Como a Lihuhu aumentou a CVR de instalação média em 15% e a ARPDAU em 10% com Unity para se tornar líder em jogos de três partidas
Descubra como a Lihuhu utilizou diversos produtos da Unity para Acquirir usuários de alta qualidade em escala, aumentar a receita e impulsionar um poderoso ciclo de crescimento.
Lihuhu: Um estudo de caso do Unity Ads e LevelPlay
Em um gênero competitivo para dispositivos móveis, como o match-three, como um estúdio pode chegar ao topo? Ao identificar o tipo certo de otimização de campanha de aquisição de usuários (UA), fornecer anúncios recompensados para ajudar a progressão do jogador e se inclinar aos lances no aplicativo, Lihuhu criou um ciclo contínuo de crescimento de jogo para chegar ao topo do gênero de três partidas.
Unity Ads e LevelPlay ajudam Lihuhu a escalar os títulos para o sucesso
Lihuhu passou de uma startup para um líder em seu gênero priorizando crescimento. Sua parceria com a Unity ajudou a alcançar usuários globais de alto valor e a monetizar seus jogos de maneira eficiente sem comprometer a experiência do usuário, beneficiando os resultados.
Os resultados:
- Aumento da CVR média de instalação em Android e iOS em 15% ano a ano
- Aumento do ARPDAU em 10% usando o lance do Unity Ads
- Tempo gasto nas operações de anúncios reduzido em 50% usando o LevelPlay
Conectando as peças
Fundada em 2017, a Lihuhu, em Singapura, criou diversos jogos bem-sucedidos de três partidas usando a engine Unity, incluindo Match Triple 3D, Zen Blossom: Flower Tile Match, e Triple Tile 3D. Começando como uma equipe de quatro pessoas liderada pelo CEO e programador Huy Le, Lihuhu aprendeu com os desafios iniciais e recorreu ao Unity Ads para aquisição de usuários e LevelPlay como sua ferramenta de mediação preferida para gerenciar suas operações de Monetization.
Aumentar a CVR, diminuindo o CPI
Lihuhu aumentou seus gastos com anúncios em 74% ao longo do ano, com foco na aquisição de usuários em escala global. Ao longo de um ano, a empresa obteve um aumento de 15% na taxa de conversão média (CVR) do Unity Ads em todo o portfólio em iOS e Android, com custo por instalação (CPI), caindo 20% no Android. O aumento na CVR foi principalmente devido aos diferentes formatos de vídeo usados pela equipe, além do uso de uma mistura diversa de conteúdo com gráficos atraentes.
Teste de diversas campanhas e otimizações de UA para dimensionamento
Depois de aproveitar inicialmente as campanhas de CPI para ajudar a avaliar a comercialização e a escala de um jogo, a equipe da Unity sugeriu tentar campanhas ROAS para ajudar a encontrar usuários de alto valor.
Lihuhu testou três tipos diferentes de otimização ROAS: compras no aplicativo (IAP), receita de anúncios e ambos (hibrida). O estúdio rapidamente descobriu que, devido à natureza de seus jogos, que incluem publicidade no aplicativo, as campanhas do Ad Revenue ROAS do D7 foram as melhores em termos de encontrar jogadores de alto valor e se mostraram eficientes para as equipes.
Huy explica: “A campanha do Ad Revenue ROAS tem excelentes vantagens para nós. O perfil típico do público dessa campanha tem um valor maior do que os outros. E como a campanha Ad Revenue ROAS se otimiza automaticamente, isso economiza uma quantidade significativa de tempo para que a nossa equipe de UA se concentre em outras áreas.”
Os Lihuhu títulos que viram o maior aumento do D7 Ad Revenue ROAS ano a ano no iOS foram Mahjong Triple 3D (+29%), Match Triple Ball (+42%) e Match Pair 3D (+35%).
Envolver usuários por meio de anúncios
À medida que a base de jogadores do Lihuhu cresceu, o estúdio utilizou o Unity LevelPlay para implementar uma mistura diversa de formatos de anúncios em sua estratégia para aumentar a receita e melhorar o valor do tempo de vida (LTV). Para gerar uma experiência positiva do usuário, Lihuhu usa anúncios recompensados opcionais para ajudar os usuários a avançar durante seus jogos e gerar receita, mostrando uma mistura equilibrada de anúncios de marca e jogos.
Essa estratégia de anúncios, combinada com suas otimizações do ROAS de receita do anúncio no lado da aquisição de usuários, permitiu que Lihuhu criasse um volante de crescimento de jogo.
Aplicando lances no aplicativo para alcançar níveis mais altos de receita
Antes, a gestão de cascatas tradicionais consumia tempo e recursos consideráveis para a equipe do Lihuhu. Para aumentar a eficiência e impulsionar o crescimento de receita, a equipe da Unity recomendou testar o lance do Unity Ads no LevelPlay. Huy afirma: “aplicamos os testes de lances do Unity Ads em quase todo o nosso portfólio e os resultados são muito promissores, com uma grande economia de recursos e um aumento de 10% no ARPDAU.”
Apendendo-se dos dados para informar otimizações
Para obter insights práticos sobre o desempenho de anúncios, Lihuhu tem usado o Unity LevelPlay para dados de receita de anúncios no nível de impressão. Os testes A/B do LevelPlay permitiram a tomada de decisões rapidamente, resultando em um aumento de 50% em eficiência de tempo e recursos.
Colaboração para o sucesso
Trabalhar com a equipe da Unity para testar novas otimizações de aquisição de usuários, formatos de anúncios, estratégias de lances e gerenciar tudo por meio de uma plataforma de mediação permitiu que a Lihuhu encontrasse as peças certas para manter um crescimento contínuo no gênero de quebra-cabeças e jogos de três partidas em constante evolução.
“Nossa experiência com a equipe de suporte da Unity foi ótima. Eles foram entusiastas em suas respostas e rápidos em abordar qualquer pergunta que tivemos. Além disso, eles nos mantêm atualizados sobre novas informações e produtos, algo que agradecemos. No geral, tivemos uma ótima experiência com a equipe."
- Huy Le, CEO, Lihuhu
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