Cómo mejorar la monetización de tus videos con recompensas

Los videos recompensados son el rey de los anuncios, que cuando se implementan de manera inteligente pueden ser partes esenciales del ciclo central de un juego móvil. Para los usuarios, los videos recompensados brindan acceso a una variedad de recompensas que ofrecen moneda del juego o mejoras de progreso, a menudo en momentos en que son muy necesarias. Dado que son opt-in, lo que significa que el usuario elige interactuar con el anuncio, la experiencia del usuario suele ser muy positiva. Como resultado, el 32% de los jugadores considera que los vídeos recompensados son dos veces más útiles que todos los demás formatos publicitarios, según Marc Milowski, gerente de socios estratégicos de Facebook Audience Network.

Para los desarrolladores de juegos, los videos recompensados sirven como una fuente de ingresos significativa que también aumenta las tasas de retención, al permitir a los usuarios progresar más rápido y disfrutar de contenido premium de forma gratuita. Los videos recompensados son tan beneficiosos para todos los involucrados que el 79% de los desarrolladores que ejecutan anuncios y compras dentro de la aplicación dijeron que los videos recompensados eran su formato de monetización más exitoso.

Sin embargo, para tener éxito con los videos recompensados se necesita un plan bien pensado y asociarse con la plataforma de mediación adecuada: una que tenga las herramientas tecnológicas más sólidas para respaldar una estrategia de videos recompensados de alto crecimiento. A continuación, compartimos nuestras mejores prácticas para garantizar que maximice los ingresos y mantenga a sus usuarios lo más felices posible.

1. Perfeccione la experiencia de usuario eliminando la latencia

La experiencia positiva que el video recompensa crea para los usuarios fortalece la retención del juego y sienta las bases para una fuerte tasa de participación y tasas de uso, y a su vez, ARPDAU.

Preservar esta experiencia de usuario positiva es clave para garantizar una estrategia de video recompensada exitosa a largo plazo, y la latencia es un factor clave para determinar esa UX; en otras palabras, si el anuncio se muestra instantáneamente después de que un usuario hace clic en el controlador de tráfico o el botón del anuncio, o si hay una demora en llenar el espacio publicitario que hace que el usuario se quede mirando una pantalla en blanco.

Los desarrolladores generalmente eligen entre tres opciones al gestionar el impacto de la latencia en la experiencia del usuario. El primer enfoque es mostrar a los usuarios un generador de tráfico de video recompensado solo cuando haya un anuncio listo para mostrarse. La segunda opción es mostrar siempre el controlador de tráfico y, si el inventario de anuncios no está completo, los usuarios se quedan mirando una pantalla en blanco hasta que salen. La tercera opción es igual que la segunda, sólo que con una experiencia de usuario ligeramente mejor: si un anuncio no está disponible, aparecerá una ventana emergente que lo indica.

Los inconvenientes de estas opciones son claros: perjudican a ARPDAU, a la experiencia del usuario o a ambos. Es por eso que en los últimos años, los desarrolladores han dedicado un tiempo considerable a optimizar su estrategia de monetización (generalmente a través de ofertas híbridas y configuraciones en cascada) para encontrar el equilibrio entre subastas sofisticadas y latencia reducida. Sin embargo, incluso la configuración más optimizada no puede ofrecer latencia cero.

Por eso es necesario encontrar una plataforma de mediación que tenga tecnología dedicada a eliminar la latencia por completo. ironSource, por ejemplo, desarrolló un mecanismo pionero en la industria conocido como carga progresiva, que garantiza que siempre haya un anuncio de video recompensado disponible, sin esperas.

Esto no solo garantiza una experiencia de usuario perfecta al permitirles ver múltiples videos premiados sin demoras entre ellos, sino que también significa que los desarrolladores no necesitan lidiar con la carga que requiere mucho tiempo de la administración de la latencia.

Carga progresiva en acción

Desde que se implementó la carga progresiva en la mediación de ironSource, hemos visto que los ingresos se disparan entre un 3% y un 20% por aplicación. Este rango se ve afectado principalmente por el género: cuanto más profundo sea el juego, como aquellos en las categorías casual o midcore, más significativo será el impacto de la carga progresiva. Esto se debe a que estos juegos por diseño brindan más oportunidades para que los usuarios vean videos recompensados. Además, los juegos de estas categorías tienen economías internas más complejas, a las que las recompensas de los anuncios aportan un valor real.

