Как My Town Games превратилась в надежный бизнес благодаря посредничеству IronSource и торгам LevelPlay в приложении
С 2014 года My Town превратился в одного из крупнейших издателей игр в мире. Однако только в 2018 году они начали использовать рекламу в своих играх, и после нескольких неудачных попыток использования других посреднических платформ в 2020 году My Town перешел на посредническую платформу IronSource и решение для торгов в приложениях, чтобы развивать бизнес.
Прошло несколько месяцев, и они перевели 25 своих игр на Mediation от IronSource и значительно увеличили eCPM и ARPDAU. Читайте далее, чтобы узнать от соучредителя My Town Марка Тульчински о его опыте создания собственной студии инди-игр, использовании платформы Mediation от IronSource и ее влиянии на бизнес.
От премиума к F2P
Мы с соучредителем создали My Town после того, как увидели, как наши дети часами играют в ролевые игры со своими игрушками, фигурками и кукольными домиками. Мы задались вопросом: можно ли упаковать эти веселые, радостные переживания в мобильные игры и донести их до миллионов детей по всему миру? Спустя полгода мы запустили нашу первую игру и начали свой путь в мобильных играх.
До двух лет назад наши игры в My Town работали по модели pay-to-play, и внутриигровая реклама не была частью нашей стратегии. Некоторое время такой подход служил нам верой и правдой, но мы поняли, что следующий этап нашего роста может быть достигнут только при переходе на модель freemium, или free-to-pay.
За последние два года, после перехода на модель F2P, мы смогли использовать нашу freemium-модель и охватить больше пользователей, а также получить новый доход от рекламы. Поскольку мы были неопытны в мире внутриигровой рекламы, для нас было особенно важно иметь возможность управлять рекламными операциями с помощью простой в использовании посреднической платформы. Однако платформы Mediation, которые мы пробовали, были сложны в интеграции и не отличались удобством использования. Наша цель заключалась в том, чтобы найти платформу для медиации, которая могла бы:
- Простота интеграции и управления
- Предлагайте отличные отчеты и данные
- Повышение eCPM
Простота в использовании и настройке
Мы перешли на платформу Mediation от IronSource и решение LevelPlay для торгов в приложениях, которые дали нам именно то, что мы искали, и помогли превратить нашу студию в сильный бизнес мобильных игр.
Интеграция Mediation от IronSource была намного проще, чем с предыдущими платформами, которые мы пробовали. С технической точки зрения добавление нескольких рекламных сетей за один раз было очень простым.
Нам также нравится, как легко управлять нашими операциями на платформе Mediation от IronSource - от изменения настроек водопада до активации сетей торгов - для того, чтобы сделать то, что мы хотим, требуется минимум кликов. Это экономит нам много времени, и мы можем сосредоточиться на самых важных вещах, таких как совершенствование наших продуктов и оптимизация размещения рекламы.
Помимо удобного пользовательского интерфейса, нам было важно иметь доступ к надежной и прозрачной панели отчетности, и Mediation от IronSource как раз обеспечивает это. Это позволяет нам отслеживать все ключевые изменения в показателях Monetize и соответствующим образом оптимизировать нашу стратегию.
Благодаря этим возможностям мы перевели 25 наименований на платформу Mediation от IronSource.
Максимизация доходов с помощью ставок LevelPlay в приложении
Благодаря росту конкуренции и высокому качеству источников, которое обеспечивает Mediation от IronSource, после перехода на эту платформу мы увеличили eCPM на 28 % и наблюдали значительный прирост ARPDAU.
Мы также начали использовать решение LevelPlay от IronSource для аукционов в приложении для некоторых наших игр. Совершенно очевидно, что торги - это будущее монетизации мобильных игр, так что это было логичным решением для начала.
На графике выше показано влияние торгов на показатели Monetization для одной из наших игр, Home DollHouse. LevelPlay в процессе торгов в приложении связывает наше предложение с рядом высокоэффективных рекламных сетей, что позволяет нам максимально увеличить конкуренцию за рекламное пространство и повысить ARPDAU на 63 %.
Нам понравилось, что мы могли начать использовать его сразу же, в отличие от большинства других решений для торгов на рынке, которые требуют от разработчиков преодоления минимального порога ежедневных активных пользователей или прохождения процесса утверждения.
В целом, использование платформы Mediation и решения для проведения торгов в приложении от IronSource помогло стимулировать наш рост за относительно короткий период времени, и мы с нетерпением ждем продолжения этой траектории роста.