O que é gametech? Uma visão geral do ecossistema

Há apenas cinco anos, os jogos eram um setor que movimentava US$ 91 bilhões por ano: em 2020, eles deverão gerar uma receita surpreendente de US$ 160 bilhões. Para colocar esse número em perspectiva, isso faz com que o mercado de jogos tenha o dobro do tamanho do setor global de música gravada (cerca de US$ 19 bilhões) e da bilheteria mundial de filmes (cerca de US$ 43 bilhões) juntos.

Embora sempre tenha havido empresas de tecnologia apoiando o setor de videogames, o crescimento explosivo que ele experimentou na última década, liderado pelos jogos móveis, alimentou e estimulou um amplo ecossistema de empresas de apoio que estão acelerando ainda mais esse crescimento. Como essas empresas consolidaram suas posições nas diferentes camadas do setor e aumentaram sua contribuição para seu crescimento contínuo, a empresa líder em pesquisa de mercado Newzoo lançou um infográfico para mapear o ecossistema, que ficou conhecido como "gametech". A seguir, veremos o que define esse ecossistema e analisaremos as principais categorias e empresas.

O que torna uma empresa gametech

A evolução e a crescente importância desse setor levaram a Newzoo a marcar uma separação entre as empresas com produtos relevantes e aquelas com soluções dedicadas que atendem às necessidades específicas daqueles que estão em campo, construindo os jogos.

Enquanto algumas empresas criam produtos para atender à maior variedade de clientes com soluções de tamanho único, a característica definidora de uma empresa de gametech é ter um produto otimizado para atender ao setor de jogos, do console ao celular. Foi esse foco que catalisou o crescimento explosivo do mercado e, à medida que a concorrência aumenta em todos os níveis, surgem novas inovações que impulsionam ainda mais o crescimento.

Um exemplo disso é o surgimento de novas ferramentas inovadoras nos últimos anos para capacitar os desenvolvedores de jogos a medir, otimizar e automatizar melhor a Monetização de anúncios. Isso é uma resposta à crescente importância da receita de anúncios como um fluxo de receita significativo para os desenvolvedores de jogos. A chegada explosiva de jogos para celular hiper-casuais, cujo modelo de negócios inteiro é baseado na receita de anúncios, deu um impulso a isso, o que se reflete nas categorias do mapa.

Vamos nos aprofundar no mapa do ecossistema de tecnologia de jogos da Newzoo.

O cenário da tecnologia de jogos

O mapa da Newzoo divide o ecossistema gametech em quatro categorias, todas com várias subcategorias. Analisaremos todas as quatro, destacando algumas empresas notáveis de cada uma delas.

Desenvolvimento

O desenvolvimento inclui todos os aspectos necessários para realmente criar um jogo. Ela é dividida em mecanismos, como o Unreal (de propriedade da Epic Games e um grande fator por trás de sua avaliação de US$ 15 bilhões) e o Unity (avaliado em US$ 6 bilhões); ferramentas de arte como o Blender (que recebeu uma doação de US$ 1,2 milhão da Epic Games no ano passado) e o Substance da Adobe; middleware como o Easy Anti-Cheat e o Battleye; além de ferramentas de áudio, ferramentas de gerenciamento de software e ferramentas de Localization.

Este último se tornou particularmente importante nos últimos anos, pois os dispositivos móveis se tornaram mais acessíveis em todo o mundo, levando à proliferação do público global de jogos móveis. Ao mesmo tempo, a tecnologia para atingir esses usuários em escala por meio de campanhas de UA tem se tornado cada vez mais avançada. A combinação desses fatores proporcionou um terreno fértil para o crescimento das ferramentas de Localization.

Operações

No ecossistema de tecnologia de jogos, a categoria de operações se concentra principalmente em jogos para celular. A Newzoo divide essa divisão em monitoramento de desempenho de jogos, com empresas líderes como GameBench e Bitbar; empresas de mediação de anúncios, como IronSource e Admob (de propriedade do Google), que otimizam as operações de monetização de anúncios; ferramentas de monetização de anúncios, como IronSource e Facebook Audience Network; e envolvimento do cliente, como One Signal e Airship.