Consejos de diseño para aprovechar la carga progresiva

Para maximizar las tasas de uso de sus anuncios de video recompensados y aprovechar el poder de la carga progresiva, recomendamos utilizar recompensas multiplicadoras acumuladas para una franja de videos recompensados. Por ejemplo, el usuario mira un vídeo y desbloquea una recompensa de "ingreso doble por 4 horas". Si ven otro video de la tira, se agregarán 4 horas más al impulso. Normalmente, los desarrolladores añaden un límite a este ciclo, por ejemplo, hasta 12 horas de mejoras.

Otra opción es animar a los usuarios a ver varios vídeos recompensados seguidos para obtener una caja misteriosa o una recompensa específica. También hemos visto a desarrolladores ofrecer a los usuarios la posibilidad de abrir un cofre del tesoro al ver un video recompensado y, tan pronto como lo abren, les ofrecen la posibilidad de duplicar el botín de su cofre al ver otro video recompensado.

Eso no es todo: un usuario puede decidir abrir una ubicación de video recompensada estándar en la pantalla de inicio del juego varias veces seguidas, especialmente en juegos inactivos que giran en torno a la acumulación de moneda o la producción en aumento. Cada anuncio de vídeo recompensado podría ofrecer un multiplicador que duplica o triplica las ganancias del anuncio anterior. Cualquiera que sea el escenario y la profundidad de la sesión, los usuarios pueden experimentar múltiples anuncios con cero latencia entre ellos gracias a la carga progresiva.

Asegúrate de realizar pruebas A/B de diferentes tipos de recompensas y ver cuáles tienen el mayor impacto en las tasas de participación y uso de tus ubicaciones de anuncios de video recompensados. Maximizar el valor que ofrece a sus jugadores y alentarlos a ver múltiples anuncios debe ser su objetivo: la tecnología de carga progresiva se encargará de la parte de latencia cero para estos anuncios múltiples para garantizar una experiencia de usuario perfecta.

2. Utilice las ofertas dentro de la aplicación

El socio de ofertas dentro de la aplicación adecuado lo ayudará a aprovechar al máximo su estrategia de ubicación de anuncios de video recompensados maximizando su ARPDAU.

Hay cuatro formas de hacerlo: primero, las ofertas fortalecen la competencia por cada impresión, lo que significa que las redes publicitarias ofertarán más de lo habitual para superar a sus competidores y llenar su inventario de videos recompensados con un anuncio.

En segundo lugar, debido a que todas las redes publicitarias tienen la oportunidad de ofertar para completar su solicitud de anuncios (no solo las redes en la parte superior de la cascada), usted nunca deja dinero potencial sobre la mesa para sus ubicaciones de videos recompensados.

En tercer lugar, con las ofertas dentro de la aplicación, las ofertas por impresiones se reciben en tiempo real, lo que es más preciso que el [tooltip term="ecpm"]eCPM[/tooltip] plano o los datos históricos utilizados en las cascadas. Esto garantiza que usted, como desarrollador, nunca subestime sus impresiones.

Finalmente, a veces las redes publicitarias están dispuestas a pagar mucho dinero por impresiones de anuncios específicos: hemos visto CPM que superan los $200 en algunos casos. Es posible que no haya tenido en cuenta una oferta tan alta en la configuración de sus instancias en cascada: si ha establecido su instancia máxima en $50, perderá este ingreso potencial. Las ofertas dentro de la aplicación garantizan que siempre puedas maximizar tus ganancias gracias a su metodología similar a una subasta.

3. Pruebe A/B una variedad de ubicaciones

Uno de los mejores atributos de los anuncios de video recompensados es su potencial para implementarse de formas muy creativas e innovadoras que complementen la experiencia del juego. Esto nos lleva al mundo de la estrategia de colocación.

