Cómo Lucky Day aumentó el ARPDAU y la retención al cambiar a la mediación de ironSource
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Los juegos de Lucky Day se centran en competiciones rápidas, justas y divertidas basadas en habilidades donde los usuarios pueden ganar premios de valor real. Fundada en 2014 y con millones de jugadores en todo el mundo, la misión de Lucky Day es brindarles a todos la oportunidad de tener un día de suerte.
Descubra cómo el cambio a la mediación de ironSource con las mismas redes integradas impulsó el rendimiento de monetización y adquisición de usuarios de Lucky Day, de la mano de Justin Rodríguez, gerente de Monetization de anuncios.
Cambiar a la mediación de ironSource y aumentar el ARPDAU en un 12 % y la retención en un 3 %
Nuestro equipo en Lucky Day ha estado monetizando con la red publicitaria ironSource durante muchos años, pero estábamos usando una solución de mediación diferente. Estamos satisfechos con nuestra asociación con ironSource y nos propusimos aprender más sobre su plataforma.
Después de integrar el SDK, activamos la solución de ofertas en la aplicación de ironSource en todo nuestro inventario con las mismas redes que estábamos utilizando antes.
"Después de cambiar a la solución de mediación de ironSource y con las mismas redes e instancias en vivo, nuestro ARPDAU aumentó alrededor del 12 % y la retención aumentó alrededor del 3 %"
- Justin Rodríguez, gerente de Monetization de anuncios en Lucky Day
Analizamos los datos de rendimiento justo antes y después de cambiar a la solución de mediación de ironSource y, con exactamente las mismas redes e instancias en vivo, nuestro ARPDAU aumentó alrededor del 12 % y la retención aumentó alrededor del 3 %.
Estabilización de la tasa de abandono con la herramienta de calidad de anuncios de ironSource
A medida que las aplicaciones en las que los usuarios pueden ganar premios de valor real se convierten en un espacio más competitivo, bloquear a los competidores y establecer mínimos de CPM (permitiendo a los competidores ofrecer servicios solo por encima de un precio establecido) es un paso vital para mantener estable nuestra tasa de abandono.
Para realizar un seguimiento de la rotación y la retención, y monitorear los anuncios que mostramos en nuestra aplicación, nuestro equipo en Lucky Day comenzó a utilizar todas las funciones que la solución Ad Quality de ironSource tiene para ofrecer. La capacidad de medir granularmente los cambios en los ingresos, la pérdida de clientes y el CPM nos ha permitido realizar pruebas de forma segura el bloqueo de contenido de la competencia.
Hemos podido rastrear y bloquear de forma proactiva anuncios de aplicaciones propensas a comportamientos fraudulentos y, al mismo tiempo, monitorear de cerca el impacto en la pérdida de clientes y los CPM. La capacidad de mantener CPM altos y retener a los usuarios en un nivel superior con Ad Quality fue valiosa para nuestro equipo.
"Si bien observamos que la tasa de abandono fluctúa en el corto plazo, en períodos más largos nuestra tasa de abandono se ha estabilizado, lo que es un gran éxito para nuestro equipo".
- Justin Rodríguez, gerente de Monetization de anuncios en Lucky Day
Adquisición de usuarios de pago de alta calidad a través de la herramienta de promoción cruzada de ironSource
Además de mantener estable la tasa de abandono, la promoción cruzada es una parte esencial de nuestras estrategias de monetización y adquisición de usuarios, lo que nos permite hacer crecer nuestros juegos y, al mismo tiempo, mantener usuarios de alta calidad en nuestra cartera. La solución de promoción cruzada de ironSource nos permite ejecutar todos nuestros anuncios de promoción cruzada en una red de ofertas dedicada e independiente con los mismos beneficios operativos y de ciencia de datos que cualquier otra red de ofertas, y no tenemos que pagar una prima por nuestro propio suministro.
"Vimos que nuestros usuarios no solo instalaban Dice Kings, sino que seguían jugando Lucky Day y monetizando en ambas aplicaciones".
- Justin Rodríguez, gerente de Monetization de anuncios en Lucky Day
Cuando comenzamos a usar la herramienta de ironSource para promocionar de forma cruzada nuestro juego, Dice Kings, dentro de Lucky Day, esperábamos ver una alta tasa de abandono de alrededor del 8%. Pero hasta ahora, nuestra tasa de abandono se ha mantenido en el 1%.
Además de eso, vimos que los ingresos de IAP generados por usuarios adquiridos a través de promoción cruzada fueron el doble de la cantidad de ingresos por publicidad, lo cual es notable considerando que el IAP representa menos de una cuarta parte de nuestros ingresos generales. Básicamente, ironSource nos permitió adquirir usuarios de alta calidad que pagan y juegan en todo nuestro portafolio.
Mejorar el rendimiento combinando los productos de ironSource
Al combinar todos los productos dentro de la plataforma de ironSource (desde la mediación hasta la calidad de los anuncios y la promoción cruzada), pudimos aumentar el ARPDAU y la retención, estabilizar la pérdida y seguir adquiriendo usuarios de alta calidad. Esperamos utilizar más productos de ironSource en el futuro.