Comment améliorer la monétisation de vos vidéos récompensées ?
Les vidéos récompensées sont le roi des publicités - qui, lorsqu'elles sont mises en œuvre de manière intelligente, peuvent constituer des éléments essentiels de la boucle principale d'un jeu mobile. Pour les utilisateurs, les vidéos récompensées donnent accès à une variété de récompenses qui offrent de la monnaie de jeu ou des augmentations de progression, souvent à des moments où ils en ont grandement besoin. Parce qu'elles sont opt-in, c'est-à-dire que l'utilisateur choisit d'interagir avec la publicité, l'expérience de l'utilisateur est généralement très positive. Ainsi, 32 % des joueurs considèrent que les vidéos récompensées sont deux fois plus utiles que tous les autres formats publicitaires, selon Marc Milowski, responsable des partenaires stratégiques chez Facebook Audience Network.
Pour les développeurs de jeux, les vidéos récompensées constituent une source de revenus significative qui augmente également les taux de fidélisation, en permettant aux utilisateurs de progresser plus rapidement et de profiter gratuitement du contenu premium. Les vidéos récompensées sont si bénéfiques pour toutes les personnes concernées que 79 % des développeurs diffusant à la fois des publicités in-app et des In-app purchases ont déclaré que la vidéo récompensée était leur format de Monetization le plus réussi.
Cependant, pour réussir avec la vidéo rémunérée, il faut un plan bien pensé et un partenariat avec la bonne plateforme de Mediation - une plateforme qui dispose des outils technologiques les plus puissants pour soutenir une stratégie de vidéo rémunérée à forte croissance. Nous vous présentons ci-dessous nos meilleures pratiques pour vous permettre de maximiser vos revenus et de satisfaire au mieux vos utilisateurs.
1. Améliorer l'interface utilisateur en supprimant les temps de latence
L'expérience positive que la vidéo récompensée crée pour les utilisateurs renforce la rétention du jeu et jette les bases d'un taux d'engagement et d'un taux d'utilisation élevés - et par conséquent de l'ARPDAU.
Préserver cette expérience utilisateur positive est essentiel pour garantir le succès à long terme d'une stratégie de vidéo récompensée, et la latence est un facteur clé pour déterminer cette expérience utilisateur. En d'autres termes, il s'agit de savoir si la publicité est diffusée instantanément après que l'utilisateur a cliqué sur le moteur de trafic ou le bouton de la publicité, ou s'il y a un retard dans le remplissage de l'espace publicitaire qui fait que l'utilisateur fixe un écran vide.
Les développeurs ont généralement le choix entre trois options pour gérer l'impact de la latence sur l'expérience de l'utilisateur. La première approche consiste à ne montrer aux utilisateurs un moteur de trafic vidéo récompensé que lorsqu'une publicité est prête à être affichée. La seconde option consiste à toujours afficher le moteur de trafic et, si l'inventaire publicitaire n'est pas rempli, les utilisateurs se retrouvent devant un écran vide jusqu'à ce qu'ils quittent le site. La troisième option est la même que la deuxième, mais l'expérience utilisateur est légèrement améliorée : si une annonce n'est pas disponible, une fenêtre contextuelle s'affiche pour l'indiquer.
Les inconvénients de ces options sont évidents : elles nuisent à l'ARPDAU, à l'expérience de l'utilisateur, ou aux deux. C'est pourquoi, ces dernières années, les développeurs ont consacré beaucoup de temps à l'optimisation de leur stratégie de Monetization - généralement par le biais d'enchères hybrides et de configurations en cascade - afin de trouver l'équilibre entre des enchères sophistiquées et une latence réduite. Cependant, même la configuration la plus optimisée ne peut pas offrir une latence nulle.
C'est pourquoi vous devez trouver une plateforme de médiation qui dispose d'une technologie dédiée pour supprimer entièrement la latence. IronSource, par exemple, a développé un mécanisme inédit dans l'industrie connu sous le nom de chargement progressif, qui garantit qu'il y a toujours une publicité vidéo récompensée disponible, sans attente.
Non seulement cela garantit une expérience utilisateur parfaite en permettant aux utilisateurs de regarder plusieurs vidéos récompensées sans délai entre les deux, mais cela signifie également que les développeurs n'ont pas besoin de s'occuper de la gestion de la latence, qui est une tâche fastidieuse.
