PikPokがLevelPlayアプリ内入札とFacebook Audience NetworkでARPDAUを14%増加させた方法

PikPokはニュージーランドを拠点とするパブリッシャーで、1997年にビデオゲーム、2009年にモバイルゲームの開発を開始し、モバイル、PC、コンソールで50以上のゲームをリリースしている。ライバル・スターズ・ホース・レース』、『イントゥ・ザ・デッド』、『エージェント・インターセプト』、『シャター』などのヒット作がある。

PikPokのUA＆広告マネタイズ担当ディレクターであるビョルン・ヴィデクル氏は、PikPokがLevelPlayをFacebook Audience Networkと併用することで、ARPDAUを14％向上させ、貴重な時間を節約することに成功した方法を紹介する。

不完全なデータでは時間が足りない

LevelPlayのアプリ内入札に移行する前、PikPokのチームは従来のウォーターフォールに3つの主な課題を抱えていました：

過去のデータへの依存

手作業での管理と最適化にかかる時間

潜在的な収益を逃す

従来のウォーターフォールを使えば、過去の実績に基づいたCPMを各ネットワークに提供し、そのネットワークの推奨に基づいたプライスフロアをテストする。このプロセスは、私たちの仕事をより難しくし、広告ネットワークと仕事をするたびに面倒なものにした。各広告ネットワークに対応する必要性を重視する一方で、各広告ネットワークが要求する特殊性により、多くの滝を越えて維持することは困難だった。私たちの収益化戦略から、できるほどの収益が得られていないのは明らかだった。

私たちは、アプリ内入札が長期的には時間を節約し、また収益化スタックが常に自動的に最適化され、可能な限り多くの収益を生み出すことを確信していました。メディエーション・パートナーのironSourceからLevelPlayへの移行を勧められ、手動で管理するネットワークを減らしました。

LevelPlayのA/Bテストによる最適化

私たちがLevelPlayを試してみることにすると、ironSourceはすぐに介入し、どのタイトルを最初にテストすべきかを提案してくれた。

LevelPlayが私たちのマネタイズ戦略に適していることを確認するため、いくつかのタイトルでironSourceの入札A/Bテストツールを使い、LevelPlayとFacebook Audience Networkの効果を従来のウォーターフォールと比較しました。ironSourceのチームは、テスト段階を通して積極的に動いてくれ、毎日結果を送ってくれた。ツールのインターフェイス自体も使いやすく、すべての測定基準を一箇所で見ることができるため、プロセスがシンプルになり、セットアップも数回クリックするだけで済みました。

ARPDAUを14％増加させ、時間を節約

いくつかのタイトルで初期テストを行った結果、LevelPlayは私たちが苦慮していた各領域を改善することがわかりました。ARPDAUが14％増加しただけでなく、広告運用にかかる時間が少なくとも50％短縮されました。実際、ウォーターフォールを自動化し、各広告インプレッションで可能な限り高いeCPMを得られるようにすることで、LevelPlayはPikPok全体の収益を大幅に増加させました。

100％レベルプレイへ

LevelPlayが私たちのタイトルに効果的であることが証明された後、私たちはアプリ内入札を100％導入し、他のタイトルも同様に移行しました。これから発売するタイトルは、最初からLevelPlayで発売する予定です。