Troca de anúncios
O que é uma troca de anúncios?
Uma troca de anúncios é um mercado online em tempo real onde anunciantes e editores podem comprar e vender espaço publicitário e impressões. A maioria dos anúncios vendidos em exchanges inclui display, vídeo e nativos em plataformas móveis e de desktop.
Como funcionam as trocas de anúncios?
A maioria das trocas de anúncios funciona de forma programática (ou automática), permitindo que as empresas automatizem grande parte de suas compras de publicidade. As trocas permitem Redes de anúncios e outros compram diretamente Impressões de anúncios , que ocorrem sempre que um usuário acessa uma página em um site ou aplicativo marcado como espaço publicitário.
Os anunciantes podem se conectar a trocas usando plataformas de demanda (DSP) e utilizar dados de audiência para determinar se o espaço é relevante para sua campanha. Eles podem então comprar o espaço em tempo real e fazer lances instantaneamente. Essas decisões podem ser tomadas manualmente ou, em muitos casos, automaticamente por algoritmos que verificam dados demográficos e do usuário para encontrar o melhor valor para os gastos do anunciante.
Quem usa trocas de anúncios?
Agências - As marcas trabalham com agências para projetar e criar campanhas publicitárias que atinjam efetivamente seus objetivos de marketing. Eles frequentemente ajudam a facilitar a distribuição de anúncios e a adicionar campanhas ao início da cadeia programática.
Marcas ou jogos - Muitas marcas e jogos têm equipes internas de compra programática que trabalham diretamente com DSPs.
DSPs - As plataformas do lado da demanda são plataformas programáticas que ajudam agências e marcas a comprar suprimentos com eficiência. Eles são os "licitantes" no leilão. Eles têm algoritmos sofisticados para decidir o que pagar e quando licitar por um fornecimento que atenda aos requisitos de uma campanha.
SSPs - As plataformas de fornecimento são redes especializadas que se concentram na agregação de inventário digital e são tradicionalmente responsáveis pela realização de leilões programáticos.
Por que uma troca de anúncios é importante?
O principal fator de valor de uma troca de anúncios é a otimização do caminho de oferta (SPO), um esforço de todo o setor para aproximar a demanda o máximo possível da oferta. O SPO freqüentemente ignora certos nós na cadeia que são irrelevantes. Por exemplo, os SSPs são frequentemente removidos desse caminho, mas em alguns casos as agências ou até mesmo os DSPs podem ser ignorados.
O SPO remove as margens, aumentando o poder de compra da marca. O SPO também está levando a jogadores menos "especializados". Os DSPs assumem mais recursos dos SSPs. Os SSPs criam recursos de DSP e os editores, como o ironSource, geralmente atuam como SSPs.
Benefícios das trocas de anúncios
Para anunciantes:
1. Escolha os melhores posicionamentos de anúncios para suas necessidades e objetivos, permitindo que você otimize suas campanhas e maximize seu ROI.
2. Exiba publicidade econômica por meio de configurações de preço e recursos avançados de lances que permitem estabelecer limites para seus custos.
3. Tenha controle sobre a frequência com que você exibe o mesmo anúncio para o mesmo conjunto de usuários, garantindo que você não esteja superexpondo e agravando seu público.
4. Evitar Inventário de anúncios se você não quiser se associar a um determinado editor, certifique-se de proteger a visão da sua marca.
Para desenvolvedores:
1. Obtenha controle sobre os posicionamentos de anúncios e Blocos de anúncios exibidos em seu aplicativo, garantindo que você não sature demais seu espaço e possa filtrar anúncios que não se encaixam na missão da sua marca.
2. Assegurar Segurança da marca obtendo transparência em fraudes de anúncios ou anúncios que podem ser ofensivos. Trabalhar com um mercado privado (PMP) ou trocas preferenciais oferece ainda mais controle sobre quem pode comprar seu espaço publicitário.
3. Defina custos mínimos para seu espaço publicitário, dando a você controle sobre sua receita.
4. Tenha acesso a um grande número de agências e anunciantes que desejam anunciar em seu aplicativo. Quanto mais interesse em seu espaço publicitário, maior será o seu Taxa de preenchimento e quanto maiores forem seus lances.
Troca de anúncios vs. rede de anúncios
Embora as redes de anúncios e as trocas de anúncios pareçam a mesma coisa, elas são bem diferentes. As redes de anúncios agregam inventário de uma variedade de editores, enquanto as trocas de anúncios conectam diretamente editores e anunciantes e permitem que os compradores vejam o preço exato das impressões.
Tipos de trocas de anúncios
Existem dois tipos principais de trocas: trocas abertas ou mercados privados. O primeiro permite que qualquer agência ou anunciante se conecte à plataforma e dê lances no espaço publicitário e nas impressões. Os mercados privados ainda funcionam por meio de leilão, mas suas listas de clientes são restritas a referências ou convites.
Exemplos de troca de anúncios
Magnite
A maior plataforma independente de anúncios de sell-side do mundo que pode ajudar anunciantes e publishers a vencer em todos os canais e formatos.
Pubmatic
A plataforma de sell-side da PubMatic capacita os principais criadores de conteúdo digital do mundo a controlar o acesso ao seu inventário e aumentar a monetização, permitindo que os profissionais de marketing impulsionem o ROI.
Troca de fonte de ferro
Um player estabelecido no mercado de publicidade em vídeo programático, o ironSource Exchange conecta desenvolvedores de aplicativos com as maiores DSPs de desempenho e marca do mundo.