Como aumentar o nível de monetização de seus vídeos premiados

Os vídeos com recompensas são o rei dos anúncios, que, quando implementados de forma inteligente, podem ser partes essenciais do loop principal de um jogo para celular. Para os usuários, os vídeos premiados fornecem acesso a uma variedade de recompensas que oferecem moeda do jogo ou aumentos de progressão - geralmente em momentos em que são muito necessários. Como eles são opt-in, ou seja, o usuário escolhe interagir com o anúncio, a experiência do usuário é normalmente muito positiva. Como resultado, 32% dos jogadores consideram que o vídeo premiado é duas vezes mais útil do que todos os outros formatos de Advertisement, de acordo com Marc Milowski, gerente de parceiros estratégicos da Facebook Audience Network.

Para os desenvolvedores de jogos, os vídeos premiados servem como um fluxo de receita significativo que também aumenta as taxas de retenção, permitindo que os usuários progridam mais rapidamente e aproveitem o conteúdo premium gratuitamente. Os vídeos com recompensa são tão benéficos para todos os envolvidos que 79% dos desenvolvedores que executam anúncios e In-app purchases no aplicativo disseram que o vídeo com recompensa é o formato de monetização mais bem-sucedido.

No entanto, o sucesso com o vídeo com recompensa requer um plano bem elaborado e uma parceria com a plataforma de Mediation certa - uma que tenha as ferramentas tecnológicas mais fortes para apoiar uma estratégia de vídeo com recompensa de alto crescimento. A seguir, compartilhamos nossas práticas recomendadas para garantir que você maximize a receita e mantenha seus usuários o mais satisfeitos possível.

1. Aperfeiçoe a experiência do usuário removendo a latência

A experiência positiva que o vídeo recompensado cria para os usuários fortalece a retenção do jogo e estabelece a base para uma forte taxa de engajamento e taxas de uso e, por sua vez, ARPDAU.

Preservar essa experiência positiva do usuário é fundamental para garantir uma estratégia de vídeo recompensado bem-sucedida a longo prazo, e a latência é um fator essencial para ditar essa experiência do usuário - em outras palavras, se o anúncio é veiculado instantaneamente depois que o usuário clica no driver de tráfego ou no botão do anúncio ou se há um atraso no preenchimento do espaço do anúncio que faz com que o usuário fique olhando para uma tela em branco.

Os desenvolvedores geralmente escolhem entre três opções ao gerenciar o impacto da latência na experiência do usuário. A primeira abordagem é mostrar aos usuários um driver de tráfego de vídeo recompensado somente quando houver um anúncio pronto para ser exibido. A segunda opção é sempre exibir o driver de tráfego e, se o inventário de anúncios não for preenchido, os usuários ficarão olhando para uma tela em branco até saírem. A terceira opção é a mesma que a segunda, mas com uma experiência de usuário um pouco melhor: se um anúncio não estiver disponível, será exibida uma janela pop-up informando isso.

As desvantagens dessas opções são claras, prejudicando o ARPDAU, a experiência do usuário ou ambos. É por isso que, nos últimos anos, os desenvolvedores dedicaram um tempo considerável para otimizar sua estratégia de monetização - normalmente por meio de lances híbridos e configurações em cascata - para encontrar o equilíbrio entre leilões sofisticados e latência reduzida. No entanto, mesmo a configuração mais otimizada não pode oferecer latência zero.

É por isso que você precisa encontrar uma plataforma de Mediation que tenha tecnologia dedicada para remover totalmente a latência. A IronSource, por exemplo, desenvolveu um mecanismo pioneiro no setor conhecido como carregamento progressivo, que garante que sempre haja um anúncio em vídeo premiado disponível, sem espera.

Isso não apenas garante uma experiência de usuário perfeita, permitindo que os usuários assistam a vários vídeos premiados sem atrasos entre eles, mas também significa que os desenvolvedores não precisam lidar com a carga demorada do gerenciamento de latência.

Carregamento progressivo em ação

Desde que o carregamento progressivo foi implementado na Mediation da IronSource, vimos a receita aumentar entre 3% e 20% por aplicativo. Esse intervalo é afetado principalmente pelo gênero - quanto mais profundo o jogo, como os das categorias casual ou midcore, mais significativo é o impacto do carregamento progressivo. Isso ocorre porque esses jogos, por padrão, oferecem mais oportunidades para os usuários assistirem a vídeos premiados. Além disso, os jogos nessas categorias têm economias mais complexas no jogo, para as quais as recompensas dos anúncios fornecem valor real.

