FunPlus Games dépasse son objectif de ROAS de 58 % grâce aux publicités Tapjoy Offerwall
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FunPlus Games est un éditeur de jeux mobiles à succès, connu pour des titres comme King of Avalon et Guns of Glory, ainsi que pour sa réputation dans l'industrie des jeux compétitifs - sa propre équipe FunPlus Phoenix a été couronnée championne du monde 2019 de League of Legends.
À l'origine, FunPlus s'est associé à Tapjoy en 2013 pour maximiser sa stratégie d'acquisition d'utilisateurs. Depuis, l'éditeur a atteint des objectifs de croissance radicaux, consolidant sa réputation de premier développeur de jeux de stratégie mobiles. Cependant, au fil des ans, le marché des jeux mobiles a commencé à mûrir, approchant de la saturation. La concurrence faisant grimper les coûts de l'AU, FunPlus s'est montré de plus en plus désireux d'attirer davantage d'acteurs à forte valeur ajoutée.
Jeu de stratégie
Tapjoy et FunPlus ont collaboré à l'élaboration d'un plan : FunPlus offrirait des prix plus élevés aux utilisateurs qui franchiraient certaines étapes importantes dans ses jeux. Ils ont tiré parti du produit CPE (coût par engagement) de Tapjoy, qui permet aux développeurs de payer pour les utilisateurs qui répondent à certains critères d'engagement - et non simplement pour les impressions ou les installations. FunPlus a pu faire des enchères plus granulaires, maximiser la valeur de chaque utilisateur et rendre ses campagnes plus efficaces dans l'Offerwall de Tapjoy. En menant des campagnes CPE à l'échelle mondiale, FunPlus a constaté une augmentation spectaculaire du nombre d'utilisateurs et des revenus, dépassant ainsi son objectif de ROAS.
Résultats
FunPlus a multiplié par 32 le nombre de nouveaux utilisateurs dans son entonnoir d'acquisition d'un trimestre à l'autre. En outre, ces nouveaux utilisateurs se sont avérés être de la plus haute qualité - parce qu'ils avaient franchi des étapes dans le jeu au moment de l'offset, leur valeur à vie a largement dépassé le coût de leur acquisition. En fait, avec le produit CPE de Tapjoy, FunPlus a dépassé son objectif de ROAS de 58 %.
Dans l'ensemble, le produit CPE de Tapjoy s'est avéré être une solution idéale pour acquérir des utilisateurs à forte valeur ajoutée à grande échelle. Ces résultats ont été si encourageants que FunPlus a multiplié par dix son budget mensuel d'AU. En outre, dans certaines régions, elle a augmenté ses offres de CPE de 50 à 100 %.
32x plus de nouveaux utilisateurs d'un trimestre à l'autre
58% de dépassement de l'objectif de ROAS
Augmentation de 10 fois le budget mensuel de l'UA
"PPE nous apporte une meilleure rétention des utilisateurs et un meilleur ROAS, Cela fonctionne si merveilleusement pour nos jeux et nous considérerons toujours Tapjoy comme un partenaire de premier plan."
- Daphne Li, directrice de l'acquisition des utilisateurs