Bole Games augmente ses installations de 173 % et réduit son eCPI de 30 % grâce à la solution de promotion croisée d'IronSource

Bole Games est un géant dans le monde des jeux de machines à sous mobiles, détenant la plus grande part de marché du genre dans toute la Chine. Grâce à son portefeuille de titres, le développeur a acquis une base d’utilisateurs de haute qualité avec un fort intérêt.

Mais le taux de désabonnement des utilisateurs est une menace pour tout studio, et Bole Games ne fait pas exception. Les utilisateurs de haute qualité sont difficiles à trouver et faciles à perdre, donc maximiser la LTV de chaque utilisateur dans l'ensemble de leur portefeuille était une priorité absolue. Pour ce faire, le studio a cherché à faire de la promotion croisée.

Écoutez Wang Peng, directeur de la Monetization et Cao Xiang, directeur de l'acquisition d'utilisateurs chez Bole Games, expliquer pourquoi Unity LevelPlay leur offrait la meilleure option et comment il a aidé le studio de jeux de machines à sous à conserver ses utilisateurs de haute qualité dans son large portefeuille d'applications Android.

Exploration de la promotion croisée

« Nous disposions déjà d'une base d'utilisateurs de haute qualité pour tous nos titres, générant régulièrement plus de 90 % de nos revenus à partir des seuls IAP . Mais nous ne pouvions pas nous reposer sur nos lauriers : le taux de désabonnement des utilisateurs était un risque réel et présent. Pour éviter que les utilisateurs quittent nos applications pour des concurrents, nous avons envisagé une promotion croisée pour répartir les utilisateurs dans notre portefeuille plutôt que de les voir s'en aller complètement.

Nous avons commencé à explorer la promotion croisée avec des placements natifs sur nos titres, en faisant directement la publicité de nos jeux auprès de nos utilisateurs. Cependant, il est rapidement devenu évident que cela nécessiterait un travail de développement important et une réaffectation intensive des ressources.

« IronSource nous a permis d'intégrer rapidement et facilement une solution de promotion croisée qui nous a permis de fidéliser les utilisateurs à un eCPM optimal et de rester compétitifs. »

Suite à cela, nous avons établi un partenariat avec une entreprise qui utilise des instances statiques pour nos campagnes de promotion croisée sur un réseau publicitaire. Mais cela n’a pas yield les résultats escomptés et n’était pas aussi efficace que nous l’aurions souhaité. De plus, cette solution manquait de transparence sur nos performances de promotion croisée, ce qui la rendait difficile à optimiser.

Notre propre réseau d'enchères privé

ironSource nous a approchés et nous a intrigués avec sa solution unique de promotion croisée - qui utilise la technologie d'enchères intégrée à l'application pour créer notre propre réseau d'enchères privé. Cela présentait pour nous plusieurs avantages par rapport aux autres solutions.

ironSource nous a permis d'intégrer rapidement et facilement une solution de promotion croisée qui nous a permis de fidéliser les utilisateurs à un eCPM optimal et de rester compétitifs. Le modèle de tarification CPI de l’outil par rapport au modèle CPM du concurrent était également très attractif pour nous.

L'effet visible de la solution de promotion croisée d'IronSource

En juin, nous avons commencé à lancer des campagnes de promotion croisée sur tous nos titres Android en utilisant l'outil d'ironSource et les résultats ont été immédiats. À ce jour, nous avons presque triplé notre taux d’installation avec une augmentation de 173 %. Parallèlement à cette hausse, nous avons vu notre eCPI chuter de 30 %.

Le bon choix

Nous avons commencé à explorer la promotion croisée avec un objectif clair : partager nos utilisateurs entre nos titres et éviter le désabonnement. Maintenant, après avoir clairement réussi à fidéliser nos utilisateurs sur tous nos titres grâce à la solution d'IronSource, nous sommes convaincus d'avoir fait le bon choix.