Как Lihuhu увеличила средний показатель установки CVR на 15% и ARPDAU на 10% с Unity и стала лидером в играх серии «три матча»
Узнайте, как компания Lihuhu воспользовалась разнообразными продуктами Unity, чтобы масштабно Acquire качественных пользователей, увеличить доход и подпитать мощный цикл роста.
Lihuhu: Пример использования Unity Ads и LevelPlay
Как в соревновательном мобильном жанре, таком как матч-три, студии подняться на вершину? Определив оптимальный способ оптимизации кампаний по привлечению пользователей (UA), предоставив рекламу с вознаграждением за продвижение по службе и сделав ставку на встроенные ставки, Лихуху создал непрерывный цикл развития игры, чтобы занять ведущие позиции в жанре «три матча».
Unity Ads и LevelPlay помогают Лихуху успешно масштабировать игры
Лихуху превратился из стартапа в лидера в своем жанре, отдав приоритет росту. Партнерство с Unity помогло им охватить ценных пользователей по всему миру, а также эффективно монетизировать игру без ущерба для пользовательского опыта, что в конечном итоге принесло им выгоду.
Результаты:
- Увеличение среднего показателя установки CVR как на Android, так и на iOS на 15% в год.
- Увеличение ARPDAU на 10% за счет использования участника торгов Unity Ads
- Сократил время рекламных операций на 50% благодаря LevelPlay
Соединение деталей
Основанная в 2017 году сингапурская компания Lihuhu создала множество успешных игр в жанре «три матча» с помощью Unity Engine, включая Match Triple 3D, Zen Blossom: Flower Tile Match и Triple Tile 3D. Начав с команды из четырех человек под руководством генерального директора и программиста Хьюи Ле, Лихуху извлек уроки из ранних задач и воспользовался Unity Ads для привлечения пользователей и LevelPlay как своим предпочтительным инструментом медиации для управления операциями по Monetization.
Повышение CVR, снижение CPI
Lihuhu увеличила годовые затраты на рекламу на 74%, сосредоточившись на глобальном масштабе привлечения пользователей. За год средняя конверсия (CVR) на Unity Ads по всему портфолио у них выросла на 15% как на iOS, так и на Android, при этом стоимость одной установки (CPI) снизилась на 20% на Android. Увеличение CVR было обусловлено главным образом использованием разных форматов видеоряда, а также разнообразием сочетания контента с привлекательной графикой.
Тестирование различных кампаний по привлечению пользователей и оптимизация масштабов
Используя поначалу кампании CPI, чтобы оценить рыночную привлекательность и масштабируемость игры, команда Unity предложила попробовать кампании ROAS, которые помогут найти ценных пользователей.
Lihuhu протестировала три разных типа оптимизации ROAS: встроенные покупки (IAP), доход с рекламы и оба (Hybrid). Студия быстро обнаружила, что благодаря характеру их игр, в которых присутствует встроенная реклама, кампании D7 Ad Revenue ROAS показали наилучшие результаты с точки зрения поиска ценных игроков и оказались эффективными для команд.
Huy поясняет: «Кампания Ad Revenue ROAS имеет для нас отличные преимущества. Типичный профиль аудитории этой кампании имеет более высокую ценность, чем у других. А поскольку кампания Ad Revenue ROAS оптимизируется автоматически, это значительно экономит время нашей команде по привлечению пользователей, позволяя сосредоточиться на других областях».
Наибольший рост D7 Ad Revenue ROAS за год на iOS был отмечен среди игр Lihuhu: Mahjong Triple 3D (+29%), Match Triple Ball (+42%) и Match Pair 3D (+35%).
Привлечение пользователей с помощью рекламы
По мере роста базы игроков Lihuhu студия воспользовалась Unity LevelPlay для внедрения разнообразного сочетания форматов рекламы в свою стратегию увеличения дохода и повышения пожизненной ценности (LTV). Чтобы улучшить впечатления пользователей, компания Lihuhu использует рекламу с вознаграждением за неавтоматическое применение, которая помогает пользователям продвигаться по играм и при этом приносит доход, демонстрируя сбалансированное сочетание как брендированной, так и игровой рекламы.
Такая рекламная стратегия в сочетании с оптимизацией рекламного дохода ROAS по части привлечения пользователей позволила компании Lihuhu создать маховик игрового роста.
Использование встроенных ставок для повышения доходности
Раньше управление традиционными водопадами отнимало у команды Lihuhu значительное время и ресурсы. Чтобы повысить эффективность и стимулировать рост доходов, команда Unity рекомендовала протестировать участника торгов Unity Ads в LevelPlay. Huy отмечает: «Мы применили тесты торгов Unity Ads практически ко всему нашему портфолио и результаты очень многообещающие, с большой экономией ресурсов в дополнение к 10%-ному подъёму ARPDAU».
Использование данных для оптимизации
Чтобы получить практические сведения о производительности рекламы, Лихуху давно использует Unity LevelPlay для получения данных о доходах от рекламы на уровне впечатлений. A/B-тестирование LevelPlay позволило им быстро принимать решения, что позволило увеличить ресурсо- и временную эффективность на 50%.
Партнерство во имя успеха
Совместная работа с командой Unity над тестированием оптимизации привлечения новых пользователей, форматов рекламы, стратегий ставок и управления всеми аспектами с помощью единой платформы медиации позволила Lihuhu найти нужные фрагменты для поддержания устойчивого роста в постоянно развивающемся жанре «три матча» и головоломок.
«Наши впечатления от работы в команде поддержки Unity были великолепными. Они с энтузиазмом отвечали на любые наши вопросы. Кроме того, они держат нас в курсе новой информации и продуктов, что мы ценим. В целом, мы отлично поработали с командой».
Huy Le, генеральный директор, Lihuhu
Готовы начать работу с Unity Ads и Unity LevelPlay?