Optimisation du chemin d’approvisionnement (SPO)

Définition de l’optimisation du chemin d’approvisionnement

L’optimisation du chemin d’approvisionnement (SPO) est un effort à l’échelle de l’industrie visant à supprimer les intermédiaires dans le flux programmatique et à créer un chemin plus direct vers les éditeurs. En d’autres termes, SPO aide les annonceurs à identifier les voies d’approvisionnement les plus stratégiques, afin que vous puissiez atteindre efficacement vos audiences.

Comment fonctionne SPO dans le marketing programmatique

Au cours de la dernière décennie, de plus en plus d’annonceurs ont ajouté Marketing programmatique à leur stratégie. Le marketing programmatique utilise l’analyse des données et l’automatisation pour afficher la bonne publicité mobile au bon prix, tout en offrant transparence et efficacité aux annonceurs de toutes tailles.

Cela dit, la route entre l’annonceur et l’éditeur peut être longue. C’est là que SPO entre en jeu. SPO supprime les intermédiaires inutiles qui font grimper les coûts, ce qui vous rapproche de l’offre d’annonces dans l’application et augmente l’efficacité.

Les avantages de l’optimisation des voies d’approvisionnement

Le SPO améliore le pouvoir d’achat de votre marque.

1. Réduire les coûts : Bénéficiez de la transparence des frais et réduisez les coûts des intermédiaires revendeurs, en étendant l’impact de vos dollars publicitaires.

2. Stimuler les performances : Assurez-vous que votre argent est investi dans des espaces publicitaires de qualité supérieure dont la vente a été autorisée par l’éditeur.

3. Entretenir des partenariats de qualité : Gérez plus efficacement vos relations éditeur-partenaire et assurez-vous d’acheter auprès de sources directes de confiance.

4. Obtenez une transparence totale : Gagnez en visibilité sur les sources d’approvisionnement que l’éditeur a autorisées à vendre son trafic publicitaire.

Principales méthodes d’optimisation des voies d’approvisionnement

L’objectif de SPO est d’apporter de la transparence dans le choix de la bonne voie d’approvisionnement pour obtenir des impressions optimales, tout en réduisant les coûts intermédiaires. Médiateurs rendre SPO possible en vous permettant de :

1. Utiliser des outils de transparence de la chaîne d’approvisionnement : Bénéficiez de la transparence dans le chemin d’approvisionnement grâce à des outils tels que app-ads.txt , sellers.json et l’objet Supply Chain.

2. Évaluer l’échelle et la source des stocks : Assurez-vous d’avoir accès à des développeurs et à des formats d’annonces de qualité pour maximiser le retour sur investissement.

3. Achetez directement dès la dernière étape de la chaîne d’approvisionnement : SDK de médiation sont les décideurs finaux pour lesquels les publicités seront diffusées auprès des utilisateurs finaux. Pour optimiser l’accès à l’espace publicitaire, associez-vous à des médiateurs pour vous rapprocher le plus possible des éditeurs.

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