Dicas de design para aproveitar o carregamento progressivo

Para maximizar as taxas de uso de seus anúncios em vídeo com recompensa e aproveitar o poder do carregamento progressivo, recomendamos o uso de recompensas multiplicadoras empilhadas para uma faixa de vídeos com recompensa. Por exemplo, o usuário assiste a um vídeo e desbloqueia uma recompensa de "renda dupla por 4 horas". Se eles assistirem a outro vídeo na faixa, mais 4 horas serão adicionadas ao bônus. Normalmente, os desenvolvedores adicionam um limite a esse ciclo, por exemplo, até 12 horas de reforços.

Outra opção é incentivar os usuários a assistirem a vários vídeos seguidos com recompensas para obter uma caixa misteriosa ou uma recompensa específica. Também vimos desenvolvedores oferecerem aos usuários a possibilidade de abrir um baú do tesouro assistindo a um vídeo com recompensa e, assim que o abrirem, oferecer a eles a possibilidade de dobrar o saque do baú assistindo a outro vídeo com recompensa.

Isso não é tudo - um usuário pode decidir abrir um vídeo padrão recompensado na tela inicial do jogo várias vezes seguidas - especialmente em jogos ociosos que giram em torno do acúmulo de moeda ou da produção de escala. Cada anúncio em vídeo recompensado pode oferecer um multiplicador que duplique ou triplique os ganhos do anúncio anterior. Seja qual for o cenário e a profundidade da sessão, os usuários podem experimentar vários anúncios com latência zero entre eles, graças ao carregamento progressivo.

Faça um teste A/B com diferentes tipos de recompensas e veja quais delas têm o maior impacto sobre o envolvimento e as taxas de uso de seus posicionamentos de anúncios em vídeo com recompensa. Maximizar o valor que você oferece aos seus jogadores e incentivá-los a assistir a vários anúncios deve ser o seu foco - a tecnologia de carregamento progressivo cuidará da parte de latência zero desses vários anúncios para garantir uma experiência perfeita para o usuário.

2. Use lances no aplicativo

O parceiro certo de lances in-app o ajudará a obter o máximo de sua estratégia de colocação de anúncios em vídeo com recompensa, maximizando seu ARPDAU.

Há quatro maneiras de fazer isso - primeiro, os lances aumentam a concorrência por cada impressão, o que significa que as redes de anúncios darão lances mais altos do que normalmente fariam para superar seus concorrentes e preencher seu inventário de vídeos premiados com um anúncio.

Em segundo lugar, como todas as redes de anúncios têm a oportunidade de fazer lances para atender à sua solicitação de anúncio - e não apenas as redes no topo da cascata -, você nunca deixa dinheiro em potencial na mesa para suas colocações de vídeo premiadas.

Em terceiro lugar, com os lances in-app, os lances para impressões são recebidos em tempo real, o que é mais preciso do que o [tooltip term="ecpm"]eCPM[/tooltip] plano ou os dados históricos usados em cascatas. Isso garante que você, como desenvolvedor, nunca subestime suas impressões.

Por fim, às vezes as redes de anúncios estão dispostas a pagar muito caro por impressões de anúncios específicos - já vimos CPMs superiores a US$ 200 em alguns casos. Talvez você não tenha levado em conta um lance tão alto na configuração das instâncias em cascata. Se você definiu sua instância superior em US$ 50, perderia essa receita potencial. Os lances no aplicativo garantem que você sempre possa maximizar seus ganhos graças à sua metodologia semelhante a um leilão.

3. Teste A/B em uma variedade de posicionamentos

Um dos melhores atributos dos anúncios em vídeo com recompensa é o potencial de serem implementados de maneiras muito criativas e inovadoras que complementam a experiência do jogo. Isso nos leva ao mundo da estratégia de posicionamento.

