5 причин, по которым производителям необходим интерактивный маркетинг на основе цифровых двойников
Цифровая трансформация, Индустрия 4.0, Интернет вещей, 3D в реальном времени - производственный сектор переживает бурные изменения. Благодаря инновациям влияние интерактивных технологий проявляется не только на производстве, но и в том, как покупатели ищут товары и принимают решения о покупке. Вот пять причин, по которым интерактивные технологии цифровых двойников необходимы для успеха маркетинга в производственном секторе.
"В маркетинге быть на шаг впереди конкурентов - бесценно, - говорит Бенджамин Бростиан, генеральный директор iXtenda. Он отмечает, что использование 3D-технологий Digital Twins в режиме реального времени "дает покупателям дополнительные преимущества в виде визуальной аутентичности и личного опыта до и во время покупки вашего продукта".
Дайте своим клиентам возможность принять участие в процессе создания продукта, обеспечив иммерсивный опыт персонализации. Покупатели чувствуют эмоциональное вложение, когда тратят время на тестирование и создание продукта по собственным спецификациям. Вовлекая их в процесс с самого начала, вы повышаете их привязанность к вашему бренду и продукции.
В мире сложного промышленного оборудования покупатели, работающие в сфере бизнеса (B2B), сталкиваются с проблемами визуализации требуемого им продукта. Обычно варианты продукции доступны только в виде 2D-изображений или планов. С помощью интерактивных 3D-конфигураторов клиенты могут представить и спланировать свой новый продукт еще до начала производства.
Взгляните на виртуальный демонстрационный зал Live.HOMAG, созданный компанией HOMAG, одним из ведущих мировых производителей деревообрабатывающего оборудования. Они создали виртуальный мир, в котором покупатели могут увидеть более 35 машин, попробовать различные конфигурации, посмотреть обучающие видеоролики, посетить вебинары, ознакомиться с учебной информацией по конкретным машинам и перейти непосредственно на веб-страницы продуктов.
Покупатели B2B, желающие обновить или расширить свою технику, ожидают такого же удобства, как и при покупке нового дивана. Если ваши клиенты уже совершают покупки в Интернете, вы тоже должны быть там. Именно в этом случае интерактивный 3D-маркетинг, управляемый цифровыми близнецами, будет как нельзя кстати.
Используя 3D-технологии в реальном времени, вы можете создать омниканальный конфигуратор товаров и развернуть его на выбранной вами платформе, включая мобильные, настольные, WebGL, дополненную реальность (AR) и виртуальную реальность (VR). Где бы ваши клиенты ни нашли вас в Интернете, они смогут попробовать различные комбинации аксессуаров для машин, компоновки компонентов, элементы брендинга и многое другое.
Созданный Unity, TIMI представляет собой интерактивную демонстрацию конфигурации погрузчика с бортовым поворотом GX7. Этот конфигуратор работает на различных платформах и устройствах, включая мобильные, настольные и WebGL.
Индивидуальность вашего бренда - это ценный товар. Обеспечение качественного и честного представления вашей продукции имеет решающее значение для защиты вашего бренда и усиления вашего присутствия в Интернете. Один из способов убедиться в точности цифрового двойника вашего продукта - создать его на основе данных о его конструкции.
Unity Industry и инструменты подготовки данных, такие как Pixyz, упрощают импорт уже имеющихся данных о продуктах и их вариантах для создания активов конфигуратора и опыта. Это означает, что вы можете создать точную цифровую копию вашего продукта для маркетинговых целей, а также легко обеспечить перенос изменений модели в онлайн-конфигуратор.
Ключ к успеху бизнеса - это данные, которые дают вам представление о том, как ведут себя ваши клиенты и покупатели. Предлагая персонализированный маркетинг, вы также создаете возможность собирать информацию о предпочтениях, которые ваши клиенты выражают во время взаимодействия с продуктами.
Представление вариантов с помощью конфигуратора товаров и сопоставление данных конфигуратора с конверсией продаж позволяет получить представление о поведении покупателей. Имея эту информацию, вы можете соответствующим образом адаптировать свои маркетинговые кампании, обеспечивая предоставление контента, необходимого вашим клиентам для принятия правильного решения о покупке.
Интегрировав производство маркетингового контента непосредственно в рабочие процессы дизайна, вы сможете быстрее создавать маркетинговые материалы и быстрее запускать свой продукт.
Благодаря 3D-решениям для продаж и маркетинга в режиме реального времени команды маркетологов могут создавать актуальные визуальные активы с точностью до продукта на основе той же модели, которую ваша команда дизайнеров использует для производства продукта, что устраняет необходимость в доставке физических прототипов на место фотосессии.
Узнайте, как одна компания, занимающаяся производством бытовой электроники, интегрировала рабочие процессы проектирования и маркетинга, используя технологии цифровых двойников 3D в режиме реального времени, и вывела свои продукты на рынок на 2,5 месяца раньше, чем при использовании традиционных процессов.
Цифровые двойники больше не являются прерогативой исключительно автопроизводителей и люксовых розничных брендов, они могут использоваться для достижения маркетинговых результатов и в производственных компаниях. Эта технология погружения позволяет производителям использовать имеющиеся данные о продукции для создания цифровых активов, таких как 3D-конфигураторы, более эффективно создавать маркетинговый контент, сокращать время выхода на рынок и повышать вовлеченность потребителей.
Узнайте, как с помощью Unity Industry можно использовать 3D в реальном времени для преобразования маркетинговой стратегии B2B. Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше.