Como a MWM multiplicou suas instalações por 2,5 vezes e aumentou a conversão de eventos em 15% com o otimizador tCPA da IronSource Ads

A MWM é uma das principais desenvolvedoras e editoras de aplicativos para consumidores, com sede na França, e é a casa de aplicativos com tecnologia de IA como Piano, Beat Maker Pro e Color Pop. Quando a equipe da MWM descobriu que estava gastando muito tempo otimizando manualmente os lances para sua campanha de UA, decidiu utilizar o otimizador tCPA da IronSource Ads.

Oscar Dip, gerente de aquisição de usuários da MWM, explica como o aumento de escala com o otimizador tCPA multiplicou a escala em 2,5 vezes e aumentou a conversão de eventos em 15%.

Experimentando o otimizador tCPA

"Estamos usando a rede IronSource Ads há bastante tempo e temos nossas próprias ferramentas internas para otimizar o desempenho, mas a otimização manual tem consumido muito tempo. Como resultado, tem sido um desafio aumentar a escala, manter fontes de qualidade e encontrar novas fontes ao mesmo tempo.

Para nos ajudar a otimizar nossa campanha de UA, a equipe da Unity recomendou sua ferramenta recém-desenvolvida para clientes que não são de jogos: o otimizador tCPA. Com o otimizador tCPA, os desenvolvedores podem otimizar campanhas com base em eventos in-app e nas metas de CPA (custo por ação) para cada evento. Estávamos ansiosos para começar e ver o impacto que o otimizador tCPA poderia causar em nossa estratégia de UA."

Escolha de um evento

"Como o otimizador tCPA ajuda os desenvolvedores a otimizar para eventos no aplicativo, queríamos começar com um aplicativo com eventos claros no aplicativo, por isso escolhemos o Color Pop. Sem mencionar que os eventos da Color Pop também estão diretamente vinculados às nossas metas de ROAS, portanto, o sucesso do otimizador afetará diretamente nossas metas de KPI.

Em seguida, foi a vez de escolher nosso evento. No aplicativo Color Pop, os usuários podem colorir uma variedade de imagens geradas, por isso escolhemos um evento simples: chegar à quinta imagem. Os usuários que chegam a esse ponto no aplicativo já estão relativamente investidos, por isso queríamos atingir esse grupo-chave."

Iniciando o otimizador tCPA

"Finalmente, quando a campanha ficou pronta, estávamos prontos para escolher nossa meta de tCPA. A equipe do Unity compartilhou sugestões de metas da tCPA para começar e sempre forneceu feedback e ajuda ao longo do caminho. Decidimos definir uma meta inicial realista que estivesse próxima de nosso desempenho atual.

Quando o otimizador entrou em operação, a equipe da Unity nos ajudou a monitorar seu desempenho e nos deu outras sugestões com base em nossas necessidades. Por exemplo, se estivéssemos atingindo nosso KPI de ROAS e quiséssemos ser mais competitivos, aumentaríamos a meta gradualmente, sem fazer mudanças drásticas."

Desfrutando de resultados positivos

"Graças ao otimizador tCPA e às nossas otimizações manuais, nossa campanha se estabilizou muito rapidamente - nosso CPA se alinhou à nossa meta, enquanto nossa escala aumentou 250%. Sem mencionar que as conversões para nosso evento, atingindo a quinta imagem, aumentaram em 15%.

E como escolhemos um evento que estava alinhado com nossa meta de ROAS, atingir nossa meta de tCPA também nos ajudou a atingir nossa meta de ROAS. De fato, quando soubemos que o desempenho era bom e estável, lançamos o otimizador tCPA no Color Pop Android.

Graças à nossa estreita cooperação com a equipe da Unity e à sugestão deles de implementar o otimizador tCPA, vimos nossa escala atingir novos patamares. Devido ao nosso sucesso com o otimizador tCPA, lançamos recentemente a ferramenta com nosso outro aplicativo, o Piano, e esperamos lançá-la em mais aplicativos em breve."