IEC Games 借助 Aura from Unity 将 D7 ROAS 提升 41%

总部位于越南的手游工作室 IEC Games，以开发轻松有趣的解谜游戏而闻名，旗下游戏累计下载量已超 6 亿次。近期，IEC Games 希望为游戏《Water Sort Puzzle》寻找新的增长机会。

工作室此前一直与 Unity LevelPlay 团队有着紧密的合作关系。了解到 IEC Games 拓展获客渠道的需求后，Unity LevelPlay 团队推荐了 Aura, Unity 旗下设备端广告解决方案 。接下来，IEC Games 用户增长经理 Đàm Thị Kim Oanh 将分享他们如何通过 Aura from Unity 的设备端广告位和 Scale Optimizer 工具，成功将 D7 ROAS（广告支出回报率）提升 41%。

高性价比的定制化解决方案

我们最初是通过 Unity LevelPlay 团队才了解到 Aura from Unity。当时，随着传统获客渠道的 CPI（每安装成本）不断攀升，我们急需为《Water Sort Puzzle》寻找新的增长机会，并保持住现有的 ROAS 目标，尤其是在美国市场。Aura 就像是为我们量身定制的解决方案，帮助我们以高性价比的方式扩大了游戏的获客规模。

全面启用 Aura 广告位

我们全面尝试了 Aura 提供的所有广告位：App Discovery Experience（包括“开机推荐”和“场景化推荐”）、Game Spotlights（“游戏聚焦”）以及 Swipe Selection（“划你喜欢”）。这使得我们在每一个用户最活跃的时刻（例如新机首次设置时），进行基于设备的高效触达。此外，我们还能通过原生广告位（“场景化推荐”）和个性化应用推荐（如“游戏聚焦”）精准触达用户。

在投放初期，Aura 团队会根据我们期望的 CPI 进行人工调优，效果相当不错。但他们坚信，我们还有进一步提升广告表现的空间。

借助 Scale Optimizer 自动优化工具, D7 ROAS 增长 41%

Unity 团队建议我们改用 Scale Optimizer 自动优化工具，通过机器学习自动优化广告活动表现，而非继续依赖人工管理。起初我们也有所顾虑，因为我们有严格的 ROAS 目标， 担心 CPI 的变化会对 ROAS 表现产生负面影响。

但最终我们还是决定尝试一下，而结果也证明这是一个正确的选择。我们发现，在 ROAS 表现上，使用 Scale Optimizer 的广告活动比未使用的广告活动高出 10%。虽然 CPI 稍有上升，但我们还是决定继续推进 Scale Optimizer 的使用。最终，在 Aura 的助力下，我们的 D7 ROAS 增长了 41%。

旗下所有游戏全面投放 Aura

自首次与 Aura 合作游戏《Water Sort Puzzle》以来，我们已经将合作拓展到了旗下所有游戏。Aura 不仅在获客方面表现出色，还提供了非常专业的支持，尤其是在我们尝试 Scale Optimizer 时，Aura 团队的协助是我们取得成功的关键因素之一。我们期待未来继续与 Aura 合作。