Como a My Town Games se tornou um negócio sólido com a mediação da ironSource e os lances no aplicativo da LevelPlay

Desde 2014, a My Town se tornou uma das maiores editoras de jogos do mundo. No entanto, foi somente em 2018 que eles começaram a usar anúncios em seus jogos e, após algumas experiências abaixo da média com outras plataformas de mediação, em 2020 a My Town mudou para a plataforma de mediação e a solução de lances no aplicativo da ironSource para expandir o negócio.

Alguns meses depois, eles migraram 25 de seus jogos para a mediação da ironSource e aumentaram significativamente o eCPM e o ARPDAU. Continue lendo para ouvir diretamente do cofundador do My Town, Mark Tulchinski, sobre sua experiência ao abrir seu próprio estúdio de jogos indie, usando a plataforma de mediação da ironSource e seu impacto nos negócios.

Do premium ao F2P

Meu cofundador e eu começamos o My Town depois de ver nossos filhos brincando de faz de conta por horas com seus brinquedos, bonecos de ação e casas de bonecas. Nós nos perguntamos: é possível reunir essas experiências divertidas e alegres em jogos para dispositivos móveis e levá-los a milhões de crianças em todo o mundo? Seis meses depois, lançamos nosso primeiro título e iniciamos nossa jornada em jogos para dispositivos móveis.

Até dois anos atrás, nossos jogos no My Town operavam em um modelo de pagamento para jogar, e anúncios no jogo não faziam parte da nossa estratégia. Por algum tempo, essa abordagem nos serviu bem, mas percebemos que o próximo estágio do nosso crescimento só poderia ser desbloqueado mudando para um modelo freemium, ou gratuito para pagar.

Nos últimos dois anos, desde que adotamos o modelo F2P, conseguimos alavancar nosso modelo freemium e alcançar mais usuários, e assim desbloquear novas receitas usando anúncios. Como não tínhamos experiência com o mundo dos anúncios no jogo, era especialmente importante para nós conseguirmos gerenciar nossas operações de anúncios em uma plataforma de mediação fácil de usar. No entanto, as plataformas de mediação que testamos eram complicadas de integrar e ofereciam uma experiência ruim ao usuário. Nosso objetivo era encontrar uma plataforma de mediação que:

- Seja fácil de integrar e controlar

- Ofereça excelentes relatórios e dados

- Aumentar eCPMs

Fácil de usar e configurar

Mudamos para a plataforma de mediação ironSource e a solução de lances no aplicativo LevelPlay , que nos forneceram exatamente o que estávamos procurando e ajudaram a transformar nosso estúdio em um forte negócio de jogos para dispositivos móveis.

A integração da mediação da ironSource foi muito mais fácil do que nas plataformas anteriores que testamos. De uma perspectiva técnica, foi muito simples adicionar mais de uma rede de anúncios ao mesmo tempo.

Também adoramos como é fácil controlar nossas operações na plataforma de mediação da ironSource: desde alterar nossas configurações de cascata até ativar redes de lances, são necessários cliques mínimos para fazer o que queremos. Isso nos economiza muito tempo, para que possamos nos concentrar nas coisas que mais importam, como aperfeiçoar nossos produtos e otimizar nossos posicionamentos de anúncios.

Além da UX perfeita, era importante para nós ter acesso a um painel de relatórios robusto e transparente - e a mediação da ironSource fornece exatamente isso. Isso nos permite ficar por dentro de todas as principais mudanças em nosso desempenho de monetização e otimizar nossa estratégia adequadamente.

Esses recursos nos levaram a migrar 25 títulos para a plataforma de mediação da ironSource.

Maximizando a receita com lances no aplicativo LevelPlay

Graças ao aumento da concorrência e às fontes de alta qualidade que a mediação da ironSource fornece, desde que mudamos para a plataforma aumentamos nosso eCPM em 28% e vimos um forte aumento incremental em nosso ARPDAU.

Também começamos a usar a solução de lances no aplicativo LevelPlay da ironSource para alguns de nossos títulos. Está bem claro que os lances são o futuro da monetização de jogos para dispositivos móveis, então foi uma decisão lógica começar.

O gráfico acima mostra o impacto dos lances em nosso desempenho de monetização para um de nossos jogos, Home DollHouse. O lance no aplicativo LevelPlay vincula nosso fornecimento a uma variedade de redes de anúncios de alto desempenho, o que nos permite maximizar a concorrência por nosso espaço de anúncios e aumentar o ARPDAU em 63%.

Gostamos de poder começar a usá-lo imediatamente, ao contrário da maioria das outras soluções de licitação no mercado, que exigem que os desenvolvedores atinjam um limite mínimo de usuários ativos diários ou passem por um processo de aprovação.

No geral, usar a plataforma de mediação e a solução de lances no aplicativo da ironSource ajudou a impulsionar nosso crescimento em um período de tempo relativamente curto, e estamos animados para continuar essa trajetória ascendente.