Há dois motivos pelos quais sua estratégia de posicionamento é fundamental. Primeiro, com bons posicionamentos, seus vídeos premiados ficarão altamente visíveis e acessíveis: isso maximizará o engajamento e as taxas de uso e, por sua vez, atingirá suas metas de receita de anúncios. Em segundo lugar, uma boa estratégia de posicionamento também é fundamental para proporcionar a melhor experiência ao usuário. Não basta tornar seus anúncios em vídeo com recompensa visíveis - é preciso torná-los visíveis nas situações certas, quando as recompensas serão mais valiosas para os usuários.

É por isso que é recomendável adicionar diferentes tipos de vídeos com recompensas que ofereçam aos usuários progressão ou recompensas baseadas em moeda em vários pontos do jogo. Abaixo, apresentamos alguns dos posicionamentos mais populares que encontramos.

Moeda extra na tela inicial ou na loja

A moeda extra na tela inicial ou na loja do jogo é um tipo comum de colocação de vídeo com recompensa. O driver de tráfego na tela inicial pode ser deixado lá por um período limitado ou indefinidamente, dando aos usuários a opção de ganhar recompensas sempre que precisarem - basta ficar de olho na canibalização do IAP.

Quando os usuários estão na loja do jogo, eles demonstram algum tipo de intenção de acessar o conteúdo premium. A maioria dos usuários não está disposta a gastar dinheiro de verdade, portanto, oferecer a eles a opção de assistir a um anúncio em troca de ganhar gemas, que podem ser usadas para desbloquear itens premium, pode ser muito eficaz.

Vida extra após a reprovação

Quando um usuário falha em um nível, você pode usar uma recompensa baseada em progressão - como uma vida extra - que permite que ele continue jogando em troca de assistir a um vídeo premiado. Em alguns jogos, os desenvolvedores permitem que os usuários ganhem automaticamente uma vida extra sem assistir a um anúncio, mas eles precisam esperar um minuto ou mais para recebê-la. Como uma alternativa para economizar tempo, os usuários podem abrir o anúncio em vídeo recompensado para ganhar a vida extra e retomar a sessão de jogo.

Recompensas em dobro ou em triplo no final de um nível

Uma colocação popular de vídeo com recompensa é oferecer um multiplicador no final de um nível. Aqui, os vídeos premiados podem fornecer valor monetário ou baseado em progressão para os usuários. O que isso significa exatamente? Quando um usuário conclui um nível e ganha um prêmio, você pode oferecer a ele a oportunidade de dobrar ou triplicar o valor do prêmio assistindo a um anúncio em vídeo com recompensa.

Caixas de baús surpresa

Há várias maneiras de usar caixas de baús com vídeos de recompensas: o motorista de tráfego da caixa misteriosa pode aparecer somente após conquistas específicas, como coletar um determinado número de bombas; pode aparecer em um cronômetro, a cada poucas horas; ou pode aparecer com base no progresso, como a cada dois ou três níveis.

Bônus diário

Os bônus diários são um tipo de colocação de vídeo com recompensa que os desenvolvedores usam como mecanismo de aumento de retenção. O posicionamento pode ser usado de diferentes maneiras: por exemplo, você pode dar aos usuários um bônus diário gratuito e usar o vídeo premiado para multiplicar a oferta, ou pode fornecer vídeos premiados aos usuários como uma forma de desbloquear recompensas diárias que normalmente custam dinheiro real.

Recompense seus usuários, recompense seus negócios

Uma estratégia otimizada de vídeo premiado pode ser a diferença entre uma empresa de jogos que está lutando para obter lucro e outra que está cumprindo todos os seus KPIs. O carregamento progressivo é um divisor de águas que desbloqueia o que todos os desenvolvedores almejam: uma experiência de usuário perfeita, sem gerenciamento de latência demorado e com maior receita de anúncios. Em um setor em que as margens mais finas podem fazer toda a diferença, essa trifeta vencedora ajuda a proporcionar uma vantagem competitiva para escalar o crescimento do jogo.

A combinação do aproveitamento do poder da tecnologia de carregamento progressivo - disponível somente na Mediation da IronSource - com lances no aplicativo e uma combinação de posicionamentos de anúncios clássicos e inovadores estabelecerá a base para o sucesso. Especificamente, essas práticas recomendadas manterão os usuários satisfeitos e envolvidos com o jogo, fazendo com que eles voltem aos seus canais de vídeo premiados e, como resultado, aumentando o ARPDAU a longo prazo.