IEC Games augmente le ROAS de D7 de 41% avec Aura from Unity's Scale Optimizer.
Le studio de jeux mobiles IEC Games, basé au Viêt Nam, est surtout connu pour ses jeux de puzzle à grignoter, avec plus de 600 millions de téléchargements à leur actif. Récemment, le studio a cherché à explorer de nouveaux moyens de développer son titre Water Sort Puzzle.
IEC Games avait établi un partenariat solide avec l'équipe d'Unity LevelPlay. Ils ont mentionné qu'ils cherchaient à diversifier leur AU, et l'équipe leur a donc présenté la solution de publicité sur appareil, Aura d'Unity. Écoutez Đàm Thị Kim Oanh, UA Manager chez IEC Games, expliquer comment ils ont tiré parti des placements d'Aura from Unity et de Scale Optimizer pour augmenter le ROAS de D7 de 41 %.
Une solution unique à un prix avantageux
C'est l'équipe d'Unity LevelPlay qui nous a fait découvrir Aura à partir d'Unity. À l'époque, avec l'augmentation du CPI sur les canaux traditionnels, nous cherchions un nouveau moyen de développer notre titre Water Sort Puzzle tout en maintenant nos objectifs de ROAS, en particulier pour les États-Unis. Aura nous a semblé être la solution idéale, offrant l'échelle dont nous avions besoin, dans le cadre d'une solution unique et à un prix avantageux.
Fonctionne sur tous les placements d'Aura
Nous avons commencé à travailler sur tous les placements d'Aura : l'expérience de découverte des applications (à la fois Unboxing et In-Life), Game Spotlights, et Swipe Selection. Cela nous a permis d'atteindre les utilisateurs directement sur leurs appareils à tous les moments où ils étaient le plus susceptibles de s'engager (comme lorsqu'ils configuraient pour la première fois leurs appareils pour l'expérience Unboxing). Nous étions également en mesure d'atteindre les utilisateurs avec des placements natifs (In-Life Discovery) et des recommandations d'applications personnalisées (comme le service d'abonnement facultatif pour les jeux, et Game Spotlights).
Au début, l'équipe d'Aura exécutait manuellement nos campagnes en utilisant nos indices de référence CPI. Nous avons obtenu de bons résultats, mais l'équipe d'Aura était convaincue que nous pouvions encore améliorer les performances.
Une augmentation de 41% du ROAS de D7 avec l'Optimiseur d'échelle
L'équipe nous a recommandé de passer des benchmarks manuels à l'Optimiseur d'échelle, un outil qui utiliserait l'apprentissage automatique pour ajuster nos campagnes afin d'optimiser les performances automatiquement. Nous étions d'abord sceptiques - nous avions des KPI de ROAS stricts que nous devions maintenir et nous craignions que le changement des repères de l'IPC n'ait un impact négatif sur eux.
Mais nous avons accepté d'expérimenter l'outil et les résultats ont montré que nous avions pris la bonne décision. Nous avons constaté une augmentation de 10 % du ROAS pour notre campagne Scale Optimizer par rapport à notre campagne non optimisée. Bien que cela s'accompagne d'une légère augmentation du CPI, nous avons décidé d'aller de l'avant avec l'Optimiseur d'échelle. Grâce à elle, nous avons obtenu une augmentation de 41 % du ROAS à J7 avec Aura.
Étendre notre partenariat à l'ensemble de nos titres
Depuis notre premier partenariat avec Aura pour Water Sort Puzzle, nous avons étendu notre partenariat à tous nos titres. Aura s'est avéré être une solution qui tient ses promesses, à la fois en termes de performance et d'expertise - c'est grâce à leur équipe que nous avons expérimenté le Scale Optimizer, qui a joué un rôle important dans notre succès. Nous nous réjouissons de la poursuite de notre partenariat avec Aura.