Nexon augmente son IPM de 50% avec le lancement en douceur d'IronSource
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A propos de
Nexon M est la division de San Francisco de NEXON, la plus grande société coréenne de jeux mobiles.
Le portefeuille de Nexon M comprend des jeux à succès tels que DomiNations, Titanfall : Agression, et plus encore.
Les enjeux
Nexon M préparait le lancement mondial de Battlejack, le jeu qu'il éditait pour le compte du développeur finlandais Grand Cru. Au cours des phases initiales de ce lancement progressif de plusieurs mois, Nexon M a découvert un entonnoir de conversion vidéo sous-performant, en particulier dans le CVR du clic à l'installation.
Nexon M a accéléré la production de plusieurs éléments créatifs supplémentaires et a fait appel à IronSource, son partenaire de confiance pour le lancement en douceur, pour l'aide à la jouabilité.
Objectifs :
Améliorer l'entonnoir de conversion des actifs créatifs
Augmenter le nombre d'utilisateurs lors du lancement mondial
La solution
Au cours du mois qui a suivi, Nexon M a fait plusieurs autres tentatives de vidéos convaincantes et a réalisé une amélioration progressive d'environ 35 % du CVR.
Enfin, IronSource, en collaboration avec l'équipe créative de Nexon M, a découvert pourquoi les ressources vidéo n'étaient pas assez performantes et a créé une version jouable plus vraie que nature pour Battlejack, qui représentait fidèlement le jeu lui-même.
Le style de jeu était un combat de cartes avec une collection de héros, mélangé à un système de blackjack pour les jets de dégâts. Il s'agit d'un jeu de rôle innovant qui a reçu un accueil chaleureux de la part des critiques.
"Ce qui a vraiment changé la donne, c'est quand IronSource, en collaboration avec notre propre équipe créative, a pu diagnostiquer avec précision le problème et créer un jouable plus vrai que nature pour Battlejack."
- Robert Garfinkle, responsable de l'acquisition d'utilisateurs chez Nexon M
Les résultats
En fin de compte, au moment du lancement mondial, cet actif très performant a permis à Nexon M d'obtenir un avantage d'environ 50 % d'augmentation de la MPI, ce qui a permis à IronSource de devenir l'une des principales sources pour le lancement.
IronSource a pris la première place pour le volume d'installation, le CPI le plus bas de 8 % par rapport au CPI moyen sur le marché américain, et le ROAS compétitif par rapport aux principaux réseaux sociaux.
-8 %
CPI
+50%
IPM