Студия Higgs увеличивает ARPDAU на 10 % с помощью торгов IronSource в приложении и Facebook Audience Network

Higgs Studio - разработчик игр-головоломок, цель которого - предоставить игрокам по всему миру приятные и сложные игры-головоломки.

Узнайте, как студия Higgs Studio использовала систему торгов IronSource in-app bidding вместе с Facebook Audience Network, чтобы увеличить ARPDAU Tile Connect на 10 % в США и сэкономить драгоценное время.

Упущенная выгода

У нас в Higgs более 40 игр, и большая часть времени нашей команды уходит на ручную оптимизацию всех их водопадов - настройку всех CPM, перемещение позиций каждой сети и общение с нашими партнерами. Мы не только тратили слишком много времени, постоянно следя за тем, чтобы каждый водопад был оптимизирован, но и, скорее всего, упускали потенциальный доход. Поскольку мы могли сосредоточить свое внимание лишь на небольшом проценте водопадов, не все из них были абсолютно оптимизированы.

Мы много слышали о in-app bidding и преимуществах, которые они дают игровым компаниям, и нам не терпелось опробовать их. Поскольку Facebook Audience Network является для нас ключевой сетью, было приятно увидеть, что мы можем протестировать ее в качестве участника торгов IronSource in-app bidding, без необходимости проходить какой-либо процесс утверждения.

Тестирование торгов IronSource в приложении

Прежде чем приступить к участию в аукционах в приложении, мы хотели быть полностью уверены, что это правильная стратегия для Higgs. Поэтому мы решили провести A/B-тест нашей игры Tile Connect. Мы использовали инструмент тестирования торгов IronSource для проведения тестов: один - с мировым водопадом Tile Connect, другой - с американским. Настройка занимает всего пару касаний, что гораздо проще, чем оптимизировать водопад вручную.

"Такой резкий рост доходов в сочетании с тем фактом, что мы сэкономили кучу времени на ручных операциях, дал нам уверенность в том, что мы переведем остальные наши издания на торги IronSource in-app".

В ходе теста мы разделили трафик пополам: 50% трафика было направлено на водопад, а остальные 50% - на торги в приложении. В группе торгов в приложении мы задействовали участников из IronSource и Facebook Audience Network.

Повышение ARPDAU

Мы оставили тест на 15 дней, прежде чем проанализировать результаты. В ходе всемирного тестирования мы увидели, что ARPDAU группы in-app bidding был на 9 % выше, чем у группы waterfall. В то же время в США ARPDAU увеличился на 10%.

Более того, ARPU наших интерстициальных объявлений на всемирном водопаде увеличился на 4,3 % благодаря торгам в приложении. Этот скачок означал увеличение прибыли для нашей игры, что позволило нам направить дополнительные средства на реализацию стратегии привлечения пользователей.

Такой резкий рост доходов в сочетании с тем, что мы сэкономили кучу времени на ручных операциях, позволил нам с уверенностью перевести все остальные наши издания на систему in-app bidding от IronSource. Очевидно, что торги в приложении были правильным шагом для нашей стратегии роста.

На протяжении всего процесса мы были впечатлены поддержкой, которую нам оказывала опытная команда IronSource. Предоставив нам быстрые советы по настройке Monetize, мы убедились, что IronSource полностью понимает наши потребности.