So steigern Sie die Monetization Ihrer belohnten Videos

Belohnungsvideos sind die Königsklasse der Werbung - und können, wenn sie geschickt eingesetzt werden, ein wesentlicher Bestandteil der Kernschleife eines Handyspiels sein. Für die Nutzer bieten die belohnten Videos Zugang zu einer Vielzahl von Belohnungen, die Spielwährung oder Fortschrittsschübe bieten - oft zu Zeiten, in denen sie dringend benötigt werden. Da es sich um Opt-in-Anzeigen handelt, d. h. der Nutzer entscheidet sich für eine Interaktion mit der Anzeige, ist die Nutzererfahrung in der Regel sehr positiv. Laut Marc Milowski, Strategic Partner Manager bei Facebook Audience Network, sehen 32 % der Gamer belohnte Videos als doppelt so nützlich an wie alle anderen Werbeformate.

Für die Spieleentwickler stellen die belohnten Videos eine sinnvolle Einnahmequelle dar, die auch die Kundenbindung erhöht, da die Nutzer schneller vorankommen und Premium-Inhalte kostenlos genießen können. Belohnte Videos sind für alle Beteiligten so vorteilhaft, dass 79 % der Entwickler, die sowohl In-App-Anzeigen als auch In-App Purchasing einsetzen, angaben, dass belohnte Videos ihr erfolgreichstes Monetarisierungsformat sind.

Um mit Rewarded Video erfolgreich zu sein, bedarf es jedoch eines gut durchdachten Plans und der Zusammenarbeit mit der richtigen Mediationsplattform - einer Plattform, die über die stärksten technischen Tools zur Unterstützung einer wachstumsstarken Rewarded Video-Strategie verfügt. Im Folgenden stellen wir Ihnen unsere bewährten Verfahren vor, mit denen Sie Ihre Einnahmen maximieren und Ihre Nutzer so zufrieden wie möglich halten können.

1. Perfektionierung der UX durch Beseitigung von Latenzzeiten

Das positive Erlebnis, das ein Video für die Nutzer schafft, stärkt die Bindung an das Spiel und legt den Grundstein für hohe Engagement- und Nutzungsraten - und damit für den ARPDAU.

Die Aufrechterhaltung dieses positiven Nutzererlebnisses ist der Schlüssel zu einer langfristig erfolgreichen Rewarded-Video-Strategie, und die Latenzzeit ist ein Schlüsselfaktor bei der Bestimmung dieser UX - mit anderen Worten, ob die Anzeige sofort geschaltet wird, nachdem ein Nutzer auf den Traffic-Treiber oder die Schaltfläche für die Anzeige geklickt hat, oder ob es eine Verzögerung beim Füllen des Anzeigenbereichs gibt, die dazu führt, dass der Nutzer auf einen leeren Bildschirm starrt.

Entwickler haben in der Regel drei Möglichkeiten, die Auswirkungen der Latenz auf die Benutzerfreundlichkeit zu steuern. Der erste Ansatz besteht darin, Nutzern nur dann einen belohnten Video-Traffic-Treiber zu zeigen, wenn eine Anzeige zur Anzeige bereit ist. Die zweite Möglichkeit besteht darin, immer den Traffic-Treiber anzuzeigen, und wenn das Anzeigeninventar nicht gefüllt ist, müssen die Nutzer auf einen leeren Bildschirm starren, bis sie die Seite verlassen. Die dritte Option ist die gleiche wie die zweite, nur mit einer etwas besseren Benutzerfreundlichkeit - wenn eine Anzeige nicht verfügbar ist, erscheint ein Pop-up-Fenster, das dies anzeigt.

Die Nachteile dieser Optionen liegen auf der Hand: Sie schaden dem ARPDAU, dem Benutzererlebnis oder beidem. Aus diesem Grund haben die Entwickler in den letzten Jahren viel Zeit darauf verwendet, ihre Monetization-Strategie zu optimieren - in der Regel durch hybride Gebotsabgabe und Wasserfall-Setups - um ein Gleichgewicht zwischen ausgefeilten Auktionen und geringerer Latenzzeit zu finden. Doch selbst die optimalste Einrichtung kann keine Null-Latenz liefern.

