changements dans les revenus, le taux de désabonnement et le CPM nous a permis de tester en toute sécurité le blocage du contenu des concurrents.
Nous avons été en mesure de suivre et de bloquer de manière proactive les publicités provenant d'applications sujettes à des comportements frauduleux, tout en surveillant de près l'impact sur le taux de désabonnement et les CPM. La possibilité de préserver des CPM élevés et de retenir les utilisateurs à un niveau plus élevé grâce à la qualité des annonces a été précieuse pour notre équipe.
"Si le taux de désabonnement fluctue à court terme, il se stabilise à plus long terme, ce qui est une grande réussite pour notre équipe."
- Justin Rodriguez, responsable de la Monetization chez Lucky Day
Acquérir des utilisateurs payants de haute qualité grâce à l'outil de promotion croisée d'IronSource.
En plus de maintenir le taux de désabonnement stable, la promotion croisée est un élément essentiel de nos stratégies de monétisation et d'acquisition d'utilisateurs - nous permettant de développer nos jeux tout en conservant des utilisateurs de haute qualité dans notre portefeuille. La solution de promotion croisée d'IronSource nous permet d'exécuter toutes nos publicités de promotion croisée dans un réseau d'enchères dédié autonome avec les mêmes avantages opérationnels et de science des données que tout autre réseau d'enchères - et nous n'avons pas à payer une prime sur notre propre approvisionnement.
"Nous avons vu que non seulement nos utilisateurs installaient Dice Kings, mais qu'ils continuaient à jouer à Lucky Day et à monétiser sur les deux applis."
- Justin Rodriguez, responsable de la Monetization chez Lucky Day
Lorsque nous avons commencé à utiliser l'outil d'IronSource pour faire la promotion croisée de notre jeu, Dice Kings, au sein de Lucky Day, nous nous attendions à un taux de désabonnement élevé, de l'ordre de 8 %. Mais jusqu'à présent, notre taux de désistement est resté à 1 %.
En outre, nous avons constaté que les revenus IAP générés par les utilisateurs acquis par le biais de la promotion croisée étaient deux fois plus élevés que les revenus publicitaires, ce qui est remarquable étant donné que les IAP représentent moins d'un quart de nos revenus globaux. Essentiellement, IronSource nous a permis d'acquérir des utilisateurs payants de grande qualité qui jouent dans l'ensemble de notre portefeuille.
Améliorer les performances en combinant les produits d'IronSource
En combinant tous les produits de la plateforme IronSource - de la médiation à la qualité des annonces et à la promotion croisée - nous avons pu augmenter l'ARPDAU et la rétention, stabiliser le taux de désabonnement et continuer à acquérir des utilisateurs de haute qualité. Nous sommes impatients d'utiliser d'autres produits d'IronSource à l'avenir.