Bole Games aumenta las instalaciones un 173% y reduce el eCPI un 30% con la solución de promoción cruzada de IronSource

Bole Games es un gigante en el mundo de las tragaperras para móviles, con la mayor cuota de mercado del género en toda China. A través de su cartera de títulos, el desarrollador ha adquirido una base de usuarios de alta calidad con gran interés.

Pero la rotación de usuarios es una amenaza para cualquier estudio, y Bole Games no es una excepción. Los usuarios de alta calidad son difíciles de conseguir y fáciles de perder, por lo que maximizar el LTV de cada usuario en toda su cartera era una prioridad absoluta. Para ello, el estudio recurrió a la promoción cruzada.

Wang Peng, Director de Monetización, y Cao Xiang, Director de Adquisición de Usuarios de Bole Games, nos explican por qué Unity LevelPlay les ofrecía la mejor opción y cómo ayudó al estudio de juegos de slot a conservar sus usuarios de alta calidad en su amplia cartera de aplicaciones para Android.

Explorar la promoción cruzada

"Ya contábamos con una base de usuarios de gran calidad en todos nuestros títulos, que generaban sistemáticamente más del 90% de nuestros ingresos sólo a través del IAP. Sin embargo, no podíamos estar tranquilos, ya que la rotación de usuarios era un riesgo real y presente. Para evitar que los usuarios abandonen nuestras aplicaciones en favor de las de la competencia, recurrimos a la promoción cruzada para que los usuarios se desplacen por nuestra cartera en lugar de abandonarla por completo.

Empezamos a explorar la promoción cruzada con colocaciones nativas en nuestros títulos, anunciando directamente nuestros juegos a nuestros usuarios. Sin embargo, pronto se hizo evidente que requeriría un gran trabajo de desarrollo y una intensa reasignación de recursos.

"IronSource nos permitió integrar de forma rápida y sencilla una solución de promoción cruzada que nos permitió retener a los usuarios con un eCPM óptimo y seguir siendo competitivos."

A continuación, nos asociamos con una empresa que utiliza instancias estáticas para nuestras campañas de promoción cruzada en una red publicitaria. Pero esto no nos dio los resultados que buscábamos y no fue tan eficaz como nos hubiera gustado. Además, esta solución carecía de transparencia sobre el rendimiento de nuestras promociones cruzadas, lo que dificultaba su optimización.

Nuestra propia red privada de licitaciones

IronSource se puso en contacto con nosotros y nos intrigó con su exclusiva solución de promoción cruzada, que utiliza la tecnología de pujas dentro de la aplicación para crear nuestra propia red privada de pujas. Esto nos ofrecía varias ventajas sobre las demás soluciones.

IronSource nos permitió integrar rápida y fácilmente una solución de promoción cruzada que nos permitió retener a los usuarios con un eCPM óptimo y seguir siendo competitivos. El modelo de precios CPI de la herramienta, comparado con el modelo CPM de la competencia, también nos resultó muy atractivo.

El efecto visible de la solución de promoción cruzada de IronSource

En junio, empezamos a realizar campañas de promoción cruzada en todos nuestros títulos para Android utilizando la herramienta de IronSource y los resultados fueron inmediatos. Hasta la fecha, casi hemos triplicado nuestra tasa de instalación, con un aumento del 173%. Paralelamente, el IPCe se redujo un 30%.

La elección correcta

Empezamos a explorar la promoción cruzada con un objetivo claro: compartir nuestros usuarios entre nuestros títulos y evitar la rotación. Ahora, tras haber conseguido retener claramente a nuestros usuarios en todos nuestros títulos con la solución de IronSource, estamos seguros de haber tomado la decisión correcta."