A IEC Games aumenta o ROAS do D7 em 41% com o Aura do otimizador de escala da Unity
O estúdio de jogos para celular IEC Games, sediado no Vietnã, é mais conhecido por seus jogos de quebra-cabeça para lanches, com mais de 600 milhões de downloads entre eles. Recentemente, o estúdio estava procurando explorar novas maneiras de expandir seu título Water Sort Puzzle.
A IEC Games estabeleceu uma parceria sólida com a equipe da Unity LevelPlay. Eles mencionaram que estavam procurando diversificar seus UA, então a equipe apresentou a eles a solução de Advertisement no dispositivo, Aura da Unity. Ouça Đàm Thị Kim Oanh, gerente de UA da IEC Games, falar sobre como eles aproveitaram as colocações do Aura from Unity e o Scale Optimizer para aumentar o ROAS do D7 em 41%.
Uma solução exclusiva a um preço econômico
Fomos apresentados à Aura da Unity pela primeira vez pela equipe da Unity LevelPlay. Na época, com o aumento do CPI nos canais tradicionais, estávamos procurando uma nova maneira de aumentar nosso título Water Sort Puzzle e, ao mesmo tempo, manter nossas metas de ROAS, especialmente nos EUA. A Aura parecia ser a solução perfeita - fornecendo a escala de que precisávamos, embalada em uma solução exclusiva a uma taxa econômica.
Em execução em todas as colocações da Aura
Começamos a trabalhar em todos os canais da Aura: a App Discovery Experience (Unboxing e In-Life), Game Spotlights e Swipe Selection. Isso nos permitiu alcançar os usuários diretamente em seus dispositivos em todos os momentos em que eles tinham maior probabilidade de se envolver (como quando estavam configurando seus dispositivos para a Unboxing Experience). Agora também conseguimos alcançar os usuários com posicionamentos nativos (In-Life Discovery) e recomendações personalizadas de aplicativos (como o serviço de assinatura opcional para jogos e Game Spotlights).
No início, a equipe da Aura estava executando manualmente nossas campanhas usando nossos benchmarks de CPI. Obtivemos bons resultados, mas a equipe da Aura estava convencida de que poderíamos melhorar ainda mais o desempenho.
Um aumento de 41% no ROAS do D7 com o Scale Optimizer
A equipe recomendou que trocássemos os benchmarks manuais pelo Scale Optimizer, uma ferramenta que usaria o aprendizado de máquina para ajustar nossas campanhas e otimizar o desempenho automaticamente. Inicialmente, estávamos céticos - tínhamos KPIs de ROAS rigorosos que precisávamos manter e estávamos preocupados com o fato de que a alteração dos benchmarks de CPI teria um impacto negativo sobre eles.
Mas concordamos em fazer experiências com a ferramenta e os resultados deixaram claro que tínhamos tomado a decisão certa. Observamos um aumento de 10% no ROAS de nossa campanha do Scale Optimizer em comparação com nossa campanha sem otimizador. Embora isso tenha acarretado um ligeiro aumento no CPI, decidimos seguir em frente com o Scale Optimizer. Com ele, obtivemos um aumento de 41% no ROAS do D7 com a Aura.
Expansão de nossa parceria para todos os nossos títulos
Desde a primeira parceria com a Aura no Water Sort Puzzle, expandimos nossa parceria para incluir todos os nossos títulos. A Aura provou ser uma solução que oferece, tanto em termos de desempenho quanto de experiência - foi graças à equipe deles que experimentamos o Scale Optimizer, que desempenhou um papel importante em nosso sucesso. Estamos ansiosos para continuar nossa parceria com a Aura.