Comment MWM a multiplié ses installations par 2,5 et augmenté la conversion de ses événements de 15 % grâce à l'optimiseur tCPA d'IronSource Ads.
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MWM est un développeur et éditeur d'applications grand public basé en France. Il est à l'origine d'applications dotées d'intelligence artificielle telles que Piano, Beat Maker Pro et Color Pop. Lorsque l'équipe de MWM a constaté qu'elle passait trop de temps à optimiser manuellement les enchères pour sa campagne d'agriculture urbaine, elle a décidé d'utiliser à la place l'optimiseur tCPA d'IronSource Ads.
Oscar Dip, responsable de l'acquisition d'utilisateurs chez MWM, explique comment l'utilisation de l'optimiseur tCPA a permis de multiplier l'échelle par 2,5 et d'augmenter la conversion de l'événement de 15 %.
Essai de l'optimiseur tCPA
" Nous utilisons le réseau IronSource Ads depuis assez longtemps, et nous avons nos propres outils internes pour optimiser les performances - mais l'optimisation manuelle a pris beaucoup de temps. Par conséquent, il a été difficile de passer à l'échelle supérieure, de maintenir des sources de qualité et de trouver de nouvelles sources en même temps.
Pour nous aider à optimiser notre campagne d'AU, l'équipe d'Unity nous a recommandé son outil nouvellement développé pour les clients non joueurs : l'optimiseur tCPA. Avec l'optimiseur tCPA, les développeurs peuvent optimiser les campagnes en fonction des événements in-app et des objectifs CPA (coût par action) pour chaque événement. Nous étions impatients de commencer et de voir l'impact que l'optimiseur tCPA pouvait avoir sur notre stratégie d'agriculture urbaine".
Choisir un événement
"Puisque l'optimiseur tCPA aide les développeurs à optimiser les événements in-app, nous voulions commencer par une application avec des événements in-app clairs, et nous avons donc choisi Color Pop. Sans oublier que les événements de Color Pop sont également directement liés à nos objectifs de ROAS - le succès de l'optimiseur aura donc une incidence directe sur nos objectifs d'indicateurs clés de performance.
Il était ensuite temps de choisir notre événement. Dans l'application Color Pop, les utilisateurs peuvent colorier une variété d'images générées, nous avons donc choisi un événement simple : atteindre la cinquième image. Les utilisateurs qui arrivent à ce stade de l'application sont déjà relativement investis, et nous voulions donc toucher ce groupe clé".
Lancement de l'optimiseur tCPA
"Enfin, une fois la campagne prête, nous étions prêts à choisir notre objectif tCPA. L'équipe d'Unity a partagé des suggestions d'objectifs tCPA pour commencer, et a constamment fourni des commentaires et de l'aide en cours de route. Nous avons décidé de fixer un objectif initial réaliste, proche de nos performances actuelles.
Une fois l'optimiseur mis en service, l'équipe d'Unity nous a aidés à surveiller ses performances et nous a fait d'autres suggestions en fonction de nos besoins. Par exemple, si nous atteignions notre indicateur clé de performance ROAS et que nous voulions être plus compétitifs, nous avons augmenté l'objectif progressivement, sans procéder à des changements radicaux."
Des résultats positifs
"Grâce à l'optimiseur tCPA et à nos optimisations manuelles, notre campagne s'est stabilisée très rapidement - notre CPA s'est aligné sur notre objectif, tandis que notre échelle a augmenté de 250 %. Sans oublier que les conversions pour notre événement, atteignant la cinquième image, ont augmenté de 15 %.
Et comme nous avons choisi un événement qui était aligné sur notre objectif de ROAS, le fait d'atteindre notre objectif de tCPA nous a également permis d'atteindre notre objectif de ROAS. En fait, une fois que nous avons su que les performances étaient bonnes et stables, nous avons lancé l'optimiseur tCPA sur Color Pop Android.
Grâce à notre étroite collaboration avec l'équipe d'Unity, et à leur suggestion de mettre en œuvre l'optimiseur tCPA, nous avons vu notre échelle atteindre de nouveaux sommets. En raison du succès de l'optimiseur tCPA, nous avons récemment lancé l'outil avec notre autre application, Piano, et nous espérons le lancer bientôt sur d'autres applications.