Cómo My Town Games se convirtió en un negocio sólido con la mediación de ironSource y las ofertas dentro de la aplicación LevelPlay
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Desde 2014, My Town se ha convertido en uno de los editores de juegos más grandes del mundo. Sin embargo, no fue hasta 2018 que comenzaron a usar anuncios en sus juegos y, después de algunas experiencias mediocres con otras plataformas de mediación, en 2020 My Town cambió a la plataforma de mediación de ironSource y a la solución de ofertas en la aplicación para hacer crecer el negocio.
Unos meses después, han migrado 25 de sus juegos a la mediación de ironSource y han aumentado significativamente el eCPM y el ARPDAU. Continúe leyendo para escuchar directamente al cofundador de My Town, Mark Tulchinski, sobre su experiencia al iniciar su propio estudio de juegos independiente, utilizando la plataforma de mediación de ironSource, y su impacto en el negocio.
De premium a F2P
Mi cofundador y yo iniciamos My Town después de ver a nuestros hijos jugar durante horas con sus juguetes, figuras de acción y casas de muñecas. Nos preguntamos: ¿es posible empaquetar estas experiencias divertidas y alegres en juegos móviles y llevarlas a millones de niños en todo el mundo? Seis meses después, lanzamos nuestro primer título y comenzamos nuestro viaje en el mundo de los juegos móviles.
Hasta hace dos años, nuestros juegos en My Town funcionaban con un modelo de pago por juego, y los anuncios dentro del juego no eran parte de nuestra estrategia. Durante algún tiempo, este enfoque nos funcionó bien, pero nos dimos cuenta de que la siguiente etapa de nuestro crecimiento solo podía alcanzarse cambiando a un modelo freemium o de pago gratuito.
En los últimos dos años, desde que adoptamos el modelo F2P, hemos podido aprovechar nuestro modelo freemium y llegar a más usuarios, y a su vez, desbloquear nuevos ingresos mediante anuncios. Como no teníamos experiencia con el mundo de los anuncios dentro del juego, era especialmente importante para nosotros poder administrar nuestras operaciones publicitarias en una plataforma de mediación fácil de usar. Sin embargo, las plataformas de mediación que probamos eran complicadas de integrar y ofrecían una mala experiencia de usuario. Nuestro objetivo era encontrar una plataforma de mediación que:
- Ser fácil de integrar y controlar.
- Ofrecer excelentes informes y datos.
- Aumentar los eCPM
Fácil de usar y configurar.
Cambiamos a la plataforma de mediación ironSource y a la solución de ofertas dentro de la aplicación LevelPlay , que nos proporcionaron exactamente lo que estábamos buscando y ayudaron a convertir nuestro estudio en un sólido negocio de juegos móviles.
La integración de la mediación de ironSource fue mucho más fácil que las plataformas anteriores que probamos. Desde una perspectiva técnica, fue muy sencillo agregar más de una red publicitaria a la vez.
También nos encanta lo fácil que es controlar nuestras operaciones en la plataforma de mediación de ironSource: desde cambiar nuestra configuración de cascada hasta activar redes de ofertas, requiere un mínimo de clics para hacer lo que queremos. Esto nos ahorra mucho tiempo, por lo que podemos centrarnos en las cosas que más importan, como perfeccionar nuestros productos y optimizar la ubicación de nuestros anuncios.
Además de una experiencia de usuario fluida, para nosotros era importante tener acceso a un panel de informes sólido y transparente, y la mediación de ironSource proporciona precisamente eso. Esto nos permite estar al tanto de todos los cambios clave en nuestro rendimiento de monetización y optimizar nuestra estrategia en consecuencia.
Estas características nos llevaron a migrar 25 títulos a la plataforma de mediación de ironSource.
Maximizar los ingresos con las ofertas dentro de la aplicación LevelPlay
Gracias al aumento de la competencia y a las fuentes de alta calidad que proporciona la mediación de ironSource, desde que cambiamos a la plataforma hemos aumentado nuestro eCPM en un 28% y hemos visto un fuerte aumento incremental en nuestro ARPDAU.
También comenzamos a utilizar la solución de ofertas dentro de la aplicación LevelPlay de ironSource para algunos de nuestros títulos. Está bastante claro que las pujas son el futuro de la monetización de los juegos móviles, por lo que empezar fue una decisión lógica.
El gráfico de arriba muestra el impacto de las ofertas en nuestro rendimiento de monetización para uno de nuestros juegos, Home DollHouse. Las ofertas dentro de la aplicación LevelPlay vinculan nuestra oferta a una variedad de redes publicitarias de alto rendimiento, lo que nos permite maximizar la competencia por nuestro espacio publicitario y aumentar el ARPDAU en un 63 %.
Nos gustó poder comenzar a usarlo inmediatamente, a diferencia de la mayoría de las otras soluciones de licitación en el mercado que requieren que los desarrolladores pasen un umbral mínimo de usuarios activos diarios o pasen por un proceso de aprobación.
En general, el uso de la plataforma de mediación y la solución de ofertas en la aplicación de ironSource ha ayudado a impulsar nuestro crecimiento en un período de tiempo relativamente corto, y estamos entusiasmados de continuar con esta trayectoria ascendente.