La estrategia de monetización publicitaria de Sweatcoin

Existe una tendencia creciente a implantar la monetización de la publicidad en las aplicaciones más allá de los juegos, pero Sweatcoin ha estado ahí desde el principio. Tras haber creado una sólida estrategia de vídeo recompensado ya en 2017, Sweatcoin prácticamente ha perfeccionado su monetización publicitaria.

ironSource se sentó con su equipo para conocer un poco más acerca de cómo se iniciaron en la monetización de anuncios, sus principales consejos para las aplicaciones que buscan hacer lo mismo, y su experiencia con ironSource LevelPlay como socio de mediación.

Háblenos un poco de Sweatcoin y de su negocio de aplicaciones.

Sweatcoin es una aplicación gratuita que recompensa tus pasos diarios con una moneda de nueva generación que puedes gastar en productos interesantes, donar a organizaciones benéficas o convertir en criptomonedas. ¿Por qué? Porque cuando cuidas tu salud, beneficias a la sociedad. Eres más productivo. Usted ayuda a ahorrar miles de millones de dólares en asistencia sanitaria. Tu movimiento tiene un valor real y mereces participar en él.

Sweatcoin depende en gran medida de la monetización publicitaria como fuente de ingresos. ¿En qué momento empezaron a incluir anuncios en su aplicación y por qué?

Sweatcoin implementó originalmente anuncios de vídeo recompensados en 2017, con la introducción de una función de recompensas diarias. Esta colocación permite a cada usuario ver hasta tres anuncios de vídeo recompensados cada día a cambio de una cantidad aleatoria de moneda Sweatcoin.

El objetivo era aumentar la participación dando a los usuarios una razón tangible para volver a la aplicación a diario, y dada la popularidad de la colocación de Recompensas Diarias en la actualidad, ¡definitivamente fue un éxito!

Recientemente ha cambiado a la mediación IronSource LevelPlay. ¿Qué cualidades busca en un socio mediador y por qué?

Las consideraciones en torno a la elección de un socio de mediación son bastante particulares y una elección equivocada presenta bastantes riesgos en comparación con, por ejemplo, la decisión de elegir un socio de red adicional.

Teniendo esto en cuenta, hemos intentado que el principio de la reducción de riesgos ocupe un lugar destacado en nuestra toma de decisiones. Eso significaba examinar a cada uno de los principales proveedores y evaluar la duración y la trayectoria en el mercado de prestar un buen servicio a los editores, pero también la solidez de nuestras relaciones y dónde nos sentíamos valorados como socios.

También necesitábamos estar seguros de que elegiríamos un producto con un conjunto de características que nos facilitara alcanzar nuestro potencial en la monetización de la publicidad. Para Sweatcoin, esto significa tener acceso a la mejor selección posible de posibles socios de red, una forma rápida y sencilla de probar nuevas configuraciones y un paquete de análisis rápido y fácil de usar en el día a día.

¿Qué tipo de procesos internos tienen en marcha para apoyar la monetización de la publicidad? ¿Arreglo del equipo? ¿Optimizaciones? ¿Automatización?

Nuestro equipo de producto trabaja en estrecha colaboración con un consultor para gestionar la monetización de los anuncios. Las llamadas semanales y las revisiones mensuales del rendimiento nos permiten evaluar nuestra trayectoria actual y planificar el tiempo de desarrollo adecuado para adaptarnos a la evolución del sector. Periódicamente revisamos y probamos nuevos socios de la red, así como llevamos a cabo experimentos sobre la experiencia del usuario que están diseñados para crear un mayor compromiso del usuario con la función de Recompensas Diarias.

¿Qué consejos daría a otros desarrolladores de aplicaciones que quieran empezar a monetizar sus anuncios?

Si actualmente no hay una forma obvia de introducir vídeo con recompensa en su aplicación, considere si merece la pena invertir en ello. Sweatcoin ha descubierto que la introducción del vídeo con recompensa no sólo ha creado otra importante fuente de ingresos para la aplicación, sino que también ha proporcionado un aumento sostenido de otras métricas clave de rendimiento.

"La introducción del vídeo con recompensa no sólo ha creado otra fuente de ingresos enormemente significativa para la aplicación, sino que también ha proporcionado un aumento sostenido de nuestras otras métricas clave de rendimiento."

Dedique más tiempo a elegir a su mediador que a cualquier socio de la red. La relación riesgo/recompensa asociada a su decisión de elegir un mediador es muy diferente porque afectará a la utilidad de TODOS sus socios de la red.

Desarrolle un proceso de pruebas A/B que busque continuamente mejoras incrementales del rendimiento. Una única prueba A/B puede producir sólo una pequeña mejora, pero la repetición de este proceso a lo largo del tiempo tendrá un efecto compuesto masivo.

¿Cuáles son los mayores retos a los que se ha enfrentado en lo que respecta a la monetización de la publicidad? ¿Cómo los superó?

Gran parte de lo que creemos que hace única a Sweatcoin es nuestra marca. Queremos ser plenamente conscientes de las campañas a las que se exponen nuestros usuarios, y evitamos afiliarnos a todo aquello que consideramos que no está alineado con nuestra marca. Esto puede suponer un reto cuando se sirven anuncios a gran escala a una audiencia global, pero hemos descubierto que ser rápidos y proactivos a la hora de cerrar campañas inapropiadas ha sido una buena defensa contra esto.

Otro reto constante es equilibrar el deseo de aumentar nuestros ingresos con la protección de la experiencia del usuario dentro de la aplicación. Esto significa que no consideramos mostrar a nuestros usuarios anuncios iniciados por el sistema. En lugar de ello, seguimos superando este reto encontrando formas creativas de aumentar el compromiso con nuestra colocación de opt-in existente. Podemos estar seguros de que cuando los usuarios interactúan más con esta colocación, no perjudica a otras métricas clave de rendimiento, sino que en realidad las mejora.

¿Qué productos de mediación IronSource LevelPlay está deseando empezar a utilizar?

AdQuality de ironSource es algo que nos entusiasma utilizar. Esperamos que la información que obtengamos de la herramienta pueda incorporarse a nuestros futuros ciclos de desarrollo de productos para mejorar aún más la forma en que ofrecemos valor a nuestro público.

"AdQuality by ironSource es algo que nos entusiasma utilizar".

La funcionalidad Direct Deals que ofrece ironSource LevelPlay también nos resulta muy atractiva. Sweatcoin se encuentra en una posición única entre los editores móviles, ya que cuenta con la infraestructura necesaria para servir directamente a algunos anunciantes. La posibilidad de ofrecer también a estos anunciantes acceso a nuestra audiencia a través de la colocación de vídeos con recompensa nos permite aumentar el valor que podemos ofrecerles como socios.

¿Qué es lo que más le gusta de trabajar con IronSource?

ironSource ha sido un gran socio para Sweatcoin y estamos encantados de ampliar esa asociación para trabajar con su plataforma de mediación.

"Lo que más nos gusta de trabajar con ironSource es su coherencia; siempre cumplen lo que prometen"

Lo que más nos gusta de trabajar con ironSource es su coherencia; siempre cumplen lo que prometen. Realmente sentimos que han valorado la relación que tienen con nosotros desde el primer día.