A Bole Games aumenta as instalações em 173% e reduz o eCPI em 30% com a solução de promoção cruzada da IronSource

A Bole Games é uma gigante no mundo dos jogos de caça-níqueis móveis, detendo a maior participação de mercado do gênero em toda a China. Em todo o seu portfólio de títulos, a desenvolvedora adquiriu uma base de usuários de alta qualidade com grande interesse.

Mas a rotatividade de usuários é uma ameaça para qualquer estúdio, e a Bole Games não é exceção. Usuários de alta qualidade são difíceis de encontrar e fáceis de perder, portanto, maximizar o LTV de cada usuário em seu portfólio era uma prioridade. Para isso, o estúdio buscou a promoção cruzada.

Ouça Wang Peng, Diretor de Monetização, e Cao Xiang, Diretor de Aquisição de Usuários da Bole Games, explicarem por que o Unity LevelPlay foi a melhor opção para eles e como ele ajudou o estúdio de caça-níqueis a reter seus usuários de alta qualidade em seu amplo portfólio de aplicativos para Android.

Explorando a promoção cruzada

"Já tínhamos uma base de usuários de alta qualidade em nossos títulos, gerando consistentemente mais de 90% de nossa receita apenas com IAP. No entanto, não podíamos ficar tranquilos, pois a rotatividade de usuários é um risco real e presente. Para evitar que os usuários trocassem nossos aplicativos pelos da concorrência, buscamos a promoção cruzada para distribuir os usuários pelo nosso portfólio, em vez de vê-los abandonar completamente o produto.

Começamos a explorar a promoção cruzada com colocações nativas em nossos títulos, Advertisementando diretamente nossos jogos para nossos usuários. No entanto, logo ficou claro que isso exigiria um trabalho pesado de desenvolvimento e uma realocação intensiva de recursos.

"A IronSource nos permitiu integrar de forma rápida e fácil uma solução de promoção cruzada que nos permitiu reter usuários com um eCPM ideal e permanecer competitivos."

Depois disso, fizemos uma parceria com uma empresa que usa instâncias estáticas para nossas campanhas de promoção cruzada em uma rede de anúncios. Porém, isso não yield os resultados que estávamos procurando e não foi tão eficiente quanto gostaríamos. Além disso, essa solução não tinha transparência em nosso desempenho de promoção cruzada, o que dificultava a otimização.

Nossa própria rede privada de licitações

A IronSource entrou em contato conosco e nos intrigou com sua solução exclusiva de promoção cruzada, que utiliza a tecnologia de lances no aplicativo para criar nossa própria rede privada de lances. Isso nos trouxe várias vantagens em relação às outras soluções.

A IronSource nos permitiu integrar de forma rápida e fácil uma solução de promoção cruzada que nos permitiu reter usuários com um eCPM ideal e permanecer competitivos. O modelo de preços CPI da ferramenta, em comparação com o modelo CPM do concorrente, também foi muito atraente para nós.

O efeito visível da solução de promoção cruzada da IronSource

Em junho, começamos a executar campanhas de promoção cruzada em todos os nossos títulos para Android usando a ferramenta da IronSource e os resultados foram imediatos. Até o momento, quase triplicamos nossa taxa de instalação, com um aumento de 173%. Junto com esse aumento, vimos nosso eCPI cair 30%.

A escolha certa

Começamos a explorar a promoção cruzada com um objetivo claro: compartilhar nossos usuários entre nossos títulos e evitar a rotatividade. Agora, tendo claramente conseguido reter nossos usuários em todos os nossos títulos com a solução da IronSource, estamos confiantes de que fizemos a escolha certa."