A Nexon aumenta o IPM em 50% com o lançamento do IronSource
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Sobre
A Nexon M é a divisão de São Francisco da maior empresa de jogos móveis da Coreia, a NEXON.
O portfólio da Nexon M inclui jogos de sucesso como DomiNations, Titanfall: Assalto e muito mais.
O desafio
A Nexon M estava planejando o lançamento global do Battlejack - o jogo que estava publicando em nome da desenvolvedora finlandesa Grand Cru. Durante as fases iniciais desse lançamento suave de vários meses, a Nexon M descobriu um funil de conversão de vídeo de baixo desempenho, especificamente no CVR do clique à instalação.
A Nexon M apressou a produção de vários ativos criativos adicionais e entrou em contato com a IronSource, sua parceira de confiança para o lançamento, para obter suporte jogável.
Metas:
Melhorar o funil de conversão de ativos criativos
Dimensione a aquisição de usuários durante o lançamento global
A solução
No decorrer do mês seguinte, a Nexon M fez várias outras tentativas de vídeos atraentes e obteve uma melhora incremental de cerca de 35% no CVR.
Por fim, a IronSource, juntamente com a equipe de criação da Nexon M, descobriu por que os recursos de vídeo estavam com baixo desempenho e criou um jogo realista para o Battlejack, que era uma representação justa do próprio jogo.
O estilo de jogo era de batalha de cartas com uma coleção de heróis, misturado com um sistema de blackjack para as jogadas de dano. Foi um RPG com várias reviravoltas inovadoras que recebeu uma reação calorosa dos críticos.
"A verdadeira mudança foi quando a IronSource, em colaboração com a nossa equipe de criação, conseguiu diagnosticar o problema com precisão e criar um jogo realista para o Battlejack."
- Robert Garfinkle, gerente sênior de aquisição de usuários da Nexon M
Os resultados
Por fim, na época do lançamento mundial, esse ativo de alto desempenho permitiu que a Nexon M obtivesse uma vantagem de cerca de 50% de aumento no IPM, o que fez com que a IronSource se tornasse uma das principais fontes para o lançamento.
A IronSource obteve o primeiro lugar em volume de instalações, o CPI mais baixo em 8% em relação ao CPI médio no mercado dos EUA e o ROAS competitivo com as principais redes sociais.
-8%
CPI
+50%
IPM