Как компания Pocket Gems использовала решение IronSource для пользовательских страниц товаров, чтобы повысить конверсию и IPM
Эта веб-страница была переведена с помощью машинного перевода для вашего удобства. Мы не можем гарантировать точность или надежность переведенного контента. Если у вас есть вопросы о точности переведенного контента, обращайтесь к официальной английской версии веб-страницы.
Pocket Gems - разработчик игр, базирующийся в Сан-Франциско, Калифорния, и выпускающий такие хиты, как War Dragons. Недавно они захотели увеличить количество пользователей своей игры Episodes. IronSource - первая сеть SDK, поддерживающая Apple Custom Product Pages, поэтому они предложили Pocket Gems использовать их новейшую функцию Custom Product Pages.
Джастен Тегух, менеджер по маркетингу производительности Pocket Gems, рассказывает, как компания Pocket Gamer создала новую пользовательскую целевую страницу, чтобы повысить коэффициент конверсии на 8 % и IPM на 16 %.
Попытка создания пользовательских страниц товаров
Когда мы только запустили Episodes, мы увидели, что один конкретный креатив работает гораздо лучше остальных, и мы долгое время работали с ним. Чтобы предотвратить творческую усталость, нам нужно было найти новый способ заинтересовать и привлечь пользователей.
Команда IronSource порекомендовала нам использовать их решение для Custom Product Pages - оно позволяет нам подключать пользовательские версии целевой страницы нашего магазина приложений к конкретным креативам, которые мы запускаем в сети IronSource. Всего за пару кликов мы все настроили.
Оптимизация пользовательских страниц товаров
Прежде чем внедрять пользовательские страницы товаров во все наши кампании, мы хотели проверить их влияние на одну из них. Чтобы заинтересовать пользователей и создать более последовательное сообщение на протяжении всего пути пользователя, команда IronSource рекомендовала нам создать целевую страницу, на которой будут представлены наши лучшие креативы.
IronSource помог нам организовать A/B-тест - игроки, которые нажмут на креатив, увидят либо стандартную страницу Apple Store, либо нашу новую пользовательскую страницу продукта. Чтобы максимально увеличить потенциал успеха нашей новой страницы, IronSource помог нам найти оптимальное сочетание целевой страницы и креатива. После этого мы приступили к тестированию.
Наслаждаясь положительными результатами
Спустя 12 дней A/B-тест показал весьма многообещающие результаты. По сравнению со стандартной целевой страницей пользовательская страница продукта имела на 5 % более высокий коэффициент конверсии, чем стандартная страница, а IPM вырос на 16 %.
Это был как раз тот сигнал, который нам был необходим для быстрого внедрения новой пользовательской страницы продукта в нашу основную кампанию. Как только мы это сделали, показатели конверсии подскочили еще больше - на 8 %.
Благодаря более высокому IPM мы добились большего количества установок, а благодаря успеху этой новой целевой страницы мы теперь используем эту пользовательскую страницу продукта во всех наших кампаниях IronSource.
Благодаря долгому сотрудничеству с IronSource мы знали, что Custom Product Pages стоит попробовать - и это доверие оправдалось. Продолжая расширять нашу компанию, мы с нетерпением ждем возможности изучить другие способы совместного масштабирования.
"Благодаря долгому сотрудничеству с IronSource мы знали, что Custom Product Pages стоит попробовать - и это доверие оправдалось".
- Джастен Тегух, менеджер по маркетингу производительности в Pocket Gems