Bole Games увеличивает количество установок на 173% и снижает eCPI на 30% благодаря решению IronSource по перекрестному продвижению

Bole Games - гигант в мире мобильных слот-игр, занимающий самую большую долю рынка этого жанра во всем Китае. Разработчик приобрел высококачественную базу пользователей с высоким уровнем интереса.

Но отток пользователей - угроза для любой студии, и Bole Games - не исключение. Высококачественных пользователей трудно найти и легко потерять, поэтому максимизация LTV каждого пользователя в портфолио была первоочередной задачей. Для этого студия обратилась к перекрестному продвижению.

Ван Пэн, директор по Monetization, и Цао Сян, директор по привлечению пользователей компании Bole Games, рассказали, почему Unity LevelPlay оказался для них лучшим вариантом и как он помог студии игровых автоматов удержать высококвалифицированных пользователей в широком портфолио приложений для Android.

Изучение перекрестного продвижения

"У нас уже была высококачественная пользовательская база по всем нашим играм, которая стабильно приносила до 90% дохода только за счет IAP. Однако мы не могли успокоиться - отток пользователей был реальным и реальным риском. Чтобы пользователи не уходили из наших приложений к конкурентам, мы обратились к перекрестному продвижению, чтобы перемешать пользователей по нашему портфолио и не допустить их полного ухода.

Мы начали изучать возможности кросс-промоушена с помощью нативных размещений в наших играх, напрямую рекламируя наши игры для наших пользователей. Однако вскоре стало ясно, что это потребует серьезной разработки и интенсивного перераспределения ресурсов.

"IronSource позволил нам быстро и легко интегрировать решение для кросс-продвижения, которое позволило нам удерживать пользователей с оптимальным eCPM и оставаться конкурентоспособными."

После этого мы заключили партнерство с компанией, которая использует статические экземпляры для наших кампаний по перекрестному продвижению в рекламной сети. Но это не дало нужных результатов и было не так эффективно, как хотелось бы. Кроме того, в этом решении не было прозрачности в отношении эффективности кросс-продвижения, что затрудняло его оптимизацию.

Наша собственная сеть частных торгов

Компания IronSource обратилась к нам и заинтриговала нас своим уникальным решением для перекрестного продвижения, которое использует технологию торгов в приложении для создания собственной частной сети торгов. Это дало нам несколько преимуществ по сравнению с другими решениями.

IronSource позволил нам быстро и легко интегрировать решение для кросс-продвижения, которое позволило нам удерживать пользователей с оптимальным eCPM и оставаться конкурентоспособными. Модель ценообразования CPI по сравнению с моделью CPM конкурентов также была очень привлекательной для нас.

Видимый эффект от решения IronSource по кросс-продвижению

В июне мы начали проводить кампании по перекрестному продвижению всех наших игр на Android с помощью инструмента IronSource, и результаты были получены незамедлительно. На сегодняшний день мы почти втрое увеличили количество установок - на 173 %. Одновременно с этим ростом мы увидели, что наш eCPI упал на 30 %.

Правильный выбор

Мы начали изучать кросс-продвижение с четкой целью: разделить пользователей между нашими изданиями и предотвратить отток. Теперь, когда с помощью решения IronSource нам удалось удержать пользователей всех наших изданий, мы уверены, что сделали правильный выбор".