Cómo MWM multiplicó sus instalaciones por 2,5 y aumentó la conversión de sus eventos en un 15% con el optimizador tCPA de IronSource Ads.

MWM es uno de los principales desarrolladores y editores de aplicaciones de consumo con sede en Francia, y el hogar de aplicaciones basadas en IA como Piano, Beat Maker Pro y Color Pop. Cuando el equipo de MWM descubrió que dedicaba demasiado tiempo a optimizar manualmente las pujas para su campaña de UA, decidió utilizar en su lugar el optimizador tCPA de IronSource Ads.

Oscar Dip, Director de Adquisición de Usuarios de MWM, explica cómo la ampliación con el optimizador tCPA multiplicó su escala 2,5 veces y aumentó la conversión de sus eventos en un 15%.

Probar el optimizador tCPA

"Llevamos bastante tiempo utilizando la red IronSource Ads y tenemos nuestras propias herramientas internas para optimizar el rendimiento, pero optimizar manualmente nos ha llevado mucho tiempo. Como resultado, ha sido un reto ampliar, mantener fuentes de calidad y encontrar nuevas fuentes al mismo tiempo.

Para ayudarnos a optimizar nuestra campaña de UA, el equipo de Unity nos recomendó su nueva herramienta para clientes que no juegan: el optimizador tCPA. Con el optimizador tCPA, los desarrolladores pueden optimizar las campañas en función de los eventos dentro de la aplicación y los objetivos CPA (coste por acción) de cada evento. Estábamos impacientes por empezar y ver qué impacto podía tener el optimizador tCPA en nuestra estrategia de UA".

Elegir un acontecimiento

"Como el optimizador tCPA ayuda a los desarrolladores a optimizar los eventos dentro de la aplicación, queríamos empezar con una aplicación que tuviera eventos claros, así que elegimos Color Pop. Por no mencionar que los eventos de Color Pop también están directamente relacionados con nuestros objetivos de ROAS, por lo que el éxito del optimizador afectará directamente a nuestros objetivos de KPI.

A continuación llegó el momento de elegir nuestro evento. En la aplicación Color Pop, los usuarios pueden colorear diversas imágenes generadas, así que elegimos un evento sencillo: llegar a la quinta imagen. Los usuarios que llegan a este punto de la aplicación ya han invertido relativamente, así que queríamos llegar a este grupo clave."

Iniciar el optimizador tCPA

"Por último, una vez que la campaña estuvo lista, nos dispusimos a elegir nuestro objetivo tCPA. El equipo de Unity compartió sugerencias de objetivos de la tCPA para empezar, y proporcionó constantemente comentarios y ayuda a lo largo del camino. Decidimos fijar un objetivo inicial realista y cercano a nuestro rendimiento actual.

Una vez puesto en marcha el optimizador, el equipo de Unity nos ayudó a supervisar su rendimiento y nos dio otras sugerencias basadas en nuestras necesidades. Por ejemplo, si estábamos alcanzando nuestro KPI de ROAS y queríamos ser más competitivos, aumentábamos el objetivo gradualmente, sin hacer cambios drásticos."

Disfrutar de resultados positivos

"Gracias al optimizador tCPA y a nuestras optimizaciones manuales, nuestra campaña se estabilizó muy rápidamente: nuestro CPA se alineó con nuestro objetivo, mientras que nuestra escala se disparó un 250%. Por no hablar de que las conversiones de nuestro evento, al llegar a la quinta imagen, aumentaron un 15%.

Y como elegimos un evento que estaba alineado con nuestro objetivo de ROAS, alcanzar nuestro objetivo de tCPA también nos ayudó a alcanzar nuestro objetivo de ROAS. De hecho, una vez que supimos que el rendimiento era bueno y estable, lanzamos el optimizador tCPA en Color Pop Android.

Gracias a nuestra estrecha colaboración con el equipo de Unity y a su sugerencia de implantar el optimizador tCPA, vimos cómo nuestra escala alcanzaba nuevas cotas. Debido al éxito obtenido con el optimizador tCPA, hemos lanzado recientemente la herramienta con nuestra otra aplicación, Piano, y esperamos lanzarla pronto en más aplicaciones".