Cómo Pocket Gems utilizó la solución de IronSource para páginas de productos personalizadas con el fin de aumentar la tasa de conversión y el IPM.
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Pocket Gems es un desarrollador de juegos con sede en San Francisco, California, que produce éxitos como War Dragons. Hace poco, querían impulsar la captación de usuarios para su juego Episodes. ironSource es la primera red de SDK compatible con las páginas de productos personalizadas de Apple, por lo que sugirieron a Pocket Gems que utilizara su última función de páginas de productos personalizadas.
Justen Teguh, Director de Marketing de Resultados de Pocket Gems, describe cómo Pocket Gamer creó una nueva página de destino personalizada para aumentar su tasa de conversión en un 8% y el IPM en un 16%.
Páginas de productos personalizadas
Desde que lanzamos Episodes por primera vez, vimos que una creatividad en particular funcionaba mucho mejor que el resto, y hemos seguido con ella durante mucho tiempo. Para evitar la fatiga creativa, necesitábamos una nueva forma de emocionar y atraer a los usuarios.
El equipo de IronSource nos recomendó utilizar su solución para páginas de productos personalizadas, que nos permite conectar versiones personalizadas de nuestra página de aterrizaje de la tienda de aplicaciones a creatividades específicas que estamos ejecutando en la red ironSource. En un par de clics lo teníamos todo listo.
Optimización de las páginas de productos personalizadas
Antes de implantar las páginas de productos personalizadas en todas nuestras campañas, queríamos probar su impacto en una de ellas. Para entusiasmar a los usuarios y establecer un mensaje más coherente en todo el recorrido del usuario, el equipo de IronSource nos recomendó crear una página de aterrizaje con nuestras mejores creatividades.
IronSource nos ayudó a configurar una prueba A/B: los jugadores que hagan clic en la creatividad verán la página predeterminada del Apple Store o nuestra nueva página de productos personalizada. Para maximizar el potencial de éxito de nuestra nueva página, IronSource nos ayudó a encontrar la mejor combinación de página de destino y creatividad. A partir de aquí, empezamos a hacer pruebas.
Disfrutar de resultados positivos
12 días después, la prueba A/B nos mostró unos resultados muy prometedores. En comparación con la página de destino predeterminada, la página de producto personalizada tuvo una tasa de conversión un 5% superior a la de la página predeterminada, y el IPM aumentó un 16%.
Era justo la señal que necesitábamos para implementar rápidamente esta nueva página de productos personalizada en nuestra campaña principal. En el momento en que lo hicimos, las tasas de conversión subieron aún más, un 8% en total.
Con nuestro IPM más alto, hemos conseguido más instalaciones, y gracias a nuestro éxito con esta nueva página de destino, ahora estamos utilizando esta página de producto personalizada en todas nuestras campañas de IronSource.
Gracias a nuestra larga relación de trabajo con IronSource, sabíamos que merecía la pena probar Custom Product Pages, y esa confianza mereció la pena. A medida que sigamos expandiendo nuestra empresa, esperamos explorar otras formas de escalar juntos.
"Gracias a nuestra larga relación laboral con IronSource, sabíamos que merecía la pena probar Custom Product Pages, y esa confianza mereció la pena".
- Justen Teguh, Director de Marketing de Resultados de Pocket Gems