Внутри стратегии монетизации рекламы Sweatcoin

Растет тенденция к внедрению монетизации рекламы в приложения и игры, но Sweatcoin был там с самого начала. Построив надежную стратегию вознаграждаемого видео еще в 2017 году, Sweatcoin практически довел до совершенства монетизацию рекламы.

Компания ironSource пообщалась с их командой, чтобы узнать больше о том, как они начали заниматься монетизацией рекламы, какие советы они дают приложениям, желающим сделать то же самое, а также о своем опыте работы с ironSource LevelPlay в качестве партнера по посредничеству.

Расскажите нам немного о Sweatcoin и о том, что представляет собой ваш бизнес по созданию приложений.

Sweatcoin - это бесплатное приложение, которое вознаграждает ваши ежедневные шаги валютой нового поколения, которую вы можете потратить на крутые товары, пожертвовать на благотворительность или конвертировать в криптовалюту. Почему? Ведь когда вы заботитесь о своем здоровье, вы приносите пользу обществу. Вы более продуктивны. Вы помогаете экономить миллиарды долларов на здравоохранении. Ваше движение имеет реальную ценность, и вы заслуживаете участия в нем.

Sweatcoin в значительной степени полагается на монетизацию рекламы в качестве источника дохода - в какой момент вы начали внедрять рекламу в свое приложение и почему?

Первоначально Sweatcoin внедрил видеорекламу с вознаграждением в 2017 году, введя функцию Daily Rewards. Это размещение позволяет каждому пользователю просматривать до трех вознаграждаемых видеореклам в день в обмен на произвольную сумму валюты Sweatcoin.

Цель заключалась в том, чтобы повысить вовлеченность пользователей, дав им ощутимую причину возвращаться в приложение ежедневно, и, учитывая популярность размещения Daily Rewards в наши дни, это определенно удалось!

Недавно вы перешли на медиацию IronSource LevelPlay. Какие качества вы ищете в партнере по медиации и почему?

Выбор партнера по посредничеству довольно уникален, и неправильный выбор сопряжен с большим риском по сравнению, скажем, с решением о выборе дополнительного сетевого партнера.

Учитывая это, мы стараемся, чтобы принцип снижения рисков занимал центральное место в принятии решений. Это означало, что мы рассматривали каждого крупного поставщика и оценивали продолжительность его работы и послужной список на рынке, где он хорошо обслуживает издателей, а также прочность наших отношений и то, где нас ценили как партнеров.

Мы также должны были быть уверены, что выбираем продукт с набором функций, который поможет нам раскрыть наш потенциал в монетизации рекламы. Для Sweatcoin это означает доступ к максимально широкому выбору потенциальных сетевых партнеров, быстрый и простой способ A/B-тестирования новых настроек, а также пакет аналитики, который быстро и легко использовать на ежедневной основе.

Какие внутренние процессы вы используете для поддержки монетизации рекламы? Команда настроена? Оптимизации? Автоматизация?

Наша команда разработчиков работает в тесном сотрудничестве с консультантом, который управляет монетизацией рекламы. Еженедельные звонки и ежемесячные обзоры эффективности позволяют нам оценить текущую траекторию развития и спланировать необходимое время для адаптации к изменениям в отрасли. Мы периодически проверяем и тестируем новых сетевых партнеров, а также проводим эксперименты с пользовательским опытом, направленные на повышение вовлеченности пользователей в функцию Daily Rewards.

Какие советы вы можете дать другим разработчикам приложений, желающим начать работу с монетизацией рекламы?

Если в настоящее время нет очевидного способа внедрить видео с вознаграждением в ваше приложение, подумайте, стоит ли тратить на это ресурсы. Компания Sweatcoin обнаружила, что внедрение видео с вознаграждением не только создало еще один значительный поток доходов для приложения, но и обеспечило устойчивый рост других ключевых показателей эффективности.

"Внедрение видео с вознаграждением не только создало еще один значительный поток доходов для приложения, но и обеспечило устойчивый рост других ключевых показателей эффективности".

Уделите больше времени выбору посредника, чем выбору какого-либо одного сетевого партнера. Отношение риск/вознаграждение, связанное с вашим решением выбрать посредника, совсем другое, потому что оно повлияет на полезность ВСЕХ ваших сетевых партнеров.

Разработайте процесс A/B-тестирования, в ходе которого постоянно ищите дополнительные улучшения производительности. Единичное A/B-тестирование может дать лишь незначительное улучшение, но повторение этого процесса в течение долгого времени приведет к значительному суммарному эффекту.

С какими самыми большими трудностями вы столкнулись при монетизации рекламы? Как вы их преодолели?

Большая часть того, что, по нашему мнению, делает Sweatcoin уникальным, - это наш бренд. Мы хотим быть полностью осведомлены о том, какие рекламные кампании посещают наши пользователи, и стараемся не связываться с тем, что, по нашему мнению, не соответствует нашему бренду. Это может быть непростой задачей, когда вы подаете рекламу в масштабах глобальной аудитории, но мы убедились, что оперативность и проактивность при отключении неподходящих кампаний являются хорошей защитой от этого.

Еще одна постоянная задача - найти баланс между желанием увеличить доходность и защитой пользовательского опыта внутри приложения. Это означает, что мы не рассматриваем возможность показа нашим пользователям рекламы, инициированной системой. Вместо этого мы продолжаем преодолевать эту проблему, находя креативные способы повышения вовлеченности в существующие виды размещения. Мы можем быть уверены, что когда пользователи будут больше взаимодействовать с этим размещением, это не повредит другим ключевым показателям производительности, а наоборот, улучшит их.

Какие продукты для медиации IronSource LevelPlay вам не терпится начать использовать?

AdQuality от ironSource - это то, что мы очень хотим использовать. Мы надеемся, что информация, полученная с помощью этого инструмента, будет учтена в наших будущих циклах разработки продуктов для дальнейшего улучшения того, как мы предоставляем ценность для нашей аудитории.

"AdQuality от ironSource - это то, что мы с удовольствием используем".

Функциональность Direct Deals, которую предлагает ironSource LevelPlay, также очень привлекательна для нас. Sweatcoin занимает уникальное положение среди мобильных издателей, поскольку у нас уже есть инфраструктура, позволяющая напрямую обслуживать некоторых рекламодателей; этому способствует раздел приложения Marketplace. Возможность предложить этим рекламодателям доступ к нашей аудитории через размещение видео с вознаграждением позволяет нам увеличить ценность, которую мы можем предложить им как партнерам.

Что вам больше всего нравится в работе с ironSource?

Компания ironSource была отличным партнером для Sweatcoin, и мы рады расширить это партнерство, чтобы работать с их платформой для медиации.

"Что нам нравится в работе с ironSource, так это их постоянство; они всегда выполняют то, что обещают".

Что нам нравится в работе с ironSource, так это их постоянство: они всегда выполняют то, что обещают. Мы действительно чувствуем, что они дорожат нашими отношениями с самого первого дня.