Nexon aumenta un 50% el IPM con el lanzamiento suave de IronSource
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Descripción
Nexon M es la división de San Francisco de la mayor empresa coreana de juegos para móviles, NEXON.
La cartera de Nexon M incluye juegos de éxito como DomiNations, Titanfall: Asalto, y mucho más.
El desafío
Nexon M estaba planeando el lanzamiento mundial de Battlejack, el juego que publicaba en nombre del desarrollador finlandés Grand Cru. Durante las fases iniciales de este lanzamiento suave de varios meses, Nexon M descubrió un embudo de conversión de vídeo de bajo rendimiento, concretamente en el CVR desde el clic hasta la instalación.
Nexon M apresuró la producción de varios recursos creativos adicionales y se puso en contacto con IronSource, su socio de confianza para el lanzamiento suave, para obtener apoyo jugable.
Objetivos:
Mejorar el embudo de conversión de los activos creativos
Ampliar la captación de usuarios durante el lanzamiento mundial
La solución
En el transcurso del mes intermedio, Nexon M realizó varios intentos más de vídeos convincentes y logró una mejora incremental de aproximadamente un 35% de CVR.
Por último, IronSource, junto con el propio equipo creativo de Nexon M, descubrió por qué los activos de vídeo estaban rindiendo por debajo de lo esperado y creó una jugabilidad fiel a la realidad para Battlejack, que representaba fielmente el juego en sí.
El estilo de juego era una batalla de cartas con una colección de héroes, mezclada con un sistema de blackjack para las tiradas de daño. Era un RPG con varios giros innovadores que recibió una cálida reacción de la crítica.
"El verdadero cambio fue cuando IronSource, en colaboración con nuestro propio equipo creativo, pudo diagnosticar con precisión el problema y crear un jugable fiel a la realidad para Battlejack".
- Robert Garfinkle, Director de Adquisición de Usuarios de Nexon M
Los resultados
En última instancia, en el momento del lanzamiento mundial, este activo de alto rendimiento permitió a Nexon M obtener una ventaja de aproximadamente un 50% de aumento en IPM, lo que hizo que IronSource se convirtiera en una de las principales fuentes para el lanzamiento.
IronSource se hizo con el primer puesto en volumen de instalaciones, el IPC más bajo con un 8% respecto al IPC medio del mercado estadounidense y un ROAS competitivo con las principales redes sociales.
-8 %
CPI
+50%
IPM