Nexon увеличивает IPM на 50% благодаря мягкому запуску IronSource
Эта веб-страница была переведена с помощью машинного перевода для вашего удобства. Мы не можем гарантировать точность или надежность переведенного контента. Если у вас есть вопросы о точности переведенного контента, обращайтесь к официальной английской версии веб-страницы.
О сайте
Nexon M - это подразделение крупнейшей корейской компании NEXON, специализирующейся на мобильных играх, в Сан-Франциско.
В портфолио Nexon M такие хитовые игры, как DomiNations, Titanfall: Нападение и многое другое.
Задача
Компания Nexon M планировала глобальный запуск Battlejack - игры, которую она издавала от имени финского разработчика Grand Cru. На начальных этапах мягкого запуска, длившегося несколько месяцев, Nexon M обнаружила недостаточно эффективную воронку конверсии видео, в частности, на этапе CVR от клика до установки.
Nexon M ускорила производство нескольких дополнительных творческих активов и обратилась к IronSource, своему надежному партнеру по запуску, за игровой поддержкой.
Цели:
Улучшение воронки конверсии креативных активов
Масштабное привлечение пользователей во время глобального запуска
Решение
За прошедший месяц Nexon M предпринял еще несколько попыток создания убедительных видеороликов и добился постепенного улучшения CVR примерно на 35 %.
В итоге IronSource вместе с креативной командой Nexon M выяснили, почему видеоматериалы не справлялись с задачей, и создали для Battlejack реалистичный игровой процесс, достоверно отображающий саму игру.
Стиль игры - карточные сражения с коллекцией героев, смешанные с системой блэкджека для бросков урона. Это была ролевая игра с несколькими инновационными поворотами, получившая теплые отзывы критиков.
"Настоящим переломным моментом стало то, что IronSource в сотрудничестве с нашей собственной творческой командой смогли точно диагностировать проблему и создать настоящий игровой процесс для Battlejack".
- Роберт Гарфинкл, старший менеджер по привлечению пользователей в Nexon M
Результаты
В конечном итоге, на момент запуска игры по всему миру этот высокопроизводительный актив позволил Nexon M получить преимущество в IPM примерно на 50%, в результате чего IronSource стал одним из главных источников для запуска.
IronSource занял первое место по объему установок, самому низкому CPI на 8% от среднего CPI на рынке США и ROAS, конкурентоспособному с основными социальными сетями.
–8 %
CPI
+50%
IPM