FunPlus Games bate meta de ROAS em 58% com anúncios Tapjoy Offerwall
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A FunPlus Games é uma editora de jogos para dispositivos móveis de grande sucesso, conhecida tanto por títulos como King of Avalon e Guns of Glory, quanto por sua reputação no setor de jogos competitivos - sua própria equipe FunPlus Phoenix foi coroada campeã mundial de League of Legends 2019.
A FunPlus fez uma parceria original com a Tapjoy em 2013 para maximizar sua estratégia de aquisição de usuários. Desde então, a editora alcançou metas radicais de crescimento, garantindo sua reputação como uma das principais desenvolvedoras de jogos de estratégia para celular. Entretanto, com o passar dos anos, o mercado de jogos móveis começou a amadurecer, aproximando-se da saturação. Como a concorrência aumenta os custos de UA, o FunPlus se tornou cada vez mais ávido por atrair mais jogadores de alto valor.
Estratégia
A Tapjoy e a FunPlus colaboraram em um plano: A FunPlus daria lances mais altos para os usuários que conseguissem ultrapassar determinados marcos de alto valor em seus jogos. Eles aproveitaram o produto CPE (custo por engajamento) da Tapjoy, que permite que os desenvolvedores paguem por usuários que atendam a determinados critérios de engajamento, e não apenas por impressões ou instalações. A FunPlus conseguiu dar lances mais detalhados, maximizando o valor de cada usuário e tornando suas campanhas mais eficazes no Tapjoy Offerwall. Ao executar campanhas de CPE globalmente, a FunPlus observou aumentos significativos nos usuários e na receita, excedendo sua meta de ROAS.
Resultados
O FunPlus aumentou o número de novos usuários em seu funil de aquisição em 32 vezes, trimestre a trimestre. Além disso, esses novos usuários provaram ser da mais alta qualidade - como eles haviam concluído marcos no jogo no início, seu valor vitalício superou em muito o custo de sua aquisição. De fato, com o produto CPE da Tapjoy, a FunPlus excedeu sua meta de ROAS em 58%.
No geral, o produto CPE da Tapjoy provou ser a solução ideal para a aquisição de usuários de alto valor em escala. Esses resultados foram tão animadores que a FunPlus aumentou em dez vezes seu orçamento mensal de UA. Além disso, em algumas regiões, ela aumentou suas ofertas de CPE em 50-100%.
32 vezes mais usuários novos em relação ao trimestre anterior
58% acima da meta de ROAS
Aumento de 10 vezes no orçamento mensal de UA
"O PPE nos proporciona melhor retenção de usuários e ROAS. Ele está funcionando maravilhosamente bem para nossos jogos e sempre consideraremos a Tapjoy uma parceira de primeira linha."
- Daphne Li, diretora de aquisição de usuários