Além disso, a análise de jogos é uma categoria importante que ajuda os desenvolvedores a medir e analisar a saúde de seus jogos: empresas notáveis nesse espaço incluem a devtodev e a GameAnalytics, de nome apropriado.

Outra categoria dentro das operações é a de plataformas, que é dominada por um punhado de participantes: Steam e Epic para jogos de PC, PlayStation e Xbox para jogos de console, e o Google Play e a App Store dominando o espaço móvel. A Epic, lançada pelos criadores do Fortnite em dezembro de 2018, provou que é possível para os recém-chegados entrarem nesse mercado, mas ainda é relativamente cedo. A subcategoria final no detalhamento de operações da Newzoo é a infraestrutura e os serviços em nuvem, como Google Cloud, Firebase (adquirido pelo Google em 2014) e AWS: Tecnologia de jogos.

Crescimento

O ecossistema de marketing dentro da tecnologia de jogos é igualmente multifacetado. A aquisição de usuários é uma parte significativa, com o bolo incluindo empresas como IronSource, UnityAds e Facebook. Um componente crucial do UA, os criativos de anúncios, tornou-se uma subcategoria do próprio crescimento, com empresas como a Luna Labs e a AppOnboard criando um nicho para si mesmas. A otimização da loja de aplicativos (ASO) também surgiu como uma subcategoria própria nos últimos anos, com empresas como Splitmetrics e Storemaven ajudando os gerentes de UA a melhorar as páginas de seus jogos na loja de aplicativos para atrair e converter melhor os usuários.

No contexto do crescimento explosivo do streaming, os influenciadores, outra subcategoria em crescimento, tornaram-se ferramentas cada vez mais importantes, principalmente para títulos de PC e console, que dominam o espaço de streaming. Os influenciadores também são cada vez mais usados em jogos para celular, no contexto do aumento da automação na aquisição de usuários e na competição pela atenção dos usuários.

Outra parte importante do processo de UA é a atribuição de anúncios e o Analytics de UA, que permite que os gerentes de UA rastreiem a origem do tráfego adquirido de novos jogadores, além de fornecer várias soluções contra fraudes. Os principais participantes desse espaço são a AppsFlyer, avaliada em mais de US$ 1 bilhão, e a Adjust, que recebeu US$ 255 milhões em investimentos no ano passado.

Análise de mercado

Analisando todo esse crescimento estão empresas como Newzoo, GameRefinery, App Annie e GameAnalytics, que foi comprada pela empresa chinesa de tecnologia de anúncios Mobvista em 2016. A empresa de pesquisa Quantic Foundry também fornece informações valiosas sobre as motivações dos jogadores.

Olhando para o futuro

O crescimento do ecossistema de tecnologia de jogos não mostra sinais de desaceleração, à medida que os jogos se tornam parte integrante da maneira como as pessoas passam seu tempo livre. Há vários motivos pelos quais ele está superando outras categorias de entretenimento, como cinema e televisão. Talvez sua vantagem mais valiosa seja a capacidade ilimitada de alavancar o conteúdo (teoricamente, os videogames nunca precisam "acabar": novos níveis e recursos podem ser adicionados e otimizados com frequência), o que, por sua vez, elimina qualquer tipo de limite para a receita potencial gerada por usuário, seja por anúncios ou compras no jogo. Isso contrasta fortemente com plataformas de streaming como a Netflix, em que o conteúdo tem uma data de validade (seja o fim de um filme ou o fim de uma série) e a receita máxima que um usuário pode gerar é limitada à taxa de assinatura, independentemente de ele assistir a 5 ou 500 episódios por mês.

Então, o que o futuro reserva para o ecossistema gametech? Como tem sido o caso até agora, podemos esperar que o aumento da concorrência em todas as camadas impulsione mais inovações, sejam elas ferramentas de desenvolvimento essenciais para criar novas experiências de jogos ou novos produtos para que os gerentes de UA conduzam e analisem campanhas de marketing. Como os jogos dependem mais da tecnologia do que outras mídias de entretenimento, o impacto da mudança tecnológica é mais forte e, portanto, mais inovações levarão a um ciclo contínuo de crescimento, no qual desenvolvedores, consumidores e empresas de tecnologia desfrutam das recompensas.