Deshalb sollten Sie eine Mediation-Plattform wählen, die über eine spezielle Technologie verfügt, um die Latenzzeit vollständig zu beseitigen. ironSource beispielsweise hat einen branchenweit einzigartigen Mechanismus entwickelt, der als progressives Laden bekannt ist und dafür sorgt, dass immer eine belohnte Videoanzeige verfügbar ist, ohne dass Sie warten müssen.

Dies sorgt nicht nur für ein perfektes Benutzererlebnis, da die Benutzer mehrere belohnte Videos ohne Verzögerung ansehen können, sondern bedeutet auch, dass sich die Entwickler nicht mit der zeitaufwändigen Verwaltung der Latenzzeiten befassen müssen.

Progressives Laden in Aktion

Seit der Implementierung des progressiven Ladens in die Mediation von IronSource konnten wir einen Umsatzanstieg von 3 % bis 20 % pro Anwendung verzeichnen. Diese Spanne wird vor allem durch das Genre beeinflusst - je anspruchsvoller das Spiel ist, z. B. in der Kategorie "Casual" oder "Midcore", desto größer sind die Auswirkungen des progressiven Ladens. Das liegt daran, dass diese Spiele von vornherein mehr Gelegenheiten für die Nutzer bieten, belohnte Videos anzusehen. Außerdem haben Spiele in diesen Kategorien eine komplexere Economy im Spiel, für die die Belohnungen der Anzeigen einen echten Wert darstellen.

Design-Tipps zur Nutzung der progressiven Belastung

Um die Nutzungsraten Ihrer belohnten Videoanzeigen zu maximieren und die Leistung des progressiven Ladens zu nutzen, empfehlen wir die Verwendung von gestapelten Multiplikator-Belohnungen für einen Streifen von belohnten Videos. Ein Beispiel: Der Nutzer sieht sich ein Video an und schaltet eine Belohnung für "doppeltes Einkommen für 4 Stunden" frei. Wenn sie sich ein weiteres Video in dem Streifen ansehen, wird der Boost um weitere 4 Stunden erhöht. Normalerweise fügen die Entwickler diesem Zyklus eine Begrenzung hinzu, z. B. bis zu 12 Stunden lang.

Eine weitere Möglichkeit besteht darin, die Nutzer zu ermutigen, mehrere belohnte Videos hintereinander anzusehen, um eine Mystery Box oder eine bestimmte Belohnung zu erhalten. Wir haben auch schon erlebt, dass die Entwickler den Nutzern die Möglichkeit boten, eine Schatztruhe zu öffnen, indem sie ein belohntes Video anschauten, und sobald sie die Truhe geöffnet hatten, boten sie ihnen die Möglichkeit, ihre Beute zu verdoppeln, indem sie ein weiteres belohntes Video anschauten.

Das ist noch nicht alles - ein Nutzer kann sich dazu entschließen, eine standardmäßige belohnte Videoplatzierung auf dem Startbildschirm des Spiels mehrmals hintereinander zu öffnen - insbesondere bei Spielen im Leerlauf, bei denen es um die Anhäufung von Geld oder die Skalierung der Produktion geht. Jede belohnte Videoanzeige könnte einen Multiplikator bieten, der die Einnahmen aus der vorherigen Anzeige verdoppelt oder verdreifacht. Unabhängig vom Szenario und der Sitzungstiefe können die Nutzer dank des progressiven Ladens mehrere Anzeigen ohne Latenzzeit zwischen den einzelnen Anzeigen sehen.

Stellen Sie sicher, dass Sie A/B-Tests mit verschiedenen Arten von Belohnungen durchführen, um herauszufinden, welche die größte Auswirkung auf das Engagement und die Nutzungsraten für Ihre belohnten Videoanzeigenplatzierungen haben. Sie sollten sich darauf konzentrieren, den Wert, den Sie Ihren Spielern bieten, zu maximieren und sie dazu zu ermutigen, sich mehrere Anzeigen anzusehen - die progressive Ladetechnologie sorgt dafür, dass die Latenzzeit für diese mehreren Anzeigen gleich Null ist, um ein perfektes Nutzererlebnis zu gewährleisten.

