Otimização do caminho de fornecimento (SPO)
Definindo a otimização do caminho de fornecimento
A Otimização do Caminho de Fornecimento (SPO) é um esforço de todo o setor para remover intermediários no fluxo programático e criar um caminho mais direto para os editores. Em outras palavras, o SPO ajuda os anunciantes a identificar os caminhos de fornecimento mais estratégicos, para que você possa alcançar seu público com eficiência.
Como funciona o SPO no marketing programático
Na última década, mais e mais anunciantes adicionaram marketing programático à sua estratégia. O marketing programático usa insights de dados e automação para exibir o anúncio móvel certo pelo preço certo, ao mesmo tempo em que fornece transparência e eficiência para anunciantes de todos os tamanhos.
Dito isso, o caminho entre o anunciante e o editor pode ser longo. É aí que entra o SPO. O SPO remove intermediários desnecessários que aumentam os custos, aproximando você do fornecimento de anúncios no aplicativo e aumentando a eficiência.
Os benefícios da otimização do caminho de fornecimento
O SPO melhora o poder de compra da sua marca.
1. Reduza custos : Obtenha transparência nas taxas e reduza os custos dos intermediários de revendedores, ampliando o impacto de seus dólares em anúncios.
2. Impulsione o desempenho : Certifique-se de que seu dinheiro esteja fluindo para um espaço publicitário premium e de qualidade que tenha sido autorizado pelo editor para venda.
3. Manter parcerias de qualidade : Gerencie seus relacionamentos entre editores e parceiros com mais eficiência e certifique-se de comprar de fontes diretas confiáveis.
4. Obtenha transparência total : Obtenha visibilidade sobre quais fontes de fornecimento o editor autorizou a vender seu tráfego de anúncios.
Principais métodos para otimização do caminho de fornecimento
O objetivo do SPO é fornecer transparência na escolha do caminho de fornecimento certo para alcançar as impressões ideais, ao mesmo tempo em que reduz os custos intermediários. Mediadores tornar o SPO possível, permitindo-lhe:
1. Utilize ferramentas de transparência da cadeia de suprimentos : Obtenha transparência no caminho de fornecimento com ferramentas como app-ads.txt , sellers.json e o objeto Cadeia de suprimentos.
2. Avalie a escala e a fonte de estoque : Certifique-se de ter acesso a desenvolvedores e formatos de anúncio de qualidade para maximizar o ROI.
3. Compre direto da última parada da cadeia de suprimentos : SDKs de mediação são os tomadores de decisão finais para os quais os anúncios serão exibidos aos usuários finais. Para otimizar o acesso ao espaço publicitário, faça parceria com mediadores para se aproximar o máximo possível dos editores.
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