IEC Games steigert D7 ROAS um 41% mit Aura von Unity's Scale Optimizer

Das in Vietnam ansässige Handyspiel-Studio IEC Games ist vor allem für seine Snack-Puzzlespiele bekannt, die bereits über 600 Millionen Mal heruntergeladen wurden. Kürzlich suchte das Studio nach neuen Wegen, um seinen Titel Water Sort Puzzle zu erweitern.

IEC Games hatte eine solide Partnerschaft mit dem Team von Unity LevelPlay aufgebaut. Sie erwähnten, dass sie ihr UA diversifizieren wollten, also stellte das Team ihnen die On-Device-Werbelösung Aura von Unity vor. Erfahren Sie von Đàm Thị Kim Oanh, UA Manager bei IEC Games, wie sie Aura from Unity's Placements und Scale Optimizer genutzt haben, um den ROAS von D7 um 41% zu steigern.

Eine einzigartige Lösung zu einem kostengünstigen Tarif

Das Team von Unity LevelPlay hat uns zum ersten Mal Aura von Unity vorgestellt. Damals suchten wir angesichts des steigenden CPI in den traditionellen Kanälen nach einem neuen Weg, um unseren Water Sort Puzzle-Titel zu vergrößern und gleichzeitig unsere ROAS-Ziele beizubehalten, insbesondere in den USA. Aura schien die perfekte Lösung zu sein, denn sie bietet die von uns benötigte Größe, verpackt in einer einzigartigen Lösung zu einem kostengünstigen Preis.

Läuft auf allen Platzierungen von Aura

Wir begannen mit allen Platzierungen von Aura: der App Discovery Experience (sowohl Unboxing als auch In-Life), Game Spotlights und Swipe Selection. So konnten wir die Nutzer direkt auf ihren Geräten erreichen, und zwar in den Momenten, in denen sie sich am ehesten engagieren (z. B. wenn sie ihre Geräte zum ersten Mal für das Unboxing-Erlebnis einrichten). Wir konnten die Nutzer nun auch mit nativen Platzierungen (In-Life Discovery) und personalisierten App-Empfehlungen (wie dem Opt-in-Abonnement-Service für Spiele und Game Spotlights) erreichen.

Zu Beginn führte das Aura-Team unsere Kampagnen manuell anhand unserer CPI-Benchmarks durch. Wir haben gute Ergebnisse erzielt, aber das Team von Aura war fest davon überzeugt, dass wir die Leistung noch weiter verbessern können.

Eine 41%ige Steigerung des D7 ROAS mit dem Scale Optimizer

Das Team empfahl uns, von manuellen Benchmarks auf den Scale Optimizer umzusteigen, ein Tool, das mithilfe von maschinellem Lernen unsere Kampagnen automatisch anpasst, um die Leistung zu optimieren. Wir waren zunächst skeptisch - wir hatten strenge ROAS-KPIs, die wir einhalten mussten, und waren besorgt, dass eine Änderung der CPI-Benchmarks diese negativ beeinflussen würde.

Aber wir stimmten zu, mit dem Tool zu experimentieren, und die Ergebnisse machten deutlich, dass wir die richtige Entscheidung getroffen hatten. Die ROAS unserer Scale Optimizer-Kampagne stieg um 10 % im Vergleich zu unserer Nicht-Optimizer-Kampagne. Obwohl dies mit einem leichten Anstieg des CPI einherging, beschlossen wir, mit dem Scale Optimizer weiterzumachen. Damit haben wir eine 41%ige Steigerung des ROAS auf D7 mit Aura erreicht.

Ausdehnung unserer Partnerschaft auf alle unsere Titel

Seit der ersten Zusammenarbeit mit Aura bei Water Sort Puzzle haben wir unsere Partnerschaft auf alle unsere Titel ausgeweitet. Aura hat sich als eine Lösung erwiesen, die sowohl in Bezug auf die Leistung als auch auf das Fachwissen überzeugt - dank ihres Teams haben wir mit dem Scale Optimizer experimentiert, der eine große Rolle für unseren Erfolg gespielt hat. Wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit mit Aura.