Le chargement progressif en action
Depuis que le chargement progressif a été mis en place dans la Mediation d'IronSource, nous avons vu les revenus augmenter de 3 à 20 % par application. Cette fourchette est principalement influencée par le genre : plus le jeu est profond, comme ceux des catégories "casual" ou "midcore", plus l'impact du chargement progressif est important. En effet, ces jeux, de par leur conception, offrent plus d'opportunités aux utilisateurs de regarder des vidéos récompensées. En outre, les jeux de ces catégories ont des économies en jeu plus complexes, auxquelles les récompenses offertes par les publicités apportent une valeur réelle.
Conseils de conception pour tirer parti de la charge progressive
Pour maximiser les taux d'utilisation de vos publicités vidéo récompensées et tirer parti de la puissance du chargement progressif, nous vous recommandons d'utiliser des récompenses à multiplicateurs superposés pour une bande de vidéos récompensées. Par exemple, l'utilisateur regarde une vidéo et débloque une récompense "double revenu pendant 4 heures". S'ils regardent une autre vidéo dans la bande, 4 heures supplémentaires seront ajoutées au boost. En général, les développeurs fixent une limite à ce cycle, par exemple jusqu'à 12 heures de boost.
Une autre option consiste à encourager les utilisateurs à regarder plusieurs vidéos récompensées à la suite pour obtenir une boîte mystère ou une récompense spécifique. Nous avons également vu des développeurs offrir aux utilisateurs la possibilité d'ouvrir un coffre au trésor en regardant une vidéo récompensée, et dès qu'ils l'ouvrent, leur offrir la possibilité de doubler le butin du coffre en regardant une autre vidéo récompensée.
Ce n'est pas tout : un utilisateur peut décider d'ouvrir plusieurs fois de suite un placement vidéo standard récompensé sur l'écran d'accueil du jeu, en particulier dans les jeux inactifs qui tournent autour de l'accumulation de monnaie ou de l'augmentation de la production. Chaque publicité vidéo récompensée pourrait offrir un multiplicateur qui doublerait ou triplerait les gains de la publicité précédente. Quels que soient le scénario et la profondeur de la session, les utilisateurs peuvent voir plusieurs publicités sans latence entre elles grâce au chargement progressif.
Veillez à effectuer des tests A/B sur différents types de récompenses afin de déterminer ceux qui ont le plus d'impact sur les taux d'engagement et d'utilisation de vos placements publicitaires vidéo récompensés. La technologie de chargement progressif se chargera de l'aspect latence zéro pour ces publicités multiples afin d'assurer une expérience utilisateur parfaite.
2. Utiliser les enchères in-app
Le bon partenaire d'enchères in-app vous aidera à tirer le meilleur parti de votre stratégie de placement de publicités vidéo récompensées en maximisant votre ARPDAU.
Il y a quatre façons d'y parvenir : premièrement, les enchères renforcent la concurrence pour chaque impression, ce qui signifie que les réseaux publicitaires feront des offres plus élevées qu'ils ne le feraient normalement afin de surenchérir sur leurs concurrents et de remplir votre inventaire vidéo récompensé avec une publicité.
Deuxièmement, comme tous les réseaux publicitaires ont la possibilité d'enchérir pour répondre à votre demande de publicité - et pas seulement les réseaux situés en haut de la cascade - vous ne laissez jamais d'argent potentiel sur la table pour vos placements vidéo récompensés.
Troisièmement, avec les enchères in-app, les offres pour les impressions sont reçues en temps réel, ce qui est plus précis que les données plates[tooltip term="ecpm"]eCPM[/tooltip] ou historiques utilisées dans les cascades. Cela vous permet, en tant que développeur, de ne jamais sous-estimer vos impressions.
Enfin, les réseaux publicitaires sont parfois prêts à payer le prix fort pour des impressions publicitaires spécifiques - nous avons vu des CPM dépasser 200 $ dans certains cas. Il se peut que vous n'ayez pas tenu compte d'une offre aussi élevée dans la configuration de vos instances en cascade - si vous avez fixé votre instance la plus élevée à 50 $, vous n'aurez pas accès à ce revenu potentiel. Les enchères in-app vous permettent de toujours maximiser vos gains grâce à une méthodologie similaire à celle des enchères.
3. Test A/B d'une variété de placements
L'une des meilleures caractéristiques des publicités vidéo récompensées est qu'elles peuvent être mises en œuvre de manière très créative et innovante, en complément de l'expérience de jeu. Cela nous amène au monde de la stratégie de placement.
La stratégie de placement est essentielle pour deux raisons. Tout d'abord, grâce à un bon placement, vos vidéos récompensées seront très visibles et accessibles : cela maximisera les taux d'engagement et d'utilisation, ce qui vous permettra d'atteindre vos objectifs en matière de recettes publicitaires. Deuxièmement, une bonne stratégie de placement est également essentielle pour offrir la meilleure expérience à l'utilisateur. Il ne suffit pas de rendre vos publicités vidéo récompensées visibles - vous devez les rendre visibles dans les bonnes situations, lorsque les récompenses auront le plus de valeur pour les utilisateurs.
