Cómo Lihuhu aumentó el CVR promedio de instalaciones en un 15 % y ARPDAU en un 10 % con Unity para convertirse en líder en juegos de emparejamiento tres

Descubre cómo Lihuhu aprovechó los diversos productos Unity para Acquire usuarios de alta calidad a gran escala, aumentar los ingresos e impulsar un potente ciclo de crecimiento.

Lihuhu: Caso de estudio de Unity Ads y LevelPlay

En un género móvil competitivo como el match-tres, ¿cómo puede un estudio llegar a la cima? Al identificar el tipo correcto de optimización de la campaña de adquisición de usuarios (UA), proporcionar anuncios recompensados para ayudar al progreso de los jugadores e inclinarse por las ofertas dentro de la aplicación, Lihuhu creó un ciclo continuo de crecimiento del juego para llegar a la cima del género de emparejamiento tres.

Unity Ads y LevelPlay ayudan a que los títulos de Lihuhu alcancen el éxito

Lihuhu pasó de ser una startup a ser líder en su género al priorizar el crecimiento. Su asociación con Unity les ayudó a llegar a usuarios de alto valor en todo el mundo y a monetizar su juego de manera eficiente sin comprometer la experiencia del usuario, lo que finalmente benefició sus resultados.

Los resultados:

• Aumentaron el promedio de instalaciones de CVR en Android e iOS en un 15 % año tras año
• Aumentó ARPDAU en un 10 % mediante el uso del ofertante Unity Ads.
• Redujeron el tiempo empleado en las operaciones publicitarias en un 50 % con LevelPlay

Unir las piezas

Lihuhu, con sede en Singapur, se fundó en 2017. Creó numerosos juegos exitosos de emparejamiento tres utilizando el motor Unity, incluido Match Triple 3D, Zen Blossom: Flower Tile Match y Triple Tile 3D. Comenzando como un equipo de cuatro personas liderado por el director ejecutivo y programador Huy Le, Lihuhu aprendió de los primeros desafíos y recurrió a Unity Ads para la adquisición de usuarios y LevelPlay como su herramienta de mediación preferida para administrar sus operaciones de Monetización.

Ampliación de CVR, disminución de CPI

Lihuhu aumentó su inversión publicitaria en un 74 % año tras año, centrándose en adquirir usuarios a escala global. En el transcurso de un año, su tasa de conversión promedio (CVR) en Unity Ads en todo su portafolio aumentó un 15 % tanto en iOS como Android. El costo por instalación (CPI) bajó un 20 % en Android. El aumento del CVR se debió principalmente a los diferentes formatos de video que utilizó el equipo, además de utilizar una mezcla diversa de contenido con gráficos llamativos.

Prueba de varias campañas de adquisición de usuarios y optimizaciones a gran escala

Después de aprovechar inicialmente las campañas de CPI para ayudar a evaluar la capacidad de comercialización y la escala de un juego, el equipo de Unity sugirió probar las campañas ROAS para ayudar a encontrar usuarios de alto valor.

Lihuhu probó tres tipos de optimización ROAS diferentes: compras dentro de la aplicación (IAP), ingresos publicitarios y ambos (Hybrid). El estudio descubrió rápidamente que, debido a la naturaleza de sus juegos, que incluyen publicidad dentro de la aplicación, las campañas D7 Ad Revenue ROAS tuvieron el mejor rendimiento en cuanto a la búsqueda de jugadores de alto valor y demostraron ser eficientes para los equipos.

Huy explica: "La campaña ROAS Ad Revenue tiene excelentes ventajas para nosotros. El perfil típico del público de esta campaña tiene un valor superior al de otras. Y, dado que la campaña ROAS optimiza automáticamente, nuestro equipo de adquisición de usuarios ahorra una cantidad significativa de tiempo para que pueda concentrarse en otras áreas».

Los títulos de Lihuhu que registraron el mayor ROAS D7 Ad Revenue en iOS fueron Mahjong Triple 3D (+29 %), Match Triple Ball (+42 %) y Match Pair 3D (+35 %).

Atraer a los usuarios mediante anuncios

A medida que la base de jugadores de Lihuhu creció, el estudio aprovechó Unity LevelPlay para implementar una mezcla diversa de formatos de anuncios en su estrategia para aumentar los ingresos y mejorar el valor del ciclo de vida (LTV). Con el fin de impulsar una experiencia del usuario positiva, Lihuhu utiliza anuncios recompensados para ayudar a que los usuarios avancen en sus juegos y, al mismo tiempo, generen ingresos, con una combinación equilibrada de anuncios de marca y de juego.

Esta estrategia publicitaria, combinada con sus optimizaciones de ROAS de ingresos publicitarios por el lado de la adquisición de usuarios, permitió que Lihuhu creara un volante de inercia para el crecimiento del juego.

Aprovechar las ofertas dentro de la aplicación para lograr mayores niveles de ingresos

Anteriormente, la administración de las cascadas tradicionales consumía mucho tiempo y recursos para el equipo de Lihuhu. Para mejorar la eficiencia e impulsar el crecimiento de los ingresos, el equipo de Unity recomendó probar el ofertante de Unity Ads en LevelPlay. Huy señala: "Aplicamos pruebas de ofertas de Unity Ads a casi todo nuestro portafolio y los resultados son muy prometedores, con muchos ahorros de recursos además de un aumento del 10 % en ARPDAU".

Aprovechar los datos para fundamentar las optimizaciones

Para obtener información procesable sobre el rendimiento de los anuncios, Lihuhu ha utilizado durante mucho tiempo Unity LevelPlay para obtener datos de ingresos publicitarios a nivel de impresión. Las pruebas A/B de LevelPlay les permitieron tomar decisiones rápidamente, lo que resultó en un aumento del 50 % en la eficiencia de los recursos y el tiempo.

Asociarnos para el éxito

Trabajar con el equipo de Unity para probar nuevas optimizaciones para la adquisición de usuarios, formatos de anuncios, estrategias de ofertas y administrar todo a través de una sola plataforma de mediación le permitió a Lihuhu encontrar las piezas adecuadas para mantener un crecimiento sostenido en el género de rompecabezas y emparejamiento tres, en continua evolución.

"Nuestra experiencia con el equipo de soporte de Unity ha sido excelente. Han sido entusiastas en sus respuestas y han respondido rápidamente a cualquier pregunta que hayamos tenido. Además, nos mantienen actualizados sobre la información y los productos nuevos, lo que agradecemos. En general, hemos tenido una gran experiencia con el equipo".

- Huy Le, director ejecutivo de Lihuhu

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