Por dentro da estratégia de monetização de anúncios da Sweatcoin

Há uma tendência crescente de implementar a monetização de anúncios em aplicativos além dos jogos, mas a Sweatcoin está presente desde o início. Tendo criado uma estratégia robusta de vídeo recompensado já em 2017, a Sweatcoin praticamente aperfeiçoou sua monetização de anúncios.

A ironSource conversou com sua equipe para saber um pouco mais sobre como eles começaram a monetizar anúncios, suas principais dicas para aplicativos que desejam fazer o mesmo e sua experiência com a ironSource LevelPlay como parceira de mediação.

Conte-nos um pouco sobre a Sweatcoin e sobre o que é o seu negócio de aplicativos.

O Sweatcoin é um aplicativo gratuito que recompensa seus passos diários com uma moeda de nova geração que você pode gastar em produtos legais, doar para instituições de caridade ou converter em criptografia. Por quê? Porque quando você cuida de sua saúde, você beneficia a sociedade. Você é mais produtivo. Você ajuda a economizar bilhões de dólares no setor de saúde. Seu movimento tem valor real e você merece participar dele.

A Sweatcoin depende muito da monetização de anúncios como um fluxo de receita - em que momento você começou a implementar anúncios em seu aplicativo e por quê?

A Sweatcoin implementou originalmente anúncios em vídeo com recompensa em 2017, com a introdução de um recurso de Recompensas diárias. Esse posicionamento permite que cada usuário assista a até três anúncios em vídeo recompensados todos os dias em troca de uma quantia aleatória de moeda Sweatcoin.

O objetivo era aumentar o envolvimento, dando aos usuários um motivo tangível para retornar ao aplicativo diariamente e, dada a popularidade da colocação das Recompensas Diárias nos dias de hoje, isso foi definitivamente um sucesso!

Recentemente, você passou a usar a mediação LevelPlay da ironSource. Que qualidades você procura em um parceiro de mediação e por quê?

As considerações sobre a escolha de um parceiro de mediação são bastante peculiares e a escolha errada apresenta uma quantidade razoável de riscos em comparação com, por exemplo, a decisão de escolher um parceiro de rede adicional.

Com isso em mente, tentamos manter o princípio da redução de riscos em destaque em nossa tomada de decisões. Isso significou analisar cada um dos principais fornecedores e avaliar a duração e o histórico no mercado de atender bem aos editores, mas também a força de nossos relacionamentos e onde nos sentimos valorizados como parceiros.

Também precisávamos ter certeza de que escolheríamos um conjunto de recursos de produto que nos permitisse atingir nosso potencial de monetização de anúncios. Para a Sweatcoin, isso significa acesso à mais forte seleção possível de possíveis parceiros de rede, uma maneira rápida e fácil de testar novas configurações A/B e um pacote de análise que é rápido e fácil de usar no dia a dia.

Que tipo de processos internos você tem em vigor para dar suporte à monetização de anúncios? Configuração da equipe? Otimizações? Automação?

Nossa equipe de produtos trabalha em conjunto com um consultor para gerenciar a monetização de anúncios. Chamadas semanais e análises mensais de desempenho nos permitem avaliar nossa trajetória atual e planejar o tempo de desenvolvimento adequado para nos adaptarmos aos desenvolvimentos do setor. Periodicamente, analisamos e testamos novos parceiros de rede, bem como realizamos experimentos sobre a experiência do usuário, com o objetivo de criar um maior envolvimento do usuário com o recurso Daily Rewards.

Quais são algumas dicas que você tem para outros desenvolvedores de aplicativos que desejam começar a usar a monetização de anúncios?

Se, no momento, não houver uma maneira óbvia de introduzir o vídeo premiado em seu aplicativo, considere se vale a pena investir em um caminho para isso. A Sweatcoin descobriu que a introdução do vídeo premiado não apenas criou outro fluxo de receita extremamente significativo para o aplicativo, mas também proporcionou um aumento sustentado em nossas outras métricas de desempenho principais.

"A introdução do vídeo premiado não apenas criou outro fluxo de receita extremamente significativo para o aplicativo, mas também proporcionou um aumento sustentado em nossas outras principais métricas de desempenho."

Passe mais tempo escolhendo seu mediador do que qualquer parceiro de rede. A relação risco/recompensa associada à sua decisão de escolher um mediador é muito diferente porque afetará a utilidade de TODOS os seus parceiros de rede.

Desenvolva um processo de teste A/B que busque continuamente melhorias incrementais no desempenho. Um único teste A/B pode produzir apenas uma pequena melhoria, mas a repetição desse processo ao longo do tempo terá um efeito composto maciço.

Quais são os maiores desafios que você enfrentou quando se trata de monetização de anúncios? Como você os superou?

Uma grande parte do que achamos que torna a Sweatcoin única é a nossa marca. Queremos ter total conhecimento das campanhas às quais nossos usuários estão sendo expostos e procuramos evitar ser afiliados a qualquer coisa que não esteja alinhada à nossa marca. Isso pode ser um desafio quando você está veiculando anúncios em escala para um público global, mas descobrimos que ser rápido e proativo quando se trata de encerrar campanhas inadequadas tem sido uma boa defesa contra isso.

Outro desafio contínuo é equilibrar o desejo de aumentar nossa receita com a proteção da experiência do usuário dentro do aplicativo. Isso significa que não consideramos a possibilidade de mostrar aos nossos usuários anúncios iniciados pelo sistema. Em vez disso, continuamos a superar esse desafio encontrando maneiras criativas de aumentar o engajamento com nosso canal de opt-in existente. Podemos ter certeza de que, quando os usuários interagem mais com esse posicionamento, isso não prejudica outras métricas importantes de desempenho, mas, na verdade, as melhora.

Quais produtos de mediação LevelPlay da ironSource você está ansioso para começar a usar?

O AdQuality da ironSource é algo que estamos realmente entusiasmados em usar. Esperamos que os insights que obtivermos com a ferramenta possam ser incorporados aos nossos futuros ciclos de desenvolvimento de produtos para melhorar ainda mais a forma como fornecemos valor ao nosso público.

"O AdQuality da ironSource é algo que estamos realmente entusiasmados em usar."

A funcionalidade Direct Deals que a ironSource LevelPlay oferece também é muito atraente para nós. A Sweatcoin está, de certa forma, em uma posição única entre os editores móveis, pois já possuímos a infraestrutura para atender diretamente a alguns anunciantes; a área Marketplace do aplicativo facilita isso. A possibilidade de também oferecer a esses anunciantes acesso ao nosso público por meio da colocação de vídeos premiados nos permite aumentar o valor que podemos oferecer a eles como parceiros.

Qual é a sua parte favorita de trabalhar com a ironSource?

A ironSource tem sido uma grande parceira da Sweatcoin e estamos muito satisfeitos por expandir essa parceria para trabalhar com sua plataforma de mediação.

"O que gostamos em trabalhar com a ironSource é a consistência; eles sempre cumprem o que prometem"

O que mais gostamos em trabalhar com a ironSource é sua consistência; eles sempre cumprem o que prometem. Nós realmente sentimos que eles valorizam o relacionamento que têm conosco desde o primeiro dia.