Como a Pocket Gems usou a solução da ironSource para páginas de produtos personalizadas para aumentar a taxa de conversão e o IPM
Esta página da Web foi automaticamente traduzida para sua conveniência. Não podemos garantir a precisão ou a confiabilidade do conteúdo traduzido. Se tiver dúvidas sobre a precisão do conteúdo traduzido, consulte a versão oficial em inglês da página da Web.
A Pocket Gems é uma desenvolvedora de jogos sediada em São Francisco, Califórnia, e produz sucessos como War Dragons. Recentemente, eles queriam aumentar a aquisição de usuários para seu jogo, Episodes. A ironSource é a primeira rede SDK a oferecer suporte às páginas de produtos personalizados da Apple e, por isso, sugeriu que a Pocket Gems usasse seu mais recente recurso de páginas de produtos personalizados.
Justen Teguh, gerente de marketing de desempenho da Pocket Gems, descreve como a Pocket Gamer criou uma nova página de destino personalizada para aumentar a taxa de conversão em 8% e o IPM em 16%.
Experimentando páginas de produtos personalizadas
Desde que lançamos o Episodes pela primeira vez, vimos que um criativo em particular teve um desempenho muito melhor do que os demais, e estamos usando-o há muito tempo. Para evitar a fadiga criativa, precisávamos de uma nova maneira de estimular e atrair os usuários.
A equipe da ironSource recomendou que usássemos a solução deles para páginas de produtos personalizadas, que nos permite conectar versões personalizadas da página de destino da loja de aplicativos a criativos específicos que estamos executando na rede ironSource. Com apenas alguns cliques, tínhamos tudo configurado.
Otimização das páginas de produtos personalizados
Antes de implementar as páginas personalizadas de produtos em todas as nossas campanhas, queríamos testar seu impacto em uma delas. Para empolgar os usuários e estabelecer uma mensagem mais consistente em toda a jornada do usuário, a equipe da IronSource recomendou a criação de uma página de destino que apresentasse nosso principal criativo.
A IronSource nos ajudou a configurar um teste A/B: os jogadores que clicarem no criativo verão a página padrão da Apple Store ou nossa nova página de produto personalizada. Para maximizar o potencial de sucesso de nossa nova página, a IronSource nos ajudou a encontrar a melhor combinação entre a página de destino e o criativo. A partir daí, começamos a testar.
Desfrutando de resultados positivos
12 dias depois, o teste A/B nos mostrou alguns resultados muito promissores. Em comparação com a página de destino padrão, a página de produto personalizada teve uma taxa de conversão 5% maior do que a página padrão, e o IPM aumentou em 16%.
Esse foi o sinal de que precisávamos para implementar rapidamente essa nova página de produto personalizada em nossa campanha principal. No momento em que fizemos isso, as taxas de conversão aumentaram ainda mais, com um aumento total de 8%.
Com nosso IPM mais alto, conseguimos mais instalações e, graças ao nosso sucesso com essa nova página de destino, agora estamos usando essa página de produto personalizada em todas as nossas campanhas do IronSource.
Graças ao nosso longo relacionamento de trabalho com a IronSource, sabíamos que valia a pena experimentar as páginas personalizadas de produtos, e essa confiança valeu a pena. À medida que continuamos a expandir nossa empresa, esperamos explorar outras maneiras de crescermos juntos.
"Graças ao nosso longo relacionamento de trabalho com a ironSource, sabíamos que valia a pena experimentar as Custom Product Pages, e essa confiança valeu a pena."
- Justen Teguh, gerente de marketing de desempenho da Pocket Gems