아이언소스 인앱 비딩과 페이스북 오디언스 네트워크로 ARPDAU 10%를 높인 Higgs Studio

힉스 스튜디오는 전 세계 플레이어에게 즐겁고 도전적인 퍼즐 게임을 제공하는 것을 목표로 하는 퍼즐 게임 개발사입니다.

힉스 스튜디오가 페이스북 오디언스 네트워크와 함께 아이언소스 인앱 비딩을 사용하여 미국에서 타일 커넥트의 ARPDAU를 10% 높이고 귀중한 시간을 절약한 방법을 알아보세요.

수익 누락

저희는 힉스에서 40개 이상의 게임을 서비스하고 있으며, 모든 CPM을 조정하고 각 네트워크의 위치를 이동하고 파트너와 협의하는 등 모든 워터폴을 수동으로 최적화하는 데 팀의 많은 시간을 할애하고 있습니다. 각 워터폴을 최적화하는 데 지속적으로 너무 많은 시간을 소비했을 뿐만 아니라 잠재적인 수익도 놓치고 있었을 가능성이 높았습니다. 폭포의 일부에만 관심을 집중할 수 있었기 때문에 모든 폭포가 완벽하게 최적화되지는 않았습니다.

인앱 비딩과 인앱 비딩이 게임사에 가져다주는 혜택에 대해 많이 들어왔고, 직접 사용해보고 싶었습니다. 페이스북 오디언스 네트워크는 저희의 핵심 네트워크이기 때문에, 승인 절차를 거치지 않고도 아이언소스 인앱 입찰에서 입찰자로 테스트할 수 있다는 점이 매우 좋았습니다.

아이언소스 인앱 비딩 테스트

인앱 비딩에 올인하기 전에 저희는 이 전략이 힉스에게 적합한 전략인지 완전히 확신하고 싶었습니다. 그래서 저희는 게임 타일 커넥트에서 A/B 테스트를 진행하기로 했습니다. 저희는 Tile Connect의 전 세계 워터폴과 미국 워터폴로 테스트를 실행하기 위해 ironSource의 입찰 테스트 도구를 사용했습니다. 몇 번의 탭만으로 설정할 수 있어 수동으로 폭포를 최적화하는 것보다 훨씬 간단합니다.

"수익이 급증한 데다 수동 작업에 소요되는 시간을 크게 절약할 수 있었기 때문에 나머지 타이틀도 아이언소스 인앱 비딩으로 전환할 수 있다는 자신감이 생겼습니다."

이 테스트에서는 트래픽을 절반으로 나누어 50%는 워터폴에서, 나머지 50%는 인앱 비딩에서 실행했습니다. 인앱 입찰 그룹에서는 아이언소스와 Facebook 오디언스 네트워크 모두에서 입찰을 진행했습니다.

ARPDAU 증대

15일 동안 테스트를 실행한 후 결과를 분석했습니다. 전 세계 테스트에서 인앱 비딩 그룹이 워터폴 그룹보다 ARPDAU가 9% 더 높은 것으로 나타났습니다. 한편, 미국에서는 ARPDAU가 10% 증가했습니다.

또한, 인앱 비딩을 통해 전 세계 워터폴의 중간광고 ARPU가 4.3% 증가했습니다. 이러한 수익 증가는 게임에 더 많은 수익을 가져다주었고, 사용자 확보 전략에 더 많은 비용을 투입할 수 있게 되었습니다.

이러한 매출 증가와 함께 수동 작업에 소요되는 시간을 크게 절약할 수 있었기 때문에 나머지 타이틀도 아이언소스 인앱 비딩으로 전환할 수 있다는 자신감을 얻었습니다. 분명 인앱 비딩은 당사의 성장 전략에 적합한 선택이었습니다.

전체 과정에서 경험이 풍부한 아이언소스 팀의 지원에 깊은 인상을 받았습니다. 수익화 설정에 대한 빠른 조언을 제공함으로써 아이언소스는 저희의 요구 사항을 충분히 이해하고 있다는 것을 알 수 있었습니다.