Comment My Town Games est devenue une entreprise solide grâce à la médiation IronSource et aux enchères intégrées à LevelPlay
Depuis 2014, My Town est devenu l'un des plus grands éditeurs de jeux au monde. Cependant, ce n'est qu'en 2018 qu'ils ont commencé à utiliser des publicités dans leurs jeux, et après quelques expériences médiocres avec d'autres plateformes de médiation, My Town est passé en 2020 à la plateforme de médiation d'ironSource et à la solution d'enchères intégrées à l'application pour développer l'activité.
Avancez rapidement de quelques mois et ils ont migré 25 de leurs jeux vers la médiation d'IronSource et ont considérablement augmenté l'eCPM et ARPDAU. Lisez la suite pour entendre directement le cofondateur de My Town, Mark Tulchinski, parler de son expérience de création de son propre studio de jeux indépendant, de l'utilisation de la plateforme de médiation d'IronSource et de son impact sur l'entreprise.
Du premium au F2P
Mon cofondateur et moi avons lancé My Town après avoir regardé nos enfants jouer pendant des heures avec leurs jouets, leurs figurines et leurs maisons de poupées. Nous nous sommes demandé s’il était possible de regrouper ces expériences amusantes et joyeuses dans des jeux mobiles et de les proposer à des millions d’enfants dans le monde entier ? Six mois plus tard, nous avons lancé notre premier titre et commencé notre aventure dans les jeux mobiles.
Jusqu'à il y a deux ans, nos jeux sur My Town fonctionnaient sur un modèle payant, et les publicités dans le jeu ne faisaient pas partie de notre stratégie. Pendant un certain temps, cette approche nous a bien servi, mais nous avons réalisé que la prochaine étape de notre croissance ne pouvait être franchie qu’en passant à un modèle freemium, ou gratuit à payer.
Au cours des deux dernières années, depuis l'adoption du modèle F2P, nous avons pu tirer parti de notre modèle freemium et atteindre plus d'utilisateurs, et ainsi débloquer de nouveaux revenus grâce aux publicités. Comme nous n’avions aucune expérience dans le monde des publicités dans le jeu, il était particulièrement important pour nous de pouvoir gérer nos opérations publicitaires sur une plateforme de médiation facile à utiliser. Cependant, les plateformes de médiation que nous avons testées étaient compliquées à intégrer et offraient une expérience utilisateur médiocre. Notre objectif était de trouver une plateforme de médiation qui :
- Être facile à intégrer et à contrôler
- Offrir des rapports et des données de grande qualité
- Augmenter les eCPM
Facile à utiliser et à configurer
Nous sommes passés à la plateforme de médiation ironSource et à la solution d'enchères intégrées LevelPlay , qui nous ont fourni exactement ce que nous recherchions et nous ont aidés à transformer notre studio en une entreprise de jeux mobiles solide.
L’intégration de la médiation d’IronSource a été beaucoup plus facile que les plateformes précédentes que nous avons essayées. D’un point de vue technique, il était très simple d’ajouter plusieurs réseaux publicitaires à la fois.
Nous aimons également la facilité avec laquelle nous pouvons contrôler nos opérations sur la plateforme de médiation d'IronSource : de la modification de nos paramètres en cascade à l'activation des réseaux d'enchères, un minimum de clics est nécessaire pour faire ce que nous voulons. Cela nous fait gagner beaucoup de temps et nous permet de nous concentrer sur les choses qui comptent le plus, comme le perfectionnement de nos produits et l'optimisation de nos placements publicitaires.
Outre l'expérience utilisateur fluide, il était important pour nous d'avoir accès à un tableau de bord de reporting robuste et transparent - et la médiation d'IronSource offre exactement cela. Cela nous permet de rester au courant de tous les changements clés dans nos performances de monétisation et d'optimiser notre stratégie en conséquence.
Ces fonctionnalités nous ont conduit à migrer 25 titres vers la plateforme de médiation d'ironSource.
Maximiser les revenus avec les enchères intégrées à l'application LevelPlay
Grâce à l'augmentation de la concurrence et aux sources de haute qualité fournies par la médiation d'IronSource, depuis notre passage à la plateforme, nous avons augmenté notre eCPM de 28 % et constaté une forte augmentation incrémentielle de notre ARPDAU.
Nous avons également commencé à utiliser la solution d'enchères intégrée LevelPlay d'IronSource pour certains de nos titres. Il est assez clair que les enchères sont l’avenir de la monétisation des jeux mobiles, c’était donc une décision logique de commencer.
Le graphique ci-dessus montre l'impact des enchères sur nos performances de monétisation pour l'un de nos jeux, Home DollHouse. Les enchères intégrées à l'application LevelPlay relient notre offre à une gamme de réseaux publicitaires très performants, nous permettant de maximiser la concurrence pour notre espace publicitaire et d'augmenter ARPDAU de 63 %.
Nous avons aimé le fait que nous pouvions commencer à l’utiliser immédiatement, contrairement à la plupart des autres solutions d’enchères du marché qui exigent que les développeurs dépassent un seuil minimum d’utilisateurs actifs quotidiens ou passent par un processus d’approbation.
Dans l’ensemble, l’utilisation de la plateforme de médiation et de la solution d’enchères intégrées à l’application d’IronSource a contribué à alimenter notre croissance sur une période de temps relativement courte, et nous sommes ravis de poursuivre cette trajectoire ascendante.