2. In-App-Bieten verwenden

Der richtige Partner für In-App-Gebote hilft Ihnen, das Beste aus Ihrer Strategie zur Platzierung von belohnten Videoanzeigen herauszuholen, indem er Ihren ARPDAU maximiert.

Dies geschieht auf vier Arten: Erstens wird durch das Bieten der Wettbewerb um jede Impression verstärkt, d. h. die Werbenetzwerke werden höhere Gebote abgeben, als sie es normalerweise tun würden, um ihre Konkurrenten zu überbieten und Ihren belohnten Videobestand mit einer Anzeige zu füllen.

Zweitens haben alle Werbenetzwerke die Möglichkeit, ein Gebot für Ihre Anzeigenanfrage abzugeben - nicht nur die Netzwerke an der Spitze des Wasserfalls -, sodass Sie niemals potenzielles Geld für Ihre belohnten Videoplatzierungen auf dem Tisch liegen lassen.

Drittens werden beim In-App-Bieten Gebote für Impressionen in Echtzeit abgegeben, was genauer ist als die flachen [tooltip term="ecpm"]eCPM[/tooltip] oder historischen Daten, die in Wasserfällen verwendet werden. So stellen Sie als Entwickler sicher, dass Sie Ihre Eindrücke nicht unter Wert verkaufen.

Und schließlich sind Werbenetzwerke manchmal bereit, für bestimmte Anzeigeneinblendungen Spitzenpreise zu zahlen - wir haben in einigen Fällen CPMs von über 200 Dollar gesehen. Möglicherweise haben Sie bei der Einrichtung Ihrer Wasserfallinstanzen ein so hohes Gebot nicht berücksichtigt - wenn Sie Ihre oberste Instanz auf 50 $ festgelegt haben, entgehen Ihnen diese potenziellen Einnahmen. Dank der auktionsähnlichen Methodik der In-App-Gebote können Sie Ihren Gewinn stets maximieren.

3. A/B-Test einer Vielzahl von Platzierungen

Eine der besten Eigenschaften von belohnten Videoanzeigen ist ihr Potenzial, auf sehr kreative und innovative Weise umgesetzt zu werden, die das Spielerlebnis ergänzt. Damit kommen wir zur Welt der Platzierungsstrategie.

Es gibt zwei Gründe, warum Ihre Platzierungsstrategie so wichtig ist. Erstens sind Ihre belohnten Videos bei einer guten Platzierung gut sichtbar und zugänglich: Dies maximiert die Engagement- und Nutzungsraten, was wiederum Ihre Werbeeinnahmeziele erfüllt. Zweitens ist eine gute Platzierungsstrategie auch der Schlüssel zu einem optimalen Nutzererlebnis. Es reicht nicht aus, Ihre belohnten Videoanzeigen nur sichtbar zu machen - Sie müssen sie in den richtigen Situationen sichtbar machen, wenn die Belohnungen für die Nutzer am wertvollsten sind.

Deshalb empfiehlt es sich, verschiedene Arten von Belohnungsvideos einzubauen, die den Nutzern an mehreren Stellen im Spiel Fortschritts- oder währungsbasierte Belohnungen bieten. Im Folgenden stellen wir einige der beliebtesten Platzierungen vor, die wir kennen.

Zusätzliche Währung im Startbildschirm oder im Shop

Eine häufige Art der belohnten Videoplatzierung ist zusätzliche Währung auf dem Startbildschirm oder im Spielshop. Der Verkehrstreiber auf dem Startbildschirm kann für einen begrenzten Zeitraum oder auf unbestimmte Zeit dort belassen werden, so dass die Nutzer die Möglichkeit haben, jederzeit Belohnungen zu verdienen - achten Sie nur auf die IAP-Kannibalisierung.

