Comment Lihuhu a augmenté de 15 % le nombre moyen d'installations de CVR et de 10 % ARPDAU avec Unity pour devenir un leader des jeux de match-three
Découvrez comment Lihuhu a tiré parti de divers produits Unity pour Acquire des utilisateurs de qualité à grande échelle, augmenter ses revenus et alimenter une puissante boucle de croissance.
Lihuhu : Une étude de cas Unity Ads et LevelPlay
Dans un genre mobile compétitif comme le match-three, comment un studio peut-il se hisser au sommet ? En identifiant le bon type d'optimisation de campagne d'acquisition de nouveaux joueurs (UA), en proposant des publicités avec récompense pour aider à la progression des joueurs et en se penchant sur les enchères intégrées, Lihuhu a créé un cycle continu de croissance du jeu afin d'atteindre le sommet du genre match-three.
Unity Ads et LevelPlay aident Lihuhu à réussir
Lihuhu est passé de startup à leader dans son genre en donnant la priorité à la croissance. Leur partenariat avec Unity les a aidés à atteindre des utilisateurs à forte valeur ajoutée dans le monde entier, et à monétiser leur jeu efficacement sans compromettre l'expérience utilisateur, profitant au final à leurs résultats.
Résultats :
- Augmentation de 15 % du nombre moyen d ' installations de CVR sur Android et iOS d ' année en année
- ARPDAU augmenté de 10 % grâce au soumissionnaire Unity Ads
- a réduit de 50 % le temps passé sur les opérations publicitaires en utilisant LevelPlay
Assembler les pièces
Fondé en 2017, Lihuhu, basé à Singapour, a créé de nombreux jeux de match-trois à succès à l'aide du moteur Unity, notamment Match Triple 3D, Zen Blossom: Match de tuiles de fleurs et Triple Tile 3D. Ayant débuté comme une équipe de quatre personnes dirigée par le PDG et programmeur Huy Le, Lihuhu a appris des premiers défis et s'est tourné vers Unity Ads pour l'acquisition d'utilisateurs et LevelPlay comme outil de médiation privilégié pour gérer leurs opérations de Monetization.
Amélioration du CVR, diminution du CPI
Lihuhu a augmenté ses dépenses publicitaires de 74 % d'année en année, en se concentrant sur l'acquisition d'utilisateurs à l'échelle mondiale. Sur un an, ils ont vu leur taux de conversion moyen (CVR) sur Unity Ads sur l'ensemble de leur portefeuille augmenter de 15% à la fois sur iOS et Android, avec un coût par installation (CPI), en chute de 20% sur Android. L'augmentation du CVR s'explique principalement par les différents formats vidéo utilisés par l'équipe, ainsi que par l'utilisation d'une variété de contenus aux graphismes accrocheurs.
Test de diverses campagnes d'acquisition de nouveaux joueurs et optimisations pour l'échelle
Après avoir initialement tiré parti des campagnes de CPI pour évaluer la commercialisation et l"échelle d'un jeu, l"équipe Unity a suggéré d'essayer les campagnes ROAS pour aider à trouver des utilisateurs à forte valeur ajoutée.
Lihuhu a testé trois types d'optimisation ROAS différents : les achats intégrés (IAP), les revenus publicitaires et les deux (Hybrid). Le studio a rapidement constaté qu'en raison de la nature de leurs jeux, qui proposent des publicités intégrées, les campagnes D7 Ad Revenue ROAS obtenaient les meilleurs résultats en termes de recherche de joueurs à forte valeur ajoutée et se révélaient efficaces pour les équipes.
Huy explique : « La campagne Ad Revenue ROAS présente d'excellents avantages pour nous. Le profil type du public de cette campagne a une valeur supérieure à celle des autres. Et comme la campagne Ad Revenue ROAS optimise automatiquement, notre équipe d'acquisition de nouveaux joueurs gagne un temps considérable pour se concentrer sur d'autres domaines. »
Les titres Lihuhu qui ont vu le plus grand ROAS revenu publicitaire D7 augmenter d'année en année sur iOS sont Mahjong Triple 3D (+29%), Match Triple Ball (+42%) et Match Pair 3D (+35%).
Engager les utilisateurs grâce aux publicités
Au fur et à mesure que la base de joueurs de Lihuhu augmentait, le studio a tiré parti de Unity LevelPlay pour mettre en place un mélange diversifié de formats publicitaires dans sa stratégie visant à augmenter ses revenus et améliorer la valeur vie (LTV). Afin de générer une expérience utilisateur positive, Lihuhu utilise des publicités avec récompense opt-in pour aider les utilisateurs à progresser dans leurs jeux tout en générant des revenus, en montrant un mélange équilibré de publicités de marque et de jeux.
Cette stratégie publicitaire, associée à ses optimisations Ad Revenue ROAS du côté de l'acquisition de nouveaux joueurs, a permis à Lihuhu de créer un volant volant volant de croissance pour son jeu.
Tirer parti des enchères intégrées pour augmenter les revenus
Auparavant, la gestion des cascades traditionnelles consommait beaucoup de temps et de ressources pour l'équipe Lihuhu. Pour améliorer son efficacité et stimuler la croissance de ses revenus, l'équipe Unity a recommandé de tester le soumissionnaire Unity Ads dans LevelPlay. Huy note : « Nous avons appliqué les tests d'enchères Unity Ads à presque tout notre portefeuille et les résultats sont très prometteurs, avec de nombreuses économies de ressources en plus d'une hausse de 10 % des ARPDAU. »
S'appuyer sur les données pour éclairer les optimisations
Pour obtenir des informations exploitables sur les performances publicitaires, Lihuhu utilise depuis longtemps Unity LevelPlay pour les données de revenus publicitaires au niveau de l'impression. Les tests A/B de LevelPlay leur ont permis de prendre rapidement des décisions, ce qui a permis d'augmenter de 50% l'efficacité des ressources et du temps.
S'associer pour réussir
Travailler avec l'équipe Unity pour tester de nouvelles optimisations d'acquisition d'utilisateurs, de nouveaux formats publicitaires, de nouvelles stratégies d'enchères et tout gérer via une plateforme de médiation unique a permis à Lihuhu de trouver les bonnes pièces pour maintenir une croissance soutenue dans le genre match-three et puzzle en constante évolution.
« Notre expérience avec l'équipe d'assistance Unity a été formidable. Ils ont répondu avec enthousiasme et promptitude à toutes nos questions. En outre, ils nous tiennent au courant des nouvelles informations et des nouveaux produits, ce que nous apprécions. Dans l'ensemble, nous avons eu une excellente expérience avec l'équipe. »
- Huy Le, CEO, Lihuhu
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