Как MWM увеличила количество установок в 2,5 раза и повысила конверсию мероприятий на 15% с помощью оптимизатора tCPA от IronSource Ads

MWM - ведущий разработчик и издатель потребительских приложений, базирующийся во Франции и являющийся домом для таких приложений с искусственным интеллектом, как Piano, Beat Maker Pro и Color Pop. Когда команда MWM обнаружила, что тратит слишком много времени на ручную оптимизацию ставок для своей UA-кампании, они решили использовать оптимизатор tCPA от IronSource Ads.

Оскар Дип, менеджер по привлечению пользователей в MWM, рассказывает, как расширение масштаба с помощью оптимизатора tCPA увеличило масштаб в 2,5 раза и повысило конверсию мероприятий на 15 %.

Испытание оптимизатора tCPA

"Мы уже давно используем сеть IronSource Ads, и у нас есть собственные внутренние инструменты для оптимизации производительности, но оптимизация вручную отнимала много времени. В результате было сложно одновременно наращивать масштабы, поддерживать качественные источники и находить новые.

Чтобы помочь нам оптимизировать нашу UA-кампанию, команда Unity порекомендовала свой новый инструмент для неигровых клиентов - оптимизатор tCPA. С помощью оптимизатора tCPA разработчики могут оптимизировать кампании на основе событий в приложении и целей CPA (стоимость за действие) для каждого события. Нам не терпелось приступить к работе и посмотреть, какое влияние оптимизатор tCPA может оказать на нашу стратегию UA".

Выбор мероприятия

"Поскольку оптимизатор tCPA помогает разработчикам оптимизировать работу с событиями в приложении, мы хотели начать с приложения с четкими событиями в приложении, поэтому мы выбрали Color Pop. Не говоря уже о том, что мероприятия Color Pop также напрямую связаны с нашими целями ROAS - поэтому успех оптимизатора будет напрямую влиять на наши цели KPI.

Затем пришло время выбрать мероприятие. В приложении Color Pop пользователи могут раскрашивать различные сгенерированные изображения, поэтому мы выбрали простое событие: дойти до пятого изображения. Пользователи, которые доходят до этого момента в приложении, уже достаточно инвестированы, поэтому мы хотели привлечь именно эту ключевую группу".

Запуск оптимизатора tCPA

"Наконец, когда кампания была готова, мы были готовы выбрать цель для tCPA. Команда Unity поделилась предложениями о целях tCPA, с которых можно начать, и постоянно предоставляла обратную связь и помощь на протяжении всего пути. Мы решили установить реалистичную начальную цель, близкую к нашим текущим показателям.

Как только оптимизатор заработал, команда Unity помогла нам следить за его производительностью и дала другие предложения, основанные на наших потребностях. Например, если мы достигали KPI ROAS и хотели быть более конкурентоспособными, мы постепенно увеличивали цель, не делая никаких резких изменений".

Наслаждаясь положительными результатами

"Благодаря оптимизатору tCPA и нашим ручным оптимизациям наша кампания очень быстро стабилизировалась - CPA привели в соответствие с целью, а масштаб увеличился на 250 %. Не говоря уже о том, что конверсии для нашего мероприятия, достигающие пятого изображения, увеличились на 15 %.

А поскольку мы выбрали мероприятие, которое соответствовало нашей цели ROAS, достижение цели tCPA также помогло нам достичь цели ROAS. На самом деле, как только мы убедились, что производительность хорошая и стабильная, мы запустили оптимизатор tCPA на Color Pop Android.

Благодаря тесному сотрудничеству с командой Unity и их предложению внедрить оптимизатор tCPA мы увидели, что наш масштаб взлетел до новых высот. Благодаря успеху оптимизатора tCPA мы недавно запустили этот инструмент в другом нашем приложении, Piano, и надеемся, что в скором времени он появится еще в нескольких приложениях".