FunPlus Games supera el objetivo de ROAS en un 58% con los anuncios de Tapjoy Offerwall
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FunPlus Games es un editor de juegos para móviles de gran éxito conocido tanto por títulos como King of Avalon y Guns of Glory, como por su reputación en el sector de los juegos competitivos: su propio equipo FunPlus Phoenix se coronó campeón del mundo de League of Legends 2019.
FunPlus se asoció originalmente con Tapjoy en 2013 para maximizar su estrategia de captación de usuarios. Desde entonces, el editor ha alcanzado metas de crecimiento radicales, afianzando su reputación como principal desarrollador de juegos de estrategia para móviles. Sin embargo, con el paso de los años, el mercado de los juegos para móviles empezó a madurar, acercándose a la saturación. A medida que la competencia hace subir los costes de los UA, FunPlus se mostró cada vez más ansiosa por atraer a más jugadores de alto valor.
Estrategia
Tapjoy y FunPlus colaboraron en un plan: FunPlus pujaría más alto por los usuarios que superasen determinados hitos de alto valor en sus juegos. Aprovecharon el producto CPE (coste por participación) de Tapjoy, que permite a los desarrolladores pagar por los usuarios que cumplen determinados criterios de participación, no sólo por impresiones o instalaciones. FunPlus pudo pujar de forma más detallada, maximizando el valor de cada usuario y haciendo que sus campañas fueran más eficaces en el Tapjoy Offerwall. Mediante la ejecución de campañas CPE en todo el mundo, FunPlus experimentó un aumento espectacular de usuarios e ingresos, superando su objetivo de ROAS.
Resultados
FunPlus multiplicó por 32 el número de nuevos usuarios en su embudo de adquisición trimestre tras trimestre. Además, estos nuevos usuarios demostraron ser de la más alta calidad: como habían completado hitos dentro del juego, su valor de por vida superaba con creces el coste de su adquisición. De hecho, con el producto CPE de Tapjoy, FunPlus superó su objetivo de ROAS en un 58%.
En general, el producto CPE de Tapjoy demostró ser una solución ideal para adquirir usuarios de alto valor a escala. Estos resultados fueron tan alentadores que FunPlus multiplicó por diez su presupuesto mensual para UA. Además, en algunas regiones, aumentó sus ofertas de CPE entre un 50% y un 100%.
32 veces más usuarios nuevos en un trimestre
58% por encima del objetivo de ROAS
Aumento de 10 veces el presupuesto mensual de UA
"PPE nos aporta una mejor retención de usuarios y ROAS, está funcionando de maravilla para nuestros juegos y siempre consideraremos a Tapjoy un socio de primera".
- Daphne Li, Directora de Adquisición de Usuarios