Hay dos razones por las que tu estrategia de posicionamiento es clave. En primer lugar, con buenas ubicaciones, sus videos recompensados serán muy visibles y accesibles: esto maximizará las tasas de participación y uso y, a su vez, cumplirá con sus objetivos de ingresos por publicidad. En segundo lugar, una buena estrategia de posicionamiento también es clave para ofrecer la mejor experiencia de usuario. No basta con hacer que sus anuncios de video recompensados simplemente sean visibles: debe hacerlos visibles en las situaciones adecuadas , cuando las recompensas serán más valiosas para los usuarios.

Por eso, se recomienda agregar diferentes tipos de videos recompensados que ofrezcan a los usuarios progresión o recompensas basadas en moneda en múltiples puntos del juego. A continuación, analizamos algunas de las ubicaciones más populares que hemos encontrado.

Moneda extra en la pantalla de inicio o en la tienda

La moneda adicional en la pantalla de inicio o en la tienda del juego es un tipo común de colocación de video recompensado. El controlador de tráfico en la pantalla de inicio se puede dejar allí por un tiempo limitado o indefinidamente, lo que brinda a los usuarios la opción de ganar recompensas cuando lo necesiten; solo esté atento a la canibalización de IAP .

Cuando los usuarios están en la tienda del juego, muestran algún tipo de intención de acceder a contenido premium. La mayoría de los usuarios no estarán dispuestos a gastar dinero real, por lo que darles la opción de ver un anuncio a cambio de ganar gemas (que luego pueden usar para desbloquear artículos premium) puede ser muy efectivo.

Vida extra después de fallar

Cuando un usuario no supera un nivel, puede utilizar una recompensa basada en la progresión (como una vida extra) que le permita seguir jugando a cambio de ver un vídeo recompensado. En algunos juegos, los desarrolladores permiten a los usuarios obtener automáticamente una vida extra sin ver un anuncio, pero tienen que esperar un minuto o más para recibirla. Como alternativa para ahorrar tiempo, los usuarios pueden abrir el anuncio de video recompensado para ganar vida extra y reanudar su sesión de juego.

Recompensas dobles o triples al final de un nivel

Una colocación de video recompensada popular es ofrecer un multiplicador al final de un nivel. Aquí, los vídeos recompensados pueden proporcionar valor monetario o basado en la progresión a los usuarios. ¿Qué significa eso exactamente? Cuando un usuario completa un nivel y gana un premio, puedes ofrecerle la oportunidad de duplicar o triplicar su valor viendo un anuncio de video recompensado.

Cajas de cofres sorpresa

Hay varias formas de usar cofres con videos recompensados: el conductor de tráfico para la caja misteriosa podría aparecer solo después de logros específicos, como recolectar una cierta cantidad de bombas; podría aparecer según un temporizador, cada pocas horas; o podría aparecer según el progreso, como cada dos o tres niveles.

Bono diario

Los bonos diarios son un tipo de colocación de videos recompensados que los desarrolladores utilizan como mecanismo para aumentar la retención. La ubicación se puede utilizar de diferentes maneras: por ejemplo, podría darles a los usuarios un bono diario gratis y usar el video recompensado para multiplicar la oferta, o podría proporcionar videos recompensados a los usuarios como una forma de desbloquear recompensas diarias que normalmente cuestan dinero real.

Recompense a sus usuarios, recompense a su negocio

Una estrategia de video recompensada optimizada puede ser la diferencia entre un negocio de videojuegos que lucha por obtener ganancias y uno que cumple con todos sus KPI. La carga progresiva es un elemento innovador que permite lograr lo que todos los desarrolladores buscan: una experiencia de usuario perfecta, sin gestión de latencia que consume mucho tiempo y mayores ingresos por publicidad. En una industria donde los márgenes más pequeños pueden marcar la diferencia, esta trilogía ganadora ayuda a brindar una ventaja competitiva para escalar el crecimiento del juego.

La combinación del aprovechamiento del poder de la tecnología de carga progresiva (disponible solo con la mediación de ironSource) con ofertas dentro de la aplicación y una mezcla de ubicaciones de anuncios clásicas e innovadoras sentará las bases para el éxito. En concreto, estas prácticas recomendadas mantendrán a los usuarios contentos y comprometidos con su juego, harán que regresen a sus ubicaciones de videos recompensados ​​y, como resultado, aumentarán su ARPDAU a largo plazo.