Higgs Studio aumenta ARPDAU em 10% com lances no aplicativo ironSource e Facebook Audience Network

Higgs Studio é uma desenvolvedora de jogos de quebra-cabeça que tem como objetivo oferecer aos jogadores do mundo todo jogos de quebra-cabeça divertidos e desafiadores.

Leia como o Higgs Studio usou o lance no aplicativo ironSource junto com o Facebook Audience Network para aumentar o ARPDAU do Tile Connect em 10% nos EUA e economizar um tempo valioso.

Perdendo receita

Temos mais de 40 jogos no Higgs, e grande parte do tempo da nossa equipe é gasto otimizando manualmente todas as suas cascatas - ajustando todos os CPMs, movendo a posição de cada rede e conversando com nossos parceiros. Não só estávamos gastando muito tempo constantemente garantindo que cada cascata fosse otimizada, mas também estávamos provavelmente perdendo receita potencial. Como só conseguimos concentrar nossa atenção em uma pequena porcentagem de nossas cachoeiras, nem todas elas foram totalmente otimizadas.

Ouvimos muito sobre lances no aplicativo e os benefícios que eles trazem para as empresas de jogos, e estávamos ansiosos para experimentá-los. Como o Facebook Audience Network é uma rede essencial para nós, foi ótimo ver que eles estavam disponíveis para que pudéssemos testar como licitantes no lance no aplicativo ironSource, sem precisar passar por nenhum processo de aprovação.

Testando lances no aplicativo ironSource

Antes de investir totalmente nos lances no aplicativo, queríamos ter certeza absoluta de que era a estratégia certa para nós na Higgs. Então decidimos fazer um teste A/B no nosso jogo Tile Connect. Usamos a ferramenta de teste de lances da ironSource para executar o teste - um com a cascata mundial da Tile Connect e outro com a dos EUA. Foram necessários apenas alguns toques para configurar, muito mais simples do que otimizar uma cascata manualmente.

"Esse aumento na receita, combinado com o fato de termos economizado um bom tempo em operações manuais, nos deu a confiança para migrar o restante dos nossos títulos para o lance no aplicativo da ironSource"

O teste dividiu nosso tráfego pela metade, com 50% sendo executado na cascata e os outros 50% em lances no aplicativo. No grupo de lances no aplicativo, executamos licitantes da ironSource e do Facebook Audience Network.

Aumentando o ARPDAU

Deixamos o teste rodar por 15 dias antes de analisar os resultados. No teste mundial, vimos que o ARPDAU do grupo de lances no aplicativo foi 9% maior do que o do grupo em cascata. Enquanto isso, nos EUA, a ARPDAU aumentou 10%.

Além disso, nosso ARPU intersticial na cascata mundial aumentou 4,3% com lances no aplicativo. Esse salto significou mais lucro para o nosso jogo, dando-nos gastos adicionais para investir em nossa estratégia de aquisição de usuários.

Esse aumento na receita, combinado com o fato de termos economizado bastante tempo em operações manuais, nos deu a confiança para migrar o restante dos nossos títulos para o lance no aplicativo da ironSource. Claramente, os lances no aplicativo foram a decisão certa para nossa estratégia de crescimento.

Durante todo o processo, ficamos impressionados com o suporte que recebemos da equipe altamente experiente da ironSource. Ao nos fornecer conselhos rápidos sobre nossas configurações de monetização, ficou claro que a ironSource entendeu completamente nossas necessidades.