C'est pourquoi il est recommandé d'ajouter différents types de vidéos récompensées qui offrent aux utilisateurs des récompenses basées sur la progression ou la monnaie à plusieurs endroits de votre jeu. Nous présentons ci-dessous quelques-uns des placements les plus populaires que nous avons rencontrés.
Monnaie supplémentaire sur l'écran d'accueil ou dans la boutique
La monnaie supplémentaire sur l'écran d'accueil ou dans la boutique du jeu est un type courant de placement vidéo rémunéré. Le conducteur de trafic sur l'écran d'accueil peut être laissé là pour une durée limitée ou indéfinie, donnant aux utilisateurs la possibilité de gagner des récompenses chaque fois qu'ils en ont besoin - il suffit de garder un œil sur la cannibalisation par les IAP.
Lorsque les utilisateurs se rendent dans la boutique du jeu, ils manifestent leur intention d'accéder à du contenu premium. La plupart des utilisateurs ne sont pas prêts à dépenser de l'argent réel, c'est pourquoi il peut être très efficace de leur donner la possibilité de regarder une publicité en échange de gemmes, qui peuvent ensuite être utilisées pour débloquer des articles premium.
Une vie supplémentaire après l'échec
Lorsqu'un utilisateur échoue à un niveau, vous pouvez utiliser une récompense basée sur la progression - comme une vie supplémentaire - qui lui permet de continuer à jouer en échange du visionnage d'une vidéo récompensée. Dans certains jeux, les développeurs permettent aux utilisateurs d'obtenir automatiquement une vie supplémentaire sans regarder de publicité, mais ils doivent attendre une minute ou plus pour la recevoir. Pour gagner du temps, les utilisateurs peuvent ouvrir la publicité vidéo récompensée afin d'obtenir une vie supplémentaire et de reprendre leur session de jeu.
Doublement ou triplement des récompenses à la fin d'un niveau
Un placement vidéo récompensé populaire consiste à offrir un multiplicateur à la fin d'un niveau. Dans ce cas, les vidéos récompensées peuvent offrir aux utilisateurs une valeur monétaire ou une valeur basée sur la progression. Qu'est-ce que cela signifie exactement ? Lorsqu'un utilisateur termine un niveau et gagne un prix, vous pouvez lui offrir la possibilité de doubler ou de tripler sa valeur en regardant une publicité vidéo récompensée.
Coffres à surprises
Il existe plusieurs façons d'utiliser les boîtes à coffres avec des vidéos récompensées : le conducteur de la boîte mystère pourrait n'apparaître qu'après des réalisations spécifiques, comme la collecte d'un certain nombre de bombes ; il pourrait apparaître sur une base temporelle, toutes les quelques heures ; ou il pourrait apparaître en fonction de la progression, comme tous les deux ou trois niveaux.
Prime journalière
Les bonus quotidiens sont un type de placement vidéo récompensé que les développeurs utilisent comme mécanisme de fidélisation. Le placement peut être utilisé de différentes manières : par exemple, vous pouvez offrir aux utilisateurs un bonus quotidien gratuit et utiliser la vidéo récompensée pour multiplier l'offre, ou vous pouvez fournir des vidéos récompensées aux utilisateurs comme moyen de débloquer des récompenses quotidiennes qui coûtent normalement de l'argent réel.
Récompensez vos utilisateurs, récompensez votre entreprise
Une stratégie vidéo optimisée et récompensée peut faire la différence entre une entreprise de jeux vidéo qui peine à faire des bénéfices et une entreprise qui atteint tous ses indicateurs de performance. Le chargement progressif change la donne et débloque ce que tous les développeurs recherchent : une expérience utilisateur parfaite, une gestion de la latence qui ne prend pas de temps et une augmentation des recettes publicitaires. Dans un secteur où les marges les plus fines peuvent faire toute la différence, ce trio gagnant contribue à fournir un avantage concurrentiel pour la croissance du jeu.
La combinaison de l'exploitation de la puissance de la technologie de chargement progressif - disponible uniquement sur la Mediation d'IronSource - avec les enchères in-app et un mélange de placements publicitaires classiques et innovants posera les bases du succès. Plus précisément, ces meilleures pratiques permettront aux utilisateurs de rester heureux et engagés dans votre jeu, de revenir sur vos placements vidéo récompensés et, par conséquent, d'augmenter votre ARPDAU sur le long terme.