Découvrez la stratégie de monétisation publicitaire de Sweatcoin

La tendance est de plus en plus à l'intégration de la monétisation publicitaire dans les applications au-delà des jeux, mais Sweatcoin est présent depuis le début. Ayant construit une solide stratégie de vidéo récompensée dès 2017, Sweatcoin a pratiquement perfectionné sa monétisation publicitaire.

ironSource s'est entretenu avec leur équipe pour en savoir un peu plus sur la façon dont ils se sont lancés dans la monétisation des publicités, sur leurs meilleurs conseils aux applications qui cherchent à faire de même et sur leur expérience avec ironSource LevelPlay en tant que partenaire de médiation.

Parlez-nous un peu de Sweatcoin et de votre activité d'application.

Sweatcoin est une application gratuite qui récompense vos pas quotidiens par une monnaie de nouvelle génération que vous pouvez dépenser pour acheter des produits sympas, faire des dons à des œuvres caritatives ou convertir en crypto-monnaie. Pourquoi ? Parce que lorsque vous prenez soin de votre santé, c'est la société qui en bénéficie. Vous êtes plus productif. Vous contribuez à économiser des milliards de dollars en soins de santé. Votre mouvement a une valeur réelle et vous méritez d'y participer.

Sweatcoin s'appuie fortement sur la monétisation publicitaire comme source de revenus - à quel moment avez-vous commencé à intégrer des publicités dans votre application et pourquoi ?

Sweatcoin a initialement mis en place des publicités vidéo rémunérées en 2017, avec l'introduction d'une fonction de récompenses quotidiennes. Ce placement permet à chaque utilisateur de regarder jusqu'à trois publicités vidéo récompensées chaque jour en échange d'un montant aléatoire de Sweatcoin.

L'objectif était d'accroître l'engagement des utilisateurs en leur donnant une raison tangible de revenir quotidiennement sur l'application. Compte tenu de la popularité actuelle du placement des récompenses quotidiennes, c'est assurément un succès !

Vous avez récemment opté pour la médiation LevelPlay d'IronSource. Quelles sont les qualités que vous recherchez chez un partenaire de médiation et pourquoi ?

Les considérations relatives au choix d'un partenaire de médiation sont assez uniques et un mauvais choix présente un risque considérable par rapport à la décision de choisir, par exemple, un partenaire de réseau supplémentaire.

Dans cette optique, nous nous sommes efforcés de maintenir le principe de réduction des risques au premier plan de notre processus décisionnel. Pour ce faire, nous avons examiné chaque grand fournisseur et évalué sa durée et ses antécédents sur le marché en matière de service aux éditeurs, mais aussi la solidité de nos relations et les domaines dans lesquels nous nous sentions appréciés en tant que partenaires.

Nous devions également être sûrs de choisir un produit dont les fonctionnalités nous permettraient d'atteindre notre potentiel en matière de monétisation publicitaire. Pour Sweatcoin, cela signifie l'accès à la meilleure sélection possible de partenaires de réseau potentiels, un moyen rapide et facile de tester de nouvelles configurations et un progiciel d'analyse rapide et facile à utiliser au quotidien.

Quel type de processus internes avez-vous mis en place pour soutenir la monétisation des publicités ? Composition de l'équipe ? Optimisations ? L'automatisation ?

Notre équipe produit travaille en étroite collaboration avec un consultant pour gérer la monétisation des publicités. Des appels hebdomadaires et des évaluations mensuelles des performances nous permettent d'évaluer notre trajectoire actuelle et de planifier un temps de développement approprié pour nous adapter aux évolutions du secteur. Nous examinons et testons périodiquement de nouveaux partenaires de réseau, et nous menons des expériences sur l'expérience de l'utilisateur qui sont conçues pour créer un plus grand engagement de l'utilisateur avec la fonction de récompenses quotidiennes.

Quels conseils donneriez-vous à d'autres développeurs d'applications souhaitant se lancer dans la monétisation publicitaire ?