Wenn die Nutzer den Shop des Spiels besuchen, zeigen sie damit ihre Absicht, auf Premium-Inhalte zuzugreifen. Die meisten Nutzer werden nicht bereit sein, echtes Geld auszugeben. Daher kann es sehr effektiv sein, ihnen die Möglichkeit zu geben, sich eine Werbung anzusehen und im Gegenzug Edelsteine zu verdienen, die dann zum Freischalten von Premiumgegenständen verwendet werden können.

Zusätzliches Leben nach dem Scheitern

Wenn ein Nutzer in einem Level scheitert, können Sie eine progressionsbasierte Belohnung - wie ein zusätzliches Leben - einsetzen, die ihn weiterspielen lässt, wenn er sich ein belohntes Video ansieht. In einigen Spielen lassen die Entwickler die Nutzer automatisch ein zusätzliches Leben gewinnen, ohne dass sie eine Werbung sehen - aber sie müssen eine Minute oder länger warten, um es zu erhalten. Als zeitsparende Alternative können die Nutzer die belohnte Videowerbung öffnen, um das zusätzliche Leben zu erhalten und ihre Spielsitzung fortzusetzen.

Doppelte oder dreifache Belohnungen am Ende eines Levels

Eine beliebte Belohnungsvideoplatzierung besteht darin, am Ende eines Levels einen Multiplikator anzubieten. Hier können die belohnten Videos den Nutzern einen monetären oder progressionsbasierten Wert bieten. Was bedeutet das genau? Wenn ein Nutzer ein Level abschließt und einen Preis erhält, können Sie ihm die Möglichkeit bieten, den Wert zu verdoppeln oder zu verdreifachen, indem er sich eine belohnte Videoanzeige ansieht.

Überraschungskisten

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Truhenboxen mit belohnten Videos zu verwenden: Der Verkehrstreiber für die Mystery-Box könnte nur nach bestimmten Erfolgen erscheinen, z. B. nach dem Sammeln einer bestimmten Anzahl von Bomben; er könnte auf einer zeitlichen Basis erscheinen, alle paar Stunden; oder er könnte auf der Grundlage des Fortschritts erscheinen, z. B. alle zwei oder drei Level.

Täglicher Bonus

Tägliche Boni sind eine Art von belohnter Videoplatzierung, die Entwickler als Mechanismus zur Erhöhung der Kundenbindung einsetzen. Die Platzierung kann auf verschiedene Weise genutzt werden: Sie können den Nutzern zum Beispiel einen täglichen kostenlosen Bonus geben und das belohnte Video verwenden, um das Angebot zu vervielfachen, oder Sie können den Nutzern belohnte Videos als Möglichkeit anbieten, tägliche Belohnungen freizuschalten, die normalerweise echtes Geld kosten.

Belohnen Sie Ihre Nutzer, belohnen Sie Ihr Unternehmen

Eine optimierte Strategie für belohnte Videos kann den Unterschied ausmachen zwischen einem Spielgeschäft, das um seinen Gewinn kämpft, und einem, das alle seine KPIs erfüllt. Progressives Laden ist ein Wendepunkt, der das ermöglicht, wonach alle Entwickler streben: ein perfektes Benutzererlebnis, kein zeitraubendes Latenzmanagement und höhere Werbeeinnahmen. In einer Branche, in der kleinste Gewinnspannen den Unterschied ausmachen können, trägt dieses erfolgreiche Dreiergespann dazu bei, einen Wettbewerbsvorteil zu schaffen, um das Spielwachstum zu skalieren.

Die Kombination von progressiver Ladetechnologie - die nur in der IronSource Ads Mediation verfügbar ist - mit In-App-Bidding und einer Mischung aus klassischen und innovativen Anzeigenplatzierungen wird den Grundstein für den Erfolg legen. Diese Best Practices sorgen dafür, dass die Nutzer zufrieden und engagiert in Ihrem Spiel bleiben, dass sie immer wieder auf Ihre belohnten Videoplatzierungen zurückkommen und dass Ihr ARPDAU langfristig steigt.