S'il n'existe actuellement aucun moyen évident d'introduire la vidéo récompensée dans votre application, demandez-vous si cela vaut la peine d'y consacrer des ressources. Sweatcoin a constaté que l'introduction de la vidéo rémunérée a non seulement créé une nouvelle source de revenus extrêmement importante pour l'application, mais qu'elle a également permis d'améliorer durablement nos autres indicateurs de performance clés.

"L'introduction de la vidéo payante a non seulement créé une nouvelle source de revenus extrêmement importante pour l'application, mais elle a également permis d'améliorer durablement nos autres indicateurs de performance clés".

Consacrez plus de temps au choix de votre médiateur qu'à celui d'un seul partenaire du réseau. La relation risque/récompense associée à votre décision de choisir un médiateur est très différente car elle affectera l'utilité de TOUS vos partenaires du réseau.

Développer un processus de test A/B qui recherche continuellement des améliorations progressives des performances. Un seul test A/B peut n'apporter qu'une amélioration mineure, mais la répétition de ce processus au fil du temps aura un effet cumulatif massif.

Quels sont les plus grands défis auxquels vous avez été confrontés en matière de monétisation de la publicité ? Comment les avez-vous surmontés ?

Une grande partie de ce qui rend Sweatcoin unique est notre marque. Nous voulons être parfaitement au courant des campagnes auxquelles nos utilisateurs sont exposés et nous voulons éviter d'être affiliés à quoi que ce soit qui ne nous semble pas correspondre à notre marque. Cela peut s'avérer difficile lorsque vous diffusez des publicités à grande échelle à un public international, mais nous avons constaté que le fait d'être rapide et proactif lorsqu'il s'agit de mettre fin à des campagnes inappropriées constitue une bonne défense contre ce problème.

Un autre défi permanent consiste à trouver un équilibre entre le désir d'augmenter nos revenus et la protection de l'expérience de l'utilisateur au sein de l'application. Cela signifie que nous n'envisageons pas de montrer à nos utilisateurs des publicités initiées par le système. Au lieu de cela, nous continuons à relever ce défi en trouvant des moyens créatifs d'augmenter l'engagement avec notre placement opt-in existant. Nous pouvons être sûrs que lorsque les utilisateurs interagissent davantage avec ce placement, cela ne nuit pas aux autres mesures de performance clés, mais les améliore au contraire.

Quels sont les produits de médiation LevelPlay d'IronSource que vous êtes impatient d'utiliser ?

AdQuality by ironSource est un outil que nous sommes très enthousiastes à l'idée d'utiliser. Nous espérons que les informations obtenues grâce à cet outil pourront être prises en compte dans nos futurs cycles de développement de produits afin d'améliorer encore la manière dont nous apportons de la valeur à notre public.

"AdQuality by ironSource est un outil que nous sommes très enthousiastes à l'idée d'utiliser.

La fonctionnalité Direct Deals qu'offre ironSource LevelPlay est également très attrayante pour nous. Sweatcoin se trouve dans une position quelque peu unique parmi les éditeurs mobiles, dans la mesure où nous possédons déjà l'infrastructure nécessaire pour servir directement certains annonceurs ; la zone Marketplace de l'application facilite cette tâche. La possibilité d'offrir à ces annonceurs l'accès à notre public par le biais du placement vidéo récompensé nous permet d'augmenter la valeur que nous pouvons leur offrir en tant que partenaires.

Qu'est-ce que vous préférez dans votre travail avec ironSource ?

ironSource a été un excellent partenaire pour Sweatcoin et nous sommes ravis d'étendre ce partenariat à leur plateforme de médiation.

"Ce que nous apprécions dans le fait de travailler avec ironSource, c'est leur constance ; ils tiennent toujours leurs promesses.

Ce que nous apprécions dans le fait de travailler avec ironSource, c'est leur constance ; ils tiennent toujours leurs promesses. Nous avons vraiment l'impression qu'ils apprécient la relation qu'ils entretiennent avec nous